消費(fèi)升級(jí)打造體育用品“爆點(diǎn)”，蘇寧體育零售引領(lǐng)智能時(shí)代

隨著全民運(yùn)動(dòng)時(shí)代的到來,馬拉松、越野跑、鐵人三項(xiàng)、、徒步、騎行……各式各樣往常不為人熟知的體育運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入人們的生活,并得到了大量體育愛好者的認(rèn)可,成為很多人的“心頭所愛”。與此同時(shí),這股越刮越猛的“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”,還徹底變革了體育用品行業(yè),智能運(yùn)動(dòng)裝備、專業(yè)運(yùn)動(dòng)器材等體育用品的消費(fèi)猛增,體育用品升級(jí)成為消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的又一個(gè)“爆點(diǎn)”。

近日,國家體育總局和國家發(fā)展改革委聯(lián)合印發(fā)了《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019—2020年)》(以下簡稱《行動(dòng)計(jì)劃》),不僅提出了2020年全國體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元的目標(biāo),更為體育用品的升級(jí)指出了更為切實(shí)的發(fā)展方向,極大地促進(jìn)了體育用品智能時(shí)代的到來。

體育用品智能化趨勢明顯,《行動(dòng)計(jì)劃》提供強(qiáng)勁助力

隨著大數(shù)據(jù)、AI等前沿科技與體育的深度融合,智能運(yùn)動(dòng)手表、智能跑鞋、智能跑步機(jī)、智能健身器材、智能羽毛球等智能體育用品不斷涌現(xiàn),從技術(shù)上改變了人們的運(yùn)動(dòng)理念和運(yùn)動(dòng)方式。在進(jìn)行智能運(yùn)動(dòng)時(shí),消費(fèi)者不僅可以得到更專業(yè)的實(shí)時(shí)智能指導(dǎo),還可以根據(jù)智能化的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄進(jìn)行運(yùn)動(dòng)方式的改進(jìn)和運(yùn)動(dòng)計(jì)劃的制定,從而實(shí)現(xiàn)更有效的運(yùn)動(dòng)。

智能體育用品的普及為體育運(yùn)動(dòng)增添了更多的吸引力,促使更多的消費(fèi)者投入到運(yùn)動(dòng)健身中來,而《行動(dòng)計(jì)劃》的發(fā)布則為體育用品的智能化趨勢注入了一劑強(qiáng)心針?！缎袆?dòng)計(jì)劃》提出,鼓勵(lì)體育用品制造企業(yè)加大研發(fā)投入,提升產(chǎn)品科技含量和個(gè)性化設(shè)計(jì)水平,結(jié)合可穿戴式設(shè)備、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)管理平臺(tái)等,研發(fā)多樣化、智能化的體育產(chǎn)品,更好滿足群眾不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。

可以預(yù)見,不久的將來,更加智能化、科技化、專業(yè)化的體育用品將成為消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)過程中不可或缺的運(yùn)動(dòng)助手,而運(yùn)動(dòng)、健康理念也將更加深入人心。

智慧零售促進(jìn)體育用品消費(fèi)升級(jí),蘇寧打造線上線下融合智能零售體驗(yàn)

在推動(dòng)體育用品智能化的同時(shí),《行動(dòng)計(jì)劃》認(rèn)為持續(xù)推動(dòng)體育用品消費(fèi)也是進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的重中之重。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2017年我國體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造總產(chǎn)出為1.35萬億元,增加值為3264.6億元,分別占體育總產(chǎn)值和增加值比重為61.4%和41.8%,可謂是體育消費(fèi)進(jìn)一步健康增長的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。

但在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,傳統(tǒng)的銷售模式和單純的電商銷售模式已不能滿足消費(fèi)者更注重體驗(yàn)的購物需求。由于體育用品的消費(fèi)者以年輕群體為主,這部分消費(fèi)者更加追求個(gè)性的購物體驗(yàn)和多元化的購物方式,因此,注重品質(zhì)升級(jí)的智慧零售成為推動(dòng)體育用品消費(fèi)更上層樓的最佳選擇。蘇寧作為智慧零售的提出者,在體育用品零售方式創(chuàng)新方面進(jìn)行了卓有成效的深度探索,不斷運(yùn)用各種先進(jìn)科技提升消費(fèi)者購物體驗(yàn),打造了蘇寧體育智慧零售店等智慧零售新業(yè)態(tài)。在蘇寧體育智慧零售店中,AR電子櫥窗、顏值機(jī)、刷臉支付、蘇寧機(jī)器人小Biu等黑科技的應(yīng)用,不斷刷新著消費(fèi)者對(duì)于體育用品消費(fèi)的認(rèn)知。

自2017年第一家無人店“蘇寧體育Biu”正式運(yùn)營以來,蘇寧打造了旗艦店+直營店+體育Biu店+無人健身房的體育智慧零售組合,并開啟了全國擴(kuò)張的步伐。1月19日,全國第三家蘇寧體育大型零售店在哈爾濱正式開業(yè),這家涵蓋了體驗(yàn)、售賣等多種業(yè)態(tài)的體育智慧零售店將蘇寧智慧零售的新體驗(yàn)帶到了東北,開啟了智慧零售新一年的拓展。

目前,蘇寧體育智慧零售線上線下緊密融合,雙線協(xié)同發(fā)展,不僅形成了以蘇寧易購、PP體育商城、蘇寧體育連鎖旗艦店為一體的線上線下銷售閉環(huán),更實(shí)現(xiàn)了智能化的體育用品消費(fèi)體驗(yàn),促進(jìn)了體育用品消費(fèi)的智慧升級(jí)。

在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,智能運(yùn)動(dòng)裝備、智慧消費(fèi)方式層出不窮,多樣化的體育用品也在一步一步地走進(jìn)人們的美好生活。在《行動(dòng)計(jì)劃》的指導(dǎo)下,以蘇寧為代表的智慧零售商、體育用品制造商、前沿科技提供者、消費(fèi)者等體育用品市場參與者共同努力,實(shí)現(xiàn)科技賦能體育用品消費(fèi),將推動(dòng)體育用品消費(fèi)的智慧時(shí)代盡快到來。

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