彩電“世界杯”見(jiàn)分曉，海信穩(wěn)拿冠軍

四年一度的世界杯，彩電廠家不可忽視的市場(chǎng)大年。群雄逐鹿，到底誰(shuí)笑到了最后?權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康提供的第24周—第29周數(shù)據(jù)顯示，在世界杯開(kāi)賽來(lái)的一個(gè)月多內(nèi)，海信以零售額占有率19.31%、零售量占有率17.07%的成績(jī)穩(wěn)穩(wěn)摘得彩電“世界杯”冠軍。品牌和產(chǎn)品的共振效應(yīng)之下，海信世界杯營(yíng)銷大獲成功。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，海信無(wú)疑是表現(xiàn)最為出色的彩電品牌。第24周(世界杯開(kāi)賽周)至第29周(世界杯結(jié)束后一周)，海信零售額占有率和零售量占有率雙雙摘得頭名。尤其是，零售額占有率在長(zhǎng)期維持高位運(yùn)營(yíng)之后達(dá)到19.31%，直逼20%這一重要關(guān)口。

產(chǎn)品是海信的底氣，加之世界杯營(yíng)銷活動(dòng)的落地，成為海信領(lǐng)跑市場(chǎng)的關(guān)鍵。第24周—第29周零售額暢銷排行榜中，海信電視占據(jù)7席。世界杯官方電視U7、世界杯大屏觀賽電視80吋L5等明星產(chǎn)品均在榜單前列。

在代表未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的65吋以上大屏市場(chǎng)，海信同樣占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額。在65吋及以上尺寸段、75吋及以上尺寸段以及85吋及以上尺寸段，海信均位列榜首。特別值得指出的是，在80吋以上市場(chǎng)，海信零售額及零售量占有率分別為54.53%、62.98%，毫不夸張地拿下了大屏市場(chǎng)的半壁江山。

從去年以及上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2018下半年電視市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)圍繞“大尺寸”繼續(xù)展開(kāi)爭(zhēng)奪，海信領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)將更加明顯。

據(jù)了解，俄羅斯世界杯期間，海信電視在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)增長(zhǎng)。今年1月至6月，在北美市場(chǎng)，銷售量同比增長(zhǎng)54.3%;歐洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)49.3%。在澳洲和日本市場(chǎng)，海信電視也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng);在南非市場(chǎng)，海信電視占有率繼續(xù)高居第一。

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