無(wú)意中發(fā)現(xiàn)立馬電動(dòng)車(chē)廣告語(yǔ)變了,背后透露著哪些秘密

前幾日,筆者買(mǎi)春節(jié)回家的票,在高鐵管家這個(gè)APP上無(wú)意發(fā)現(xiàn)了立馬的身影。當(dāng)下正值春節(jié)返程高峰期,利用APP進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票已經(jīng)成為常態(tài),不過(guò),對(duì)于立馬在高鐵管家等此類移動(dòng)APP上的出現(xiàn),筆者感到又驚又喜。

春節(jié)期間,購(gòu)票軟件是使用頻次最高的APP之一,而高鐵管家作為繼12306后的最為重要的購(gòu)票渠道,自然流量激增,而此時(shí),立馬大手筆的動(dòng)作,時(shí)機(jī)恰當(dāng)、投放精準(zhǔn),并且與時(shí)俱進(jìn)。

不過(guò)筆者仔細(xì)觀察,此次出現(xiàn)在高鐵管家上的內(nèi)容,相較以往有著很大的不同,其中最為明顯的便是“廣告語(yǔ)”的變化,“高效動(dòng)力·樂(lè)享駕趣”。

看到這筆者趕忙電話詢問(wèn)企業(yè)相關(guān)人員,立馬是不是要有大動(dòng)作,通過(guò)詢問(wèn)也大致了解了一些情況。

作為中國(guó)電動(dòng)車(chē)動(dòng)力領(lǐng)航者,立馬始終有著敢于突破與嘗新的實(shí)力與勇氣,打開(kāi)十五年的品牌發(fā)展歷程,其就是一部立馬對(duì)過(guò)往顛覆與革新史。

品牌口號(hào)的變更正是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真實(shí)寫(xiě)照

品牌口號(hào)并不是一層不變,作為空調(diào)家電領(lǐng)域巨頭的格力,前前后后就歷經(jīng)了“四次”口號(hào)的更新。

從“好空調(diào)·格力造”的強(qiáng)調(diào)品質(zhì),到“精品空調(diào)·格力制造”的強(qiáng)調(diào)工藝,再到后來(lái)大伙耳熟能詳?shù)?ldquo;格力掌握核心科技”,而今,面對(duì)格力品牌對(duì)于中國(guó)制造的“名片效應(yīng)”,格力又適時(shí)的提出了“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”的豪言壯語(yǔ)。

其實(shí),電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的立馬也是如此。

從品牌初創(chuàng)到如今產(chǎn)品遍布全國(guó)各地,立馬企業(yè)走過(guò)了整整十五年的風(fēng)風(fēng)雨雨。十五年來(lái),立馬持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展,不斷在核心技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)、事件營(yíng)銷等諸多領(lǐng)域引領(lǐng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。

正因如此,憑借核心動(dòng)力技術(shù)的排他性和唯一性,立馬是整個(gè)電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域唯一以“動(dòng)力”定位,并發(fā)展至今的品牌。

然而,在這發(fā)展歷程中,立馬不斷與時(shí)俱進(jìn),在堅(jiān)守“動(dòng)力”初心“不變上”,始終靈活適應(yīng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。

多年來(lái),為適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì),立馬始終在合適的產(chǎn)業(yè)階段升級(jí)著自己的品牌口號(hào)。

當(dāng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)品發(fā)展初期,各類消費(fèi)需求爆發(fā),產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,而此時(shí)產(chǎn)品性能和功能性,成為區(qū)分品牌重壓標(biāo)志,立馬前瞻性的提出了“有動(dòng)力·立馬行”的口號(hào),打響了以產(chǎn)品功能性為品牌定位的第一槍。

此后,隨著消費(fèi)需求的變化,消費(fèi)者在關(guān)注產(chǎn)品性能的同時(shí),更多的關(guān)注具有情懷因素,一時(shí)間幾乎中國(guó)所有的產(chǎn)業(yè)都將“情懷”作為主要的情感營(yíng)銷,而立馬便是電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域第一家敢于嘗試的企業(yè),經(jīng)過(guò)多輪海選,“心有夢(mèng)·力隨行”橫空出世,而也正是在此時(shí),由于吳亦凡的加盟與代言,“不凡動(dòng)力”也開(kāi)始加入立馬。

而今,面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起,用戶體驗(yàn)成為大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)重要的參考,立馬再度與時(shí)俱進(jìn),對(duì)品牌口號(hào)進(jìn)行“迭代升級(jí)”,在強(qiáng)調(diào)品牌核心的同時(shí)更多的融入這“用戶體驗(yàn)”,那就是駕趣的樂(lè)享。

此外,立馬一直以來(lái)所強(qiáng)調(diào)的為大眾提供更高價(jià)值,更富體驗(yàn)感的電動(dòng)車(chē),也是樂(lè)享駕趣的真實(shí)寫(xiě)照!

一路走來(lái),立馬品牌口號(hào)的持續(xù)迭代更新,正是中國(guó)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的真實(shí)寫(xiě)照。

新的品牌口號(hào)到底有何寓意

“高效動(dòng)力·樂(lè)享駕趣”是立馬面對(duì)全新產(chǎn)業(yè)環(huán)境,提出的全新口號(hào)。

眾所周知,“動(dòng)力”是立馬自品牌建立以來(lái),一直堅(jiān)守和踐行的品牌核心。多年來(lái),為實(shí)現(xiàn)核心動(dòng)力技術(shù)的把控,立馬不斷投入巨資進(jìn)行“動(dòng)力”性能的突破,從核磁動(dòng)力到自適應(yīng)電機(jī),從AAT電機(jī)AMT動(dòng)力系統(tǒng),其始終以行動(dòng)踐行著自己的諾言和夢(mèng)想,對(duì)于這點(diǎn)立馬堅(jiān)定不移。

而“樂(lè)享駕趣”這是立馬基于當(dāng)下市場(chǎng)需求變化,與時(shí)俱進(jìn)提出的“時(shí)代口號(hào)”。

目前,整個(gè)社會(huì)消費(fèi),年輕人已經(jīng)成為電動(dòng)車(chē)主要消費(fèi)群體,如何滿足年輕人需求,獲取他們的芳心,我們就必須要時(shí)刻了解他們的心思。

對(duì)于他們而言,任何事情都離不開(kāi)“玩”,玩的本質(zhì)就是必須得有趣。正因如此,有著強(qiáng)大動(dòng)力的立馬電動(dòng)車(chē),在給廣大用戶提供出行代步的基礎(chǔ)需求后,更為重要的是更多的融入“駕趣”,讓年輕的消費(fèi)者發(fā)覺(jué)立馬電動(dòng)車(chē)的“樂(lè)趣”。

從注重產(chǎn)品本身到賦予情感,再到當(dāng)下實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn),立馬每次品牌口號(hào)的迭代升級(jí)總是充滿著時(shí)代感與未來(lái)感。

最新廣告背后到底隱藏著怎樣的秘密

時(shí)至歲末年初,立馬此次在高鐵投放的廣告一改以往畫(huà)風(fēng),到底背后有著怎樣的秘密?對(duì)于這點(diǎn),筆者卻有著諸多猜想。

首先,在畫(huà)面的設(shè)計(jì)上多出了一道開(kāi)口朝上的弧線,而不是以往的其他元素。這個(gè)元素的加入除了增加畫(huà)面美感外,是不是還有這其他寓意。比如2019年新品的期待?2019年具有顛覆性營(yíng)銷事件的舉辦等等;

第二,此時(shí)立馬進(jìn)行整體傳播形象的升級(jí),其2019年是不是會(huì)迎來(lái)全面爆發(fā)。因?yàn)?自2018年末以來(lái),立馬在渠道、產(chǎn)品等諸多方面進(jìn)行了全面的提前布局與準(zhǔn)備,而2019開(kāi)年銷量暴增56%,便是很好的佐證;

第三,借用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播和推廣,明年在傳播上立馬是否有著更加廣度、精度和深度的投放。當(dāng)下大部分年輕消費(fèi)者獲取信息的渠道多來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)很難獲取精準(zhǔn)消費(fèi)用戶,正是看到如此的趨勢(shì),立馬此次試水性的投放,是否預(yù)示著未來(lái)將在傳播策略上發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。

然而,不管如何猜想,篤行發(fā)展的立馬,總能給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限驚喜。

從有動(dòng)力·立馬行到心有夢(mèng)·力隨行,再到當(dāng)下的高效動(dòng)力·樂(lè)享駕趣,每一次的變革,每一次的改變,立馬都在默默的述說(shuō)自己的故事,改寫(xiě)著產(chǎn)業(yè)的歷史!

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