第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié) 箭牌衛(wèi)浴獲品牌塑造大獎(jiǎng)

9月28日，第25屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在哈爾濱國(guó)際會(huì)展體育中心隆重舉辦，箭牌衛(wèi)浴“智能媒體展示系統(tǒng)”從1萬(wàn)多件廣告創(chuàng)意作品中脫穎而出，獲得“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié) 2018 廣告主獎(jiǎng)·年度品牌塑造”大獎(jiǎng)。這是對(duì)箭牌衛(wèi)浴在創(chuàng)意營(yíng)銷和創(chuàng)新投放等品牌策略上的肯定。

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是中國(guó)具權(quán)威性和專業(yè)性，規(guī)模大、影響廣的廣告界盛會(huì)，是中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的一面旗幟。本屆廣告節(jié)以“龍騰新時(shí)代，智匯靚冰城”為主題，邀請(qǐng)了來(lái)自世界各地廣告行業(yè)的1000多家企業(yè)及超過(guò)10萬(wàn)名嘉賓的共同參與，堪稱歷屆中規(guī)模最大、展商層次最高、參展企業(yè)及國(guó)際嘉賓也最多的一屆。

圖片說(shuō)明：獲獎(jiǎng)證書

品牌策略 精準(zhǔn)定位

箭牌衛(wèi)浴“智能媒體展示系統(tǒng)”以高科技為切入點(diǎn)，選擇在高鐵站這個(gè)特殊的人流“聚集地”，通過(guò)令人耳目一新的智能展示，將箭牌衛(wèi)浴“始終相伴在你左右”的品牌理念深入人心。這不僅在營(yíng)銷創(chuàng)意上十分搶眼，更是在投放方式上采用了創(chuàng)新的模式。由此獲得了行業(yè)內(nèi)外及眾多專家的一致認(rèn)可。

據(jù)悉，箭牌衛(wèi)浴品牌策略的精準(zhǔn)定位，源自其對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求變化的精準(zhǔn)洞察，和對(duì)消費(fèi)者深入細(xì)致的研究?，F(xiàn)如今，隨著2億新中產(chǎn)階層的崛起，“80后”“90后”已成消費(fèi)主力，“必需”型消費(fèi)正在向“享受”型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，私人定制成為消費(fèi)趨勢(shì)，新中產(chǎn)階層在消費(fèi)的過(guò)程中也更注重專業(yè)性。

一個(gè)品牌如何征服有文化的新中產(chǎn)階層?箭牌衛(wèi)浴先人一步交出了自己的“答卷”，從滿足用戶基本需求到滿足用戶的個(gè)性化需求;從洞察消費(fèi)者的衛(wèi)浴空間使用習(xí)慣到為消費(fèi)者量身打造衛(wèi)浴空間，箭牌衛(wèi)浴想消費(fèi)者所想，為消費(fèi)者帶去最舒適的衛(wèi)浴體驗(yàn)。

品牌營(yíng)銷 百花齊放

作為民族衛(wèi)浴領(lǐng)軍品牌，箭牌衛(wèi)浴不僅在技術(shù)上領(lǐng)先，在營(yíng)銷策略的探索上更是不遺余力，始終走在行業(yè)的最前端。從橫向聯(lián)合到縱向深入，從多維度聯(lián)合傳播到開(kāi)拓品牌增強(qiáng)用戶粘性，箭牌衛(wèi)浴從不同角度將品牌價(jià)值樹(shù)立進(jìn)用戶的心中。對(duì)箭牌衛(wèi)浴來(lái)說(shuō)，“智能媒體展示系統(tǒng)”不僅創(chuàng)新投放的一次大膽實(shí)驗(yàn)，更是品牌營(yíng)銷策略中百花齊放的“一朵花”。

圖片說(shuō)明：箭牌衛(wèi)浴“智能媒體展示系統(tǒng)”現(xiàn)場(chǎng)

據(jù)悉，在橫向聯(lián)合上，箭牌衛(wèi)浴在21大城市高鐵站點(diǎn)和10大樞紐機(jī)場(chǎng)的層層曝光，提升品牌形象。2018年，箭牌衛(wèi)浴開(kāi)啟了線上線下多渠道同步執(zhí)行戰(zhàn)略。比如，箭牌衛(wèi)浴攜手家裝欄目《秘密大改造》，為榜樣人物改造居住空間環(huán)境，傳遞箭牌衛(wèi)浴品牌溫暖;箭牌衛(wèi)浴攜手騰訊家居&清華大學(xué)數(shù)據(jù)科學(xué)研究院發(fā)布《2018中國(guó)定制衛(wèi)浴生活方式白皮書》，引領(lǐng)中國(guó)定制衛(wèi)浴市場(chǎng)，傳遞品牌心系人文衛(wèi)浴的初衷;箭牌衛(wèi)浴聯(lián)合A+設(shè)計(jì)師聯(lián)盟舉辦2018設(shè)計(jì)師巡回講暨新品發(fā)布會(huì)，通過(guò)搭建設(shè)計(jì)師橋梁，發(fā)現(xiàn)生活中的設(shè)計(jì)之美、衛(wèi)浴之美……

除此之外，2017年箭牌衛(wèi)浴攜手星海音樂(lè)學(xué)院，發(fā)布沐浴場(chǎng)景音樂(lè)研究報(bào)告。在QQ、網(wǎng)易云、酷狗、蝦米、酷我5大歌單平臺(tái)，推出沐浴、懷舊、節(jié)日等5種場(chǎng)景的音樂(lè)，與不同場(chǎng)景人群進(jìn)行互動(dòng)等，多層次多方面地深入探索消費(fèi)者私人衛(wèi)浴空間的使用習(xí)慣，不斷拉近與消費(fèi)者之間的距離，讓品牌形象溫暖人心，成為行業(yè)內(nèi)的典范。

在縱向深入上，箭牌衛(wèi)浴從衛(wèi)浴單品到整體衛(wèi)浴，再到今天的全衛(wèi)定制，箭牌衛(wèi)浴為消費(fèi)者打造最舒適的營(yíng)銷服務(wù)體驗(yàn)，締造美好生活。

圖片說(shuō)明：箭牌衛(wèi)浴品牌推廣部經(jīng)理黃國(guó)麗女士上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)

品牌塑造 實(shí)至名歸

不論是“給用戶帶去更好的衛(wèi)浴體驗(yàn)”，還是箭牌衛(wèi)浴“改善人們的衛(wèi)浴生活品質(zhì)”的品牌使命，又或者是箭牌衛(wèi)浴與設(shè)計(jì)師聯(lián)合推出的“設(shè)計(jì)智造美好生活”，箭牌衛(wèi)浴與品質(zhì)生活已締結(jié)了深深的緣分，其打造品質(zhì)衛(wèi)浴生活的理念也早已深入人心。從8月份榮獲素有“廣告界奧斯卡”之稱的ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)，到榮獲2018中國(guó)互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)，再到本屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)獲得“2018 廣告主獎(jiǎng)·年度品牌塑造”獎(jiǎng)，箭牌衛(wèi)浴可謂實(shí)至名歸。

箭牌衛(wèi)浴品牌部負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)箭牌衛(wèi)浴將帶著這份榮耀，扛起中國(guó)衛(wèi)浴品牌的大旗，引領(lǐng)中國(guó)定制衛(wèi)浴市場(chǎng)，共同為改善消費(fèi)者的衛(wèi)浴品質(zhì)生活而努力，為消費(fèi)者打造美好的生活。

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