AICALL深挖手機差異化創(chuàng)新，新銳品牌仍有突圍機會

中國智能手機市場的競爭向來都是變幻莫測的，每個時期都有各領風騷的廠商，呈現(xiàn)百家爭鳴的狀態(tài)。不過，行業(yè)快速發(fā)展的同時也出現(xiàn)了不少問題，在最近一段時間里，不同品牌的手機產(chǎn)品在消費者看來不論外觀還是各類表現(xiàn)都比較相似，表面看來看似“千機一面”已經(jīng)侵襲了整個智能手機市場，但實際上各家手機廠商其實已經(jīng)形成自己的品牌調(diào)性和差異化路線。

大品牌們，都有自己的差異化路線

1、 蘋果：定位高端+極致外觀

蘋果一直是高端機型的代表，其占領了消費欲望高端的那部分人群，同時芯片系統(tǒng)與軟件系統(tǒng)無縫結合，讓iOS成為最好用、最流暢的系統(tǒng)，加之以極致外觀體驗，使得其他手機廠商趨之若鶩。

2、 小米：發(fā)燒+實用美學

小米的產(chǎn)品從誕生開始就帶有濃烈的實用主義色彩，主打電商路線，主要針對互聯(lián)網(wǎng)購機群體，做到極致性價比，將實用和性能做到恰到好處。

3、 OV：流行文化美學

OV的出身與小米、蘋果之類的完全不同，重線下渠道，重營銷，追求酷炫的、年輕化的張揚個性，崇尚酷炫流行美學。

4、 華為：多產(chǎn)品線，但以商務美學為主

華為定位總體而言偏商務，走高端商務路線，同時多產(chǎn)品線，多線出擊路線，nova向OV看齊，外觀調(diào)性類似，榮耀與小米對標，實用色彩濃厚。

總的看來，各個知名的手機品牌都建立了自己的差異化品牌調(diào)性，各自也都贏得了一些專屬自己的市場。

對購買產(chǎn)品的消費者而言，購買手機無非是需要一個能打動自己的點。手機廠商需要“給他一個理由，讓他選擇你”。只要能在差異化方面繼續(xù)進行創(chuàng)新，新銳品牌同樣也能找到市場破局的點。

最近，匯威集團旗下的AICALL手機算是動作頻頻，匯威集團作為一家涵蓋高科技消費類電子（智能手機、電視等）、智能家居、商業(yè)房地產(chǎn)等領域的10余年的多元化高科技公司，自2013年便已進軍海外手機市場，其產(chǎn)品遠銷海外，廣受贊譽，今年在國內(nèi)市場更是頻頻發(fā)聲，今年6月底發(fā)布了手機新品AICALL V9，于9月初為小鎮(zhèn)青年發(fā)聲、宣布斥資10億欲借力AI特性卡位5G時代。

這代表了以AICALL為代表的新銳品牌正在需求突圍之路，同時AICALL的差異化突圍之路，也被業(yè)界所廣泛關注，知名的手機硬件相關媒體也紛紛予以了相關報道，小編也從AICALL最近的頻頻動作感受到了AICALL欲多路突圍，全面創(chuàng)新，實現(xiàn)差異化之路的堅定決心，下面小編就帶大家去解讀一下AICALL的差異化突圍之路。

多路突圍，AICALL要用差異化創(chuàng)新破局

1、擁抱AI趨勢

目前，多數(shù)手機都只是把AI當做一個附屬能力，而AICALL則全面擁抱AI。AICALL定位于面向年輕人的人工智能手機品牌，AICALL，品牌命名融合AI（人工智能）與CALL（電話），精煉詮釋了“人工智能手機”這一品牌的本質(zhì)屬性，亦彰顯品牌為AI打CALL的信念。

Gartner預計，2020年，支持AI的智能手機的數(shù)量占比將達80%。國際數(shù)據(jù)公司IDC也預測，2019年到2022年，全球智能手機出貨量將保持一定幅度的上漲，而AI和5G將是市場增長的關鍵。這必定是新銳品牌的機會所在。

在5G賦能、端智能與云智能鏈接的趨勢下，AICALL將重點打通AI智慧工作、AI智慧生活、AI智慧學習、AI智慧娛樂、AI智慧健康五大場景應用，并不斷推動算法的場景整合。5G+AI，AICALL可以說是走在趨勢的前列。

2、硬朗科技風格

目前來看，諸多大牌的差異化風格還并沒有完全覆蓋整個市場，AICALL所選擇的硬朗科技風格就是差異化的存在。

AICALL V9采用金屬一體機身，從顏色到手機殼體角度設計，踐行了“極簡”設計風格理念。機身采用航空級鋁合金CNC全制程工藝，經(jīng)過了130道工序制作而成，表面由205鎬砂噴制。

這些工藝，除了視覺體驗，更重要的是帶來感知的不一樣：大曲面背部獨有的“水銀弧”設計，與手掌緊密貼合，觸摸有肌膚質(zhì)感且受力均勻；而邊緣則采用高亮CNC側邊線條和精致的R角設計，符合東方人特有的手握需求。

在主屏幕上不跟風做劉海屏，而是采用上下對稱、大幅縮減上下邊框?qū)挾鹊?5.6%高屏占比設計，背面的U型縫也采用隱藏式的上下對稱設計，沒有奇形怪狀，只有扎實的科技感知。

3、小鎮(zhèn)青年定位

雖然小鎮(zhèn)青年已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)APP產(chǎn)品的主要爭取對象，但在手機界還沒有一款真正針對他們的手機。

作為富有個性的消費群體，小鎮(zhèn)青年中90后群體購物的態(tài)度更加開放，喜歡嘗鮮，有著更強烈的消費意愿。AICALL面對的16-35歲小鎮(zhèn)青年群體，已經(jīng)成為了中國市場上最具消費欲望、頗具消費能力的群體，他們對時代、對科技趨勢的追求也走在人群的前列。

無論是APP軟件，還是手機硬件能抓住這部分人群，就等于實現(xiàn)了市場的成功。

4、專注精品，只做中高端市場

既然是面對小鎮(zhèn)青年，這部分人的消費能力和意愿就成為手機價值定位的標準。

據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，小鎮(zhèn)青年的消費能力較強，他們能接受的手機價位也多以2000-3000元，以及3000-4000元為主。這也成為AICALL主要針對的市場區(qū)間——專注精品，只做中高端市場成為AICALL的產(chǎn)品策略。

事實上，隨著消費升級浪潮的演進，消費者的消費能力不斷上漲，低端市場已經(jīng)越來越不好做。小鎮(zhèn)青年對價格的需求、對格調(diào)的追求、對品質(zhì)的把握，讓中高端市場的潛力變得更大。

5、外觀差異化

與AICALL有關人員溝通了解到，其對產(chǎn)品未來的構想，尤其是外觀方面的構想，也都是差異化創(chuàng)新思維。在科技風調(diào)性支撐下，AICALL將從幾個方面做差異化外觀研發(fā)：

1) 屏幕：用技術更極致使用空間

屏幕是最能體現(xiàn)科技感知的部位。AICALL對屏幕的構想，有更多黑科技的引入，包括但不限于：屏下攝像頭，徹底去除劉海同時實現(xiàn)重要的前置攝像頭功能；曲面屏，帶來酷炫科技感，同時讓使用面積更多；折疊屏，AICALL或?qū)L試用折疊屏創(chuàng)造更多使用空間。

2) 后殼：外觀、配色更具科技感

AICALL的后殼將盡可能利用屏下指紋取消凹陷的后背指紋按鍵，同時，其攝像頭、閃光燈等需要安放的元器件將進行隱藏式設計，融合進后蓋整體，盡量減少“邊界”的存在。

在后殼配色上，AICALL將用多樣化的色彩選擇兼顧科技感，既有外表也有深度。

3) 整體風格：有科技格調(diào)同時不張揚

AICALL的硬朗科技風將會以黑、灰、暗金為主要設計，對于這些顏色之外的色調(diào)，AICALL會大膽采用，但做收斂化處理，不過分浮夸會是設計方向。

4) 攝像頭：參數(shù)外的黑科技

AICALL將采用標配雙攝中第二攝像頭小孔化等黑科技，這能改變雙攝的觀感，同時又能實現(xiàn)標配雙攝甚至多攝像頭。

6、極致的操作體驗

AICALL 的突圍，還在于將操作體驗進行了進一步融合。

例如，在AICALL V9中，將外觀中的“后置指紋識別鍵”進行了重新定義。這個名稱為“One Finger Zen”的觸摸按鍵，實現(xiàn)了相對其他產(chǎn)品“五鍵合一”的“六鍵合一”升級，具有解鎖、返回、Home鍵、接聽、拍照、翻頁等功能。AICALL在簡潔外觀、盡量少的實體鍵情況下，創(chuàng)造出了盡量優(yōu)質(zhì)的操作體驗。

這意味著，AICALL V9在東方人握持“感知”下，還通過背部按鍵的加強，使這種感知與功能進行了完美融合，讓用戶實現(xiàn)了“觀、感、用”的三位一體。這種統(tǒng)一，成為AICALL V9從體驗突圍的重要資本。

7、天生較勁的品牌調(diào)性

對新銳品牌而言，面對已有大牌的激烈競爭，除了“觀、感、用”三位一體，更需要用企業(yè)文化理念做支撐，以持續(xù)不斷優(yōu)化用戶對產(chǎn)品的體驗，既有單一產(chǎn)品的爆發(fā)力，也有持續(xù)“輸出”。

對AICALL而言，這種持續(xù)優(yōu)化來源于其“天生較勁”的品牌精神，最終反饋到產(chǎn)品上，是以“天生較勁”的態(tài)度做手機。

與目前手機代言普遍選擇小鮮肉、娛樂明星不同，AICALL選擇了乒乓球世界冠軍樊振東、王皓這樣代表拼搏精神的代言人。死磕自己，與自己較勁，是AICALL產(chǎn)品的印記。

在此種企業(yè)文化下，AICALL在差異化上的持續(xù)優(yōu)化可期，畢竟，創(chuàng)新空間越小，越需要這樣的鉆研態(tài)度。創(chuàng)新這種事情，并沒有絕對的誰強誰弱，新銳品牌與主流品牌一直處在同一起跑線上。

總而言之，AICALL通過AI趨勢把握、硬朗科技風格、小鎮(zhèn)青年定位、專注精品，瞄準中高端市場、外觀細致差異化、極致操作體驗、天生較勁的品牌調(diào)性等全面差異化的做法，正式邁入了新銳手機品牌的突圍之路。

AICALL能在狹小的創(chuàng)新空間中再做出了差異化，從整個智能手機行業(yè)來看，新銳品牌占位市場的窗口還遠未關閉——只要品牌商還有較勁的精神，還有對用戶需求與趨勢的準確洞察，還能找到獨特的品牌調(diào)性，就能在市場上占據(jù)屬于自己的位置，讓我們拭目以待吧。

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