占位決定地位 德邦快遞的大學(xué)生市場(chǎng)布局之道

近日,隨著第四屆中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽全國(guó)總決賽如火如荼地推進(jìn),穿梭在賽場(chǎng)外進(jìn)行大賽物資運(yùn)輸?shù)牡掳羁爝f變得格外忙碌。作為第四屆中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽的贊助商,德邦快遞特別開(kāi)通“空手到”專(zhuān)列,幫助大會(huì)組委會(huì)進(jìn)行大賽物資運(yùn)輸服務(wù),為大賽優(yōu)質(zhì)高效運(yùn)作, 順利圓滿完成提供保障。而德邦快遞作為國(guó)內(nèi)首個(gè)“空手到”專(zhuān)列的發(fā)起者,更是引發(fā)了媒體與業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注與熱議。

同時(shí)此次大賽期間,德邦快遞還在廈門(mén)大學(xué)校園內(nèi)搭建了大件快遞展臺(tái),展示大件快遞黑科技,吸引同學(xué)們紛紛駐足、觀摩。

如果把這次的大賽期間的“空手到”服務(wù)和校園展臺(tái)活動(dòng)只當(dāng)作德邦快遞的一次無(wú)心插柳,那可就錯(cuò)了。其實(shí)早在6月畢業(yè)季、9月開(kāi)學(xué)季德邦快遞的身影就已不斷的穿梭在各大校園內(nèi)。可見(jiàn)對(duì)于大學(xué)校園,德邦快遞布局長(zhǎng)遠(yuǎn)。

實(shí)力碰撞需求德邦大件快遞順勢(shì)而起

眾所周知中國(guó)快遞市場(chǎng)的飛速發(fā)展,與電商的持續(xù)深化密不可分。近年來(lái),隨著電商對(duì)生活的深入滲透,消費(fèi)者對(duì)大件商品快遞到家的需求越來(lái)越強(qiáng),大件快遞逐漸成為運(yùn)輸市場(chǎng)的“剛需”。根據(jù)《中國(guó)大件物流(消費(fèi)類(lèi))研究報(bào)告》顯示,大件物流市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2018年將突破5000億,市場(chǎng)規(guī)模龐大。大家電、家居等品類(lèi)到2020年電商渠道滲透率將分別達(dá)到55%和25%。尤其對(duì)于當(dāng)今80、90、00后的消費(fèi)主力軍,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的一代,更不想走出家門(mén)浪費(fèi)時(shí)間逛商場(chǎng),基本都是通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)諸如家具、家居、建材、潔具、大家電、健身器材、按摩器材、特色農(nóng)產(chǎn)品等大件產(chǎn)品。這一特點(diǎn)在今年的開(kāi)學(xué)季展現(xiàn)的尤其明顯,開(kāi)學(xué)季“空手到”已成為一種新風(fēng)尚。00后大學(xué)生們開(kāi)學(xué)報(bào)到時(shí),很多同學(xué)都是輕裝上陣、空手報(bào)到,不再像80后、90后以前一樣大包小包進(jìn)學(xué)校。

然而,大件物流對(duì)比小件快遞存在其天然的特殊性,在貨源結(jié)構(gòu)、運(yùn)輸配送模式等方面都具有不同的行業(yè)特點(diǎn)。這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)快遞行業(yè)普遍存在“大件歧視”現(xiàn)象,有的快遞公司拒收,有的不會(huì)送上樓,有的則要求加價(jià)……面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)需求、以及用戶痛點(diǎn),德邦在進(jìn)入快遞行業(yè)不久后,便于2014年推出了領(lǐng)先的3.60特惠件。作為一款大件快遞的雛形產(chǎn)品,3.60特惠件直接帶動(dòng)了3-30kg大件商品的快遞需求,成為用戶面對(duì)大件商品運(yùn)輸需求時(shí)的首選。2018年7月2日,在“大件快遞 大有可為”德邦2018戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,德邦物流正式宣布更名為德邦快遞,同時(shí),重磅推出了3-60kg公斤段的大件快遞產(chǎn)品。這款產(chǎn)品提供的“上至40kg,100%免費(fèi)上樓“服務(wù)內(nèi)容, 為用戶提供一體化的大件快遞解決方案,真正服務(wù)好大件快遞市場(chǎng)。德邦快遞憑著二十多年零擔(dān)快遞經(jīng)驗(yàn),成為了大件快速市場(chǎng)最有優(yōu)勢(shì)、發(fā)力最快的企業(yè)。面對(duì)大學(xué)生新興市場(chǎng)這一重要的戰(zhàn)略細(xì)分市場(chǎng),德邦快遞更是展現(xiàn)出了快、穩(wěn)、準(zhǔn)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力。

深耕校園市場(chǎng) 布局長(zhǎng)遠(yuǎn)

其實(shí)早在6月畢業(yè)季,德邦快遞就在武漢大學(xué)搞了件“大”事情, 把大學(xué)畢業(yè)生的“整個(gè)宿舍都寄走”了,讓眾多學(xué)子們認(rèn)為自己“住了個(gè)假宿舍"。此次作為第四屆中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽贊助商,為大賽提供物資運(yùn)輸,發(fā)起國(guó)內(nèi)首個(gè)“空手到”專(zhuān)列可以說(shuō)是德邦快遞對(duì)校園大件快遞一次更為深入的布局。

德邦快遞基于對(duì)校園群體的洞察,充分結(jié)合產(chǎn)品服務(wù)利益點(diǎn),將大件服務(wù)與開(kāi)學(xué)季空手到、畢業(yè)季輕松離校、求職季搬家等多個(gè)校園場(chǎng)景充分融合,在租房搬家時(shí),幫助用戶快遞大箱物品;在布置新居時(shí),迅速將用戶購(gòu)買(mǎi)的嶄新家具、電器等大件物品完好無(wú)損地送到門(mén)口……如果把德邦快遞對(duì)校園市場(chǎng)的耕耘比作一場(chǎng)戀愛(ài)大作戰(zhàn),那么德邦快遞早已經(jīng)在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。

雖然較之電商市場(chǎng)而言,校園快遞市場(chǎng)份額不大,但是具有重要意義。龐大的大學(xué)生群體不僅代表著現(xiàn)在,更象征著未來(lái)。他們的品牌認(rèn)知將決定著快遞企業(yè)的發(fā)展,影響市場(chǎng)的格局。大學(xué)生在校期間是品牌培育的最佳時(shí)期,由于學(xué)生群體的特殊性,他們?nèi)菀捉邮苄缕放撇⒈３趾憔玫那嗖A,最終能夠形成忠誠(chéng)。而且大學(xué)生本身在社會(huì)具有較強(qiáng)的影響力,同時(shí)也是家庭社會(huì)的消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖,他們的消費(fèi)習(xí)慣有形或者無(wú)形中影響周邊的消費(fèi)者,也成為一個(gè)品牌忠實(shí)的傳播者。

德邦快遞對(duì)大學(xué)生群體的重視,不僅展現(xiàn)在校園市場(chǎng)的用心培育,也表現(xiàn)在大學(xué)生人才的求賢若渴。早在2005年,在德邦快速發(fā)展初期就開(kāi)始了校園招聘。德邦快遞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,德邦快遞希望通過(guò)品牌活動(dòng)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),為每個(gè)接觸過(guò)德邦快遞的大學(xué)生們積累下美好回憶,也希望大學(xué)生們?cè)谖磥?lái)生活中選擇就業(yè)時(shí)、遇到大件難題時(shí),第一個(gè)想到的是德邦快遞。

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