紅頂獎實質(zhì)是消費者對高端產(chǎn)品的認可

[中國家電網(wǎng)]7月8日，“第七屆紅頂獎品牌提升與推廣交流分享會”在甘肅蘭州舉行，紅頂獎組委會與奧克斯、長虹、海爾、海信、九陽、美的、太陽雨等家電品牌商代表一道，就新常態(tài)下家電品牌提升與推廣進行了交流與探討。

研討會現(xiàn)場

2014年是中國家電行業(yè)深陷負增長困境的一年，世界經(jīng)濟復(fù)蘇步伐艱難，而國內(nèi)市場又處于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型期，國內(nèi)經(jīng)濟保持低位趨穩(wěn)的“新常態(tài)”，在宏觀經(jīng)濟環(huán)境及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，家電行業(yè)市場增長動力不足，大部分家電產(chǎn)品銷售量增長緩慢，其中大家電行業(yè)陷入負增長困境。進入2015年這種局面依然延續(xù)，市場監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2015年 1-5月，大家電內(nèi)銷市場乏力，空調(diào)與制冷產(chǎn)品量額均呈負增長，洗衣機形勢略好。但與此同時，家電企業(yè)紛紛通過創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展，家電市場消費升級態(tài)勢保持良好，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年1-6月洗衣機市場變頻機比重高達32%，大于7公斤比重為62%，分別比去年同期提高了5.1和10多個百分點。在冰箱領(lǐng)域，高端冰箱的占比也進一步提升，對企業(yè)的銷售業(yè)績貢獻明顯。

此外，創(chuàng)新驅(qū)動也表現(xiàn)在，大量新型高附加值的不斷涌現(xiàn)，如新型空氣凈化產(chǎn)品、凈水電器具、母嬰家電、老年家電、IH多功能電飯鍋、免濾豆?jié){機、原汁機等，這些創(chuàng)新型產(chǎn)品也創(chuàng)造了新的消費需求。

“隨著新型城鎮(zhèn)化提速、互聯(lián)網(wǎng)的普及以及渠道變革三大因素的綜合影響，未來，在三四級家電市場高端產(chǎn)品也將迎來快速發(fā)展，在這種背景之下召開紅頂獎品牌提升與推廣交流分享會就更顯得更有意義了。”中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，“紅頂獎集合了技術(shù)、節(jié)能與環(huán)保、時尚元素與工業(yè)設(shè)計、品牌口碑等多方面，通過這些因素來詮釋產(chǎn)品內(nèi)涵，紅頂獎是個綜合獎項。” 呂盛華強調(diào)，“此外，紅頂獎也充分體現(xiàn)了家電企業(yè)的進取精神，通過不懈的創(chuàng)新，努力給消費者帶去完美的、高品質(zhì)的使用體驗。”

中國家電網(wǎng)總編呂盛華

記者了解到，紅頂獎素有“中國高端家電領(lǐng)域潮流趨勢標桿”之稱，是目前中國家電行業(yè)唯一的高端家電產(chǎn)品類年度大獎，至今已成功舉辦了六屆，在引導市場消費升級、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級方面起到了積極的促進作用。

主辦方相關(guān)人員告訴記者，新一屆(第七屆)紅頂獎產(chǎn)品申報將于8月1日——10月30日進行，在申報結(jié)束后，紅頂獎組委會將通過廣泛的線上線下消費者調(diào)查和專家評審多種方式，評選出2015年度在工業(yè)設(shè)計、技術(shù)、環(huán)保和市場影響力等方面表現(xiàn)卓越的高端產(chǎn)品，最終評選結(jié)果將于2016年1月正式發(fā)布。此外，紅頂獎官方網(wǎng)站也將于近期上線，通過線上平臺，家電企業(yè)和廣大消費者可以更好地了解到紅頂獎的發(fā)展歷程、歷屆獲獎產(chǎn)品、評選過程和紅頂公益等動態(tài)資訊。

主流品牌代表熱議紅頂獎及紅頂公益

在研討會現(xiàn)場各參會品牌代表也紛紛熱議，表達了他們對紅頂獎以及紅頂公益的理解和感受：

長虹空調(diào)市場總監(jiān)龔偉：紅頂獎就是一面鏡子，獲得紅頂獎項，就是產(chǎn)品在設(shè)計、科技、消費者接受度等方面都是最好的。參加紅頂獎評選也是企業(yè)通過另外一個維度來了解行業(yè)，包括了解其它企業(yè)、其它產(chǎn)品、研發(fā)設(shè)計等方面的動態(tài)。雖然我們長虹空調(diào)一直在提名，但從未放棄對紅頂?shù)淖非蟆?/p>

美的熱水器品質(zhì)專家周立國：美的轉(zhuǎn)型三年，紅頂獎主題剛好契合了我們對高端產(chǎn)品的追求，及給消費者帶去最好的產(chǎn)品體驗的訴求。紅頂獎一切都非常完美，在頒獎現(xiàn)場也是一次非常好的體驗。

海爾白電集團王燕：紅頂獎有非常細致的評選辦法，通過紅頂獎的參與，讓消費者體會到我們的轉(zhuǎn)變，這也是我們和消費者的互動之一，紅頂獎其實是消費者對產(chǎn)品的肯定。

海信陳海燕：海信一直在研究消費者，我們的產(chǎn)品在滿足標準需求的同時，也希望能帶給消費者更多的享受，帶去更好的生活體驗。此外做好公益活動是企業(yè)的責任，紅頂獎項的公益和傳播紅色正能量的理念和海信非常契合，未來海信還是要把公益的善路走下去。

九陽閆淑芬：不光要有好的產(chǎn)品，還要有社會責任感的企業(yè)，才是好的企業(yè)。紅頂獎項的公益內(nèi)涵，促進了家電企業(yè)對社會責任的擔當。

九陽徐穎：做公益不需要做了多少，而是要看到孩子們發(fā)生了什么變化，九陽做營養(yǎng)公益是希望讓學生改變生活方式，未來不光要吃飽還要吃好。

奧克斯朱麗芳：紅頂獎提供了業(yè)界互相學習、互相交流借鑒的平臺。紅頂獎項促動我們，產(chǎn)品不光要強調(diào)性價比，還要多注重消費者多元化的需求，年輕消費群體的需求，在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何推出更多科技感的產(chǎn)品。

太陽雨王祥韜：紅頂獎不單是個產(chǎn)品獎項，它的公益內(nèi)涵使它有別于其它的商業(yè)性獎項。未來，紅頂公益是一個平臺，可以通過這個平臺呼吁家電業(yè)倡導和踐行平等公益、可持續(xù)公益的理念。

中國家電網(wǎng)劉瑛：只有自己的能力強大了，才能幫助更多的人。原來只是我們自己去做，未來我們將通過紅頂獎公益平臺攜手更多的家電企業(yè)，希望我們的公益能走得更遠，將紅色正能量持續(xù)地傳播下去。

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