小米雙11線上線下同狂歡，新零售全渠道破52.5億，狂攬128項第一！

雙十一當天，小米新零售全渠道支付金額突破52.5億，共斬獲128項冠軍。其中，含金量最高的天貓品牌旗艦店支付金額冠軍，小米實現(xiàn)了參加雙11以來的6連冠。

今年小米首次開啟全品類全渠道全場景的新零售雙11，線上線下融合成效顯著，全平臺參與人數(shù)達4419萬人，首單誕生在青海雪域高原一家小米授權店。小米MIX3、小米8和小米8青春版拿下從高端旗艦到中端，手機3大主流價格段銷量冠軍。IoT智能硬件及生活消費品共獲72項品類和單品冠軍，智能硬件的消費趨勢。值得關注的是，小米電視銷量超70萬臺，銷售金額破15億。

小米今年雙11最大的特點，是在線上線下同樣高效的基礎上，還打通了傳統(tǒng)線上線下優(yōu)惠政策難以同步的壁壘，實現(xiàn)了縣鄉(xiāng)市場的線下門店與線上商城優(yōu)惠同享。甚至線上線下聯(lián)動，通過掃碼購、門店導航等創(chuàng)新手段實現(xiàn)相互導流?？梢哉f除了消費場景的區(qū)別以外，用戶在線上線下的購物體驗零差別。

最重要的是，本次小米新零售雙11還首次嘗試線上線下同時“在線”：雙11期間部分線下小米授權體驗店(非商場店)24小時不閉店。小米遍布全國的線下門店在雙11期間銷量激增，在電商用戶還在等待快遞上門之時，小米線下渠道的用戶已經(jīng)用上了購買的產(chǎn)品。

跟往年雙11不一樣，11日零時零分19秒，位于海拔2980米的青海格爾木小米授權店就完成了首筆交易。顧客張先生購買了一臺小米電視4S 65英寸PRO。“往年雙十一下單確實方便，但等快遞要好長時間，今年聽說小米不打烊，我直接就過來了。”張先生興奮地說。

通過線上線下融合的新零售體系，參與雙11活動的人數(shù)在小米全平臺達到了4419萬。其中線上參與人數(shù)3550萬，線下客流量達869萬。

本次小米雙11，小米MIX3、小米8和小米8青春版拿下從高端旗艦到中端，手機3大主流價格段銷量冠軍。小米MIX 3獲得天貓3000-4000元價位段銷量冠軍，小米8在天貓、京東和蘇寧穩(wěn)居2000-3000元價位段銷量冠軍，小米8 青春版在天貓、蘇寧奪得了1000-2000元價位段銷量冠軍。這表明小米成功站穩(wěn)了高端手機市場，優(yōu)化產(chǎn)品組合、持續(xù)提升高端機型市場占比的策略取得了明顯成效。

值得注意的是，在天貓、京東和蘇寧三大平臺，小米電視包攬了電視品類的銷量&銷售額雙冠軍，9大單品包攬42項冠軍。此外，小米IoT智能硬件及生活消費品拿到了72項品類和單品冠軍。業(yè)內(nèi)人士表示，作為“AI+IoT”領域的領頭羊，小米在雙11的出色表現(xiàn)代表了“AI+IoT”智能硬件的消費趨勢，是行業(yè)判斷市場成熟度的風向標。

特別需要注意的是，今年天貓首次公布了最受歡迎的出口品牌榜單，小米斬獲第一名。如今在海外，小米已經(jīng)成為了最具知名度、最受歡迎的中國品牌，是中國設計、中國制造最醒目的名片之一。

國泰君安商貿(mào)零售團隊稱，根據(jù)此次雙11期間小米渠道零售力的表現(xiàn)，看好小米集團作為海外優(yōu)質標的的價值。截至目前，小米手機已經(jīng)進入了82個國家和地區(qū)，國際化收入占比超過36%，并在25個國家地區(qū)銷量排名進入前五名。

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