雷鳥(niǎo)科技探索OTT大屏電商藍(lán)海，共享紅利，再創(chuàng)世紀(jì)

2018年11月13日-14日，由 AsiaOTT & DVBCN主辦的“GFIC2018—全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”在上海盛大召開(kāi)。本屆大會(huì)以“+連接，再創(chuàng)新”為主題，寓意未來(lái)智慧家庭連接"4K、5G、IoT、人工智能“新技術(shù)，行業(yè)再創(chuàng)新再重塑再突破，迎接家庭智聯(lián)化到來(lái)。

此次盛典，深圳市雷鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“雷鳥(niǎo)科技”)受邀出席，大屏電商總監(jiān)常維青代表雷鳥(niǎo)科技以“共享紅利，再創(chuàng)世紀(jì)”進(jìn)行主題演講，全面展示雷鳥(niǎo)科技在大屏電商領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，憑借雷鳥(niǎo)科技在OTT領(lǐng)域極具潛力的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和在運(yùn)營(yíng)效率方面的卓越貢獻(xiàn)，在“GFIC2018-OTT年度頒獎(jiǎng)盛典”上， 雷鳥(niǎo)科技產(chǎn)品“分眾運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”榮獲“GFIC 2018年度卓越OTT研發(fā)項(xiàng)目”，可以說(shuō)，此次獲獎(jiǎng)意味著雷鳥(niǎo)科技贏得了業(yè)界與市場(chǎng)的雙重認(rèn)可，也再次印證了雷鳥(niǎo)科技在大屏電視領(lǐng)域發(fā)展的專業(yè)能力和實(shí)力。

無(wú)論形態(tài)如何千變?nèi)f化，流量都是互聯(lián)網(wǎng)生意的根本，判斷流量的走勢(shì)并追之逐之是互聯(lián)網(wǎng)的天然屬性。常維青在會(huì)上表示“流量在哪里，銷量就在哪里，流量的遷徙決定了零售形態(tài)的迭代，而零售的本質(zhì)始終是流量的變現(xiàn)，所有的流量會(huì)變成商業(yè)價(jià)值“。

從場(chǎng)景來(lái)看，PC和手機(jī)因?yàn)槭芷聊坏南拗?，在家庭娛?lè)、零售、交通、廣告等領(lǐng)域都難有作為，而這些都是大屏可以覆蓋的領(lǐng)域，僅就以大屏智能電視為依托的家庭互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)空間就非常廣闊。

相比傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，OTT的大屏電商優(yōu)勢(shì)在于以下四點(diǎn)：

1、 用戶規(guī)模逼近傳統(tǒng)有線：目前有線用戶約2.4億，電視購(gòu)物規(guī)模近400億，根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2018年底，OTT激活總終端數(shù)將達(dá)2億臺(tái)，家庭覆蓋率將達(dá)45%，OTT大屏電商具備百億潛力，這是趨勢(shì)，更是風(fēng)口;

2、 大數(shù)據(jù)采集能力針對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)：傳統(tǒng)的有線電視主要統(tǒng)計(jì)的是收視率，但這不夠細(xì)化，對(duì)于會(huì)員無(wú)法更深入更全面的了解。OTT具備大數(shù)據(jù)采集能力，可以洞察到用戶更多的信息?？梢允占徒y(tǒng)計(jì)UV、VV、PV、點(diǎn)擊量、曝光量、觀看時(shí)長(zhǎng)、開(kāi)機(jī)時(shí)段、觀影喜好、跳轉(zhuǎn)率、行為習(xí)慣等用戶信息，并進(jìn)行用戶畫(huà)像研究，實(shí)現(xiàn)千人千面，精準(zhǔn)營(yíng)銷策略;

3、 高素質(zhì)高收入會(huì)員群體：OTT用戶月收入1.5W以上的會(huì)員占比超40%，大學(xué)以上學(xué)歷的會(huì)員占比超60%，企事業(yè)單位管理人員的會(huì)員占比超35%。這些用戶具有更強(qiáng)的消費(fèi)能力和更高的品質(zhì)需求;

4、 不斷迭代的互聯(lián)網(wǎng)研發(fā)技術(shù)：OTT不斷開(kāi)發(fā)并迭代新技術(shù)，語(yǔ)音交互、多屏互動(dòng)、千人千面、AI、VR、物聯(lián)網(wǎng)，都是為了實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)、更精準(zhǔn)的需求匹配、創(chuàng)造更多的流量變現(xiàn)場(chǎng)景。

可以預(yù)見(jiàn)，繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之后，家庭互聯(lián)網(wǎng)正進(jìn)入爆發(fā)的新風(fēng)口，人工智能與物聯(lián)網(wǎng)正成為驅(qū)動(dòng)家庭互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的關(guān)鍵技術(shù)核心。這樣的創(chuàng)新技術(shù)可讓OTT廠商在廣告、服務(wù)、內(nèi)容等生態(tài)上均會(huì)帶來(lái)可觀的盈利，OTT電商——一個(gè)正在等待被填滿的藍(lán)海還需要更多的創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)，還會(huì)迸發(fā)出更多的價(jià)值和變現(xiàn)。

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