微播易徐揚(yáng)：短視頻成數(shù)字營銷新翹楚，利用數(shù)據(jù)和技術(shù)鎖定精準(zhǔn)用戶

7月23日， 2018北京大學(xué)數(shù)字創(chuàng)意論壇召開，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)受邀以“AI重構(gòu)數(shù)字營銷變革”為主題做了現(xiàn)場分享。他對(duì)短視頻扭轉(zhuǎn)流量格局的當(dāng)下，品牌營銷面臨的新痛點(diǎn)提出了解決方案。

徐揚(yáng)提到，短視頻營銷已經(jīng)成為了數(shù)字營銷的新翹楚，同時(shí)，超級(jí)個(gè)體的內(nèi)容制作能力和影響力隨之爆發(fā)，這讓品牌投放陷入“失能”境地。解決這一困局的關(guān)鍵在于利用技術(shù)和數(shù)據(jù)，幫助品牌主撥開營銷迷霧，實(shí)現(xiàn)智慧營銷。

我們特將徐揚(yáng)的演講內(nèi)容進(jìn)行了整理，分享如下：

短視頻逆轉(zhuǎn)流量格局，成數(shù)字營銷新翹楚

徐揚(yáng)針對(duì)當(dāng)下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀做了梳理。他指出，目前短視頻平臺(tái)的數(shù)量達(dá)到253個(gè)，短視頻獨(dú)立用戶達(dá)4.1億，使用短視頻社交的互聯(lián)網(wǎng)用戶占比達(dá)88%，且表現(xiàn)強(qiáng)勁的短視頻在今年2月份DAU趕超了綜合視頻，逆轉(zhuǎn)了流量格局，成為新的營銷翹楚。

全民短視頻已成新趨勢，這為超級(jí)個(gè)體崛起提供了新的施展的舞臺(tái)。利用短視頻平臺(tái)的技術(shù)，普通用戶也可以表現(xiàn)出爆款內(nèi)容的制作能力，并具有著超級(jí)影響力。這讓品牌看到了超級(jí)個(gè)體價(jià)值的同時(shí)也開始面臨選擇難、精準(zhǔn)投放難的諸多問題，陷入投放困境。

“技術(shù)”和“數(shù)據(jù)”賦能，撥開品牌營銷“迷霧”

徐揚(yáng)指出，可以從技術(shù)和數(shù)據(jù)中找到答案。通過科學(xué)的決策、精準(zhǔn)的選擇、理性的評(píng)估、高效的投放，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)智慧營銷。

具體表現(xiàn)在，在短視頻營銷過程中，微播易一面連接廣告主，一面連接自媒體，建立了智能營銷平臺(tái)，幫助品牌主做到智選、智算、智投，實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)、智慧的投放。

首先是智選。

基于KOL賬號(hào)畫像和垂直圈層的細(xì)分用戶興趣，在研究了短視頻平臺(tái)的傳播指數(shù)算法邏輯下，微播易可以從碎片化平臺(tái)和粉塵化的自媒體資源中，通過建立一個(gè)資源篩選的漏斗模型，層層篩選，來為廣告主找到、找對(duì)與其品牌調(diào)性最匹配的KOL。

其次是智算。

依托302個(gè)數(shù)據(jù)維度，來科學(xué)評(píng)估自媒體的價(jià)值。結(jié)合自媒體資源的重合度優(yōu)選出資源的有效組合，借助TURF模型來分析制定媒體投放組合策略，幫廣告主實(shí)現(xiàn)對(duì)自媒體的精準(zhǔn)定價(jià)和鎖價(jià)。

最后是智投。

在執(zhí)行投放環(huán)節(jié)，根據(jù)廣告主投放需求，提供預(yù)約投放和人工智能投放的兩種投放方式，秒級(jí)投放，快速響應(yīng)，并且投放效果可以一鍵生成數(shù)據(jù)報(bào)告，人工系統(tǒng)雙質(zhì)檢體系，可以充分保障廣告主的權(quán)益。

通過智選、智算、智投，可以幫助廣告主找到、找對(duì)、用好KOL。

KOL撬動(dòng)圈層，原生眾創(chuàng)用創(chuàng)意搞定用戶

圍繞一個(gè)核心主題，多創(chuàng)意傳播，影響多個(gè)圈層的原生眾創(chuàng)的新型營銷模式普遍被廣告主所接受和看好。對(duì)此，徐揚(yáng)用實(shí)際案例證明了這一點(diǎn)。

徐揚(yáng)結(jié)合微播易執(zhí)行的多個(gè)精彩案例介紹了基于原生眾創(chuàng)的三種玩法，分別是：PUGC眾包創(chuàng)意，大V原創(chuàng)+全網(wǎng)分發(fā)，BGC發(fā)起-PUGC眾創(chuàng)-全民狂歡。這些玩法的核心就是基于大數(shù)據(jù)算法，品牌可以精準(zhǔn)鎖定匹配的KOL及背后的圈層用戶，達(dá)到品牌傳播效果的最大化。

KOL是視頻創(chuàng)意的落地者，他們是站在“第一線”的，是最接近用戶的，所以他們是圈層中最能影響用戶的，也最容易撬動(dòng)圈層。利用KOL原生眾創(chuàng)的創(chuàng)意營銷更容易觸碰用戶的真實(shí)需求，從而為廣告投放帶來核心的轉(zhuǎn)化。

微播易-短視頻智能營銷平臺(tái)

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