有米科技：2019年2月份手游買量市場(chǎng)分析

時(shí)逢春節(jié)假期，2月份游戲廣告投放力度是否有明顯縮減?重點(diǎn)的游戲廣告主有哪些?哪些素材在2月份更吸量?

App Growing 以2019年2月1日-2月28日所追蹤的移動(dòng)廣告投放情報(bào)為依據(jù)，發(fā)布《2019年2月份手游買量市場(chǎng)分析》，報(bào)告主要包括以下要點(diǎn)：

① 手游買量市場(chǎng)概覽：2月份，App Growing 共監(jiān)測(cè)到1598款手游投放廣告，手游廣告投放金額(估算)占整體App推廣廣告投放總金額的42.6%。

② 手游買量渠道洞察：今日頭條系/騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的廣告平臺(tái)，均有超過(guò)40%的手游投放廣告時(shí)會(huì)選擇這兩個(gè)渠道。

③ 廣告投放風(fēng)云榜盤點(diǎn)：廣告投放總金額(估算)手游排行榜 Top20 盤點(diǎn)，3D 動(dòng)漫題材游戲《第六天魔王》持續(xù)搶量，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)排行榜榜首。

④ 2月份各主流廣告平臺(tái)高曝光量廣告盤點(diǎn)。

PS. ① 本文所提及的今日頭條系是指今日頭條廣告自有媒體，涵蓋今日頭條客戶端，西瓜視頻，火山小視頻，抖音客戶端媒體，暫不包括頭條穿山甲的廣告。后續(xù) App Growing 會(huì)將頭條穿山甲聯(lián)盟的數(shù)據(jù)與原今日頭條的數(shù)據(jù)合并為目前的巨量引擎，更綜合性地分析巨量引擎廣告投放情報(bào)。

② App Growing 暫未追蹤到騰訊廣告旗下 QQ 瀏覽器，微信朋友圈，應(yīng)用寶等媒體的廣告投放情報(bào)，上述騰訊廣告暫不包括這些媒體的廣告數(shù)據(jù)。

③ 本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放金額來(lái)自于 App Growing 基于大盤數(shù)據(jù)及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。

一、 手游買量市場(chǎng)概覽

1) 在App 下載廣告中，手游廣告投放總金額(估算)接近5成

2月份, App Growing 共監(jiān)測(cè)到1598款手游投放廣告，其中本月首次投放廣告的游戲占比為14.4%，相比1月份的17.7%下降并不明顯，考慮到2月份統(tǒng)計(jì)周期只有28天(比1月份少了3天)，可見(jiàn)單月首次投放廣告的游戲數(shù)量占比變化不明顯。

通過(guò)算法估算投放總金額，手游廣告投放金額占整體App 推廣廣告總金額的42.6%。

2)廣告投放金額估算， Top200 手游投放金額占比接近8成

在整體手游廣告投放中，對(duì)各手游的廣告投放金額進(jìn)行估算，投放金額Top20的手游占整體手游廣告投放金額的4.2%。Top200 的手游廣告投放金額則占比84.4%，相比1月份的80.1%有所上升，可見(jiàn)頭部游戲買量金額占比有明顯上升的趨勢(shì)。

二、手游買量渠道洞察

今日頭條系，騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的渠道，均有超過(guò)40%的手游投放廣告時(shí)會(huì)選擇這兩個(gè)渠道。而頭條穿山甲及百度百意這兩個(gè)廣告平臺(tái)也較受手游廣告主的歡迎，均名列 Top5。

對(duì)2月份不同流量平臺(tái)的各游戲題材投放的廣告數(shù)進(jìn)一步分析，可得以下占比情況。整體來(lái)看，仙俠，魔幻題材的游戲投放廣告數(shù)在今日頭條系，騰訊廣告，頭條穿山甲，百度信息流，百度百意的占比都比較高。

三、手游推廣排行榜Top20

(按廣告投放金額(估算)排行)

1)廣告投放金額 (估算)Top20手游中，3D日式卡牌游戲《第六天魔王》 搶占榜首

基于 App Growing 算法估算不同手游的廣告投放金額，梳理出2月份手游推廣排行榜Top20。日系卡牌動(dòng)漫游戲《第六天魔王》仍維持較高力度的廣告投放，搶占廣告投放金額(預(yù)估)手游榜首。而在投放金額 Top20 排行榜中，僅傳奇類游戲《霸業(yè)沙皇紅名》為本月首次投放廣告的游戲。

2)主流廣告渠道手游排行榜Top5(廣告投放金額估算)

《劍與家園》在今日頭條系廣告媒體投放較為強(qiáng)勢(shì)，投放的素材形式以視頻形式為主，廣告數(shù)占比超過(guò)8成。另外，頭條穿山甲廣告投放金額(估算)Top5有3款為休閑類游戲，其中射擊類躲避游戲《消滅病毒》占據(jù)榜首。

如需進(jìn)一步查看不同分類不同渠道廣告投放的頭部手游，可通過(guò)App Growing 流量平臺(tái)推廣排行功能進(jìn)一步查詢。

四、各主流流量平臺(tái)高曝光廣告盤點(diǎn)

基于 App Growing 所追蹤的廣告數(shù)據(jù)，結(jié)合算法及機(jī)器學(xué)習(xí)原理，估算單條廣告的2月份累計(jì)曝光情況，整理出2月份各主流流量平臺(tái)高曝光的游戲廣告素材如下。

PS. 以上所提及的移動(dòng)廣告投放素材及數(shù)據(jù)來(lái)源于App Growing所追蹤到的移動(dòng)廣告投放情報(bào)，版權(quán)歸原著者所有。

以上為《2019年2月份手游行業(yè)買量市場(chǎng)分析》，登陸 App Growing 網(wǎng)了解更多移動(dòng)廣告投放情報(bào)。

生成海報(bào)

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