老虎證券英股百科：手機(jī)背后的三星帝國(guó)

老虎證券在老虎社區(qū)中推出“美港英股百科”板塊，專(zhuān)注美港英股市場(chǎng)知識(shí)及個(gè)股科普，幫助投資者快速入門(mén)、發(fā)現(xiàn)投資機(jī)會(huì)。

老虎證券介紹，目前Tiger Trade社區(qū)中的“百科”板塊分為兩部分。知識(shí)百科主要包含美港英股交易時(shí)間、融券交易、日內(nèi)交易等基礎(chǔ)知識(shí);公司百科則由老虎證券投研團(tuán)隊(duì)打造，目前涵蓋超過(guò)150家美港英股公司的基本介紹、產(chǎn)品服務(wù)介紹、發(fā)展歷程、財(cái)務(wù)分析、優(yōu)勢(shì)分析、風(fēng)險(xiǎn)分析等內(nèi)容。

摘要

· 三星是韓國(guó)最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品及電子組件制造商，亦是全球最大的半導(dǎo)體制造商之一。

· 經(jīng)過(guò)幾年轉(zhuǎn)型，三星電子逐漸成為產(chǎn)業(yè)鏈上游的半導(dǎo)體公司，而不是傳統(tǒng)意義上的手機(jī)生廠商。

· "瘦身"成功將弱競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)剝離，尋求業(yè)務(wù)多元化發(fā)展的過(guò)程中追求產(chǎn)品差異化。

· 身處芯片行業(yè)逆風(fēng)周期中，短期內(nèi)盈利前景依舊不明朗，2019年下半年有望出現(xiàn)反彈。

公司情況

提到三星，一般我們首先想到的是以GALAXY為代表的三星手機(jī)，或者三星家電、顯示器。但是不管是家電還是手機(jī)，其實(shí)都只是三星這個(gè)帝國(guó)的冰山一角。

三星電子成立于1963年，創(chuàng)始人李秉喆。

三星電子(SMSD.UK)(優(yōu)先股)(SMSN.UK)(普通股)是三星集團(tuán)旗下的子公司，韓國(guó)最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品及電子組件制造商，亦是全球最大的半導(dǎo)體制造商之一。在世界上最有名的100個(gè)商標(biāo)的列表中，三星電子是唯一的一個(gè)韓國(guó)商標(biāo)，是韓國(guó)民族工業(yè)的象征。

老虎證券投研團(tuán)隊(duì)整理發(fā)現(xiàn)，三星電子有五個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門(mén):IT和移動(dòng)通信、半導(dǎo)體（DRAM、NAND閃存）、消費(fèi)電子（電視、打印機(jī)等）、顯示器?？梢哉f(shuō)三星業(yè)務(wù)遍及各個(gè)角落，滲透到人們生活的方方面面。

其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、歐洲(德國(guó)和英國(guó))、亞洲(中國(guó)、日本、印度和新加坡)，在全球擁有擁有約40家制造廠。國(guó)際客戶約占其收入的85%，美國(guó)是三星電子最大的市場(chǎng)，約占總收入的三分之一，歐洲約占20%，中國(guó)和韓國(guó)各占15%。

財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)分析

1.三星與蘋(píng)果的相愛(ài)相殺

三星電子的收入和凈利潤(rùn)在2013-2016年連續(xù)下滑，但在2017年回升至歷史高位。老虎證券投研團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，主要是由用于服務(wù)器和移動(dòng)設(shè)備的存儲(chǔ)卡以及OLED屏幕的銷(xiāo)售推動(dòng)的，這在一定程度上要?dú)w功于蘋(píng)果。

三星和蘋(píng)果可謂亦敵亦友，二者把這一關(guān)系演繹到了極致，既是合作者，也是競(jìng)爭(zhēng)者。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，iPhone和Galaxy幾乎壟斷了高端手機(jī)市場(chǎng)，攫取了智能手機(jī)市場(chǎng)幾乎全部的利潤(rùn)。同時(shí)，三星向蘋(píng)果供應(yīng)了多于50%的iPhone零部件，而且都是關(guān)鍵零部件，包括芯片、顯示器、電池等等。

三星最鼎盛時(shí)期，營(yíng)收和可以占到韓國(guó)GDP的四分之一。

老虎證券投研團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2016年8月，旗艦機(jī)型Galaxy NOTE7在世界各地連番引發(fā)爆炸事故，三星最終決定作全球回收并停止生產(chǎn)，宣傳也全面下架，實(shí)際上本產(chǎn)品已經(jīng)被三星放棄，并為三星業(yè)績(jī)以整個(gè)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)造成骨牌效應(yīng)，三星為此承受了幾十億美金的損失。

很多人認(rèn)為，note7爆炸事件過(guò)后，三星或因此走上下坡路，甚至一蹶不振。但相反的是，note7爆炸案在一定程度上推動(dòng)了三星的轉(zhuǎn)型之路。

2.手機(jī)向半導(dǎo)體業(yè)務(wù)過(guò)渡

老虎證券投研團(tuán)隊(duì)從近幾年財(cái)報(bào)中營(yíng)收和凈利潤(rùn)的走勢(shì)發(fā)現(xiàn)，三星電子逐漸成為產(chǎn)業(yè)鏈上游半導(dǎo)體、液晶屏零部件公司，而不是產(chǎn)業(yè)鏈下游的手機(jī)生廠商。

盡管三星2018年智能手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收仍然高達(dá)100.68萬(wàn)億韓元(約合6000億人民幣，作為對(duì)比，華為2018營(yíng)收1085億美元，約合7300億人民幣)，但三星營(yíng)收主力已經(jīng)不是移動(dòng)通信業(yè)務(wù)了。

凈利潤(rùn)走勢(shì)更為明顯，早在2016年，半導(dǎo)體和顯示面板業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)智能手機(jī)業(yè)務(wù)。不論營(yíng)收還是凈利潤(rùn)，2017年同比2016年僅實(shí)現(xiàn)微增長(zhǎng)，2018年更是出現(xiàn)倒退，最嚴(yán)重的2018Q4，智能手機(jī)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)同比下降38%。而與之呈鮮明對(duì)比的，是半導(dǎo)體業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)。

手機(jī)業(yè)務(wù)衰退有多種原因，note7爆炸、Iphone和其他手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)、中韓經(jīng)濟(jì)關(guān)系等。老虎證券投研團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)逐漸接棒，成為三星的核心增長(zhǎng)引擎。

對(duì)多元化發(fā)展的證偽

縱觀公司發(fā)展史，很多原本的行業(yè)龍頭，由于多元化擴(kuò)張，導(dǎo)致品牌競(jìng)爭(zhēng)力下降，失去行業(yè)統(tǒng)治地位。于是新一代的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家紛紛開(kāi)始反對(duì)多元化，多元化被描繪成“萬(wàn)惡之源”，承擔(dān)起所有的罪過(guò)。

然而，三星是一個(gè)典型的多元化成功范例。它的多元化戰(zhàn)略之所以獲得成功，是因?yàn)槿峭ㄟ^(guò)“瘦身”削去了弱競(jìng)爭(zhēng)力的業(yè)務(wù)，并通過(guò)數(shù)字技術(shù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在手機(jī)、顯示器等先導(dǎo)產(chǎn)品上獲得極大成功，并隨之將產(chǎn)品的功能性形象成功轉(zhuǎn)化為整個(gè)三星品牌的象征性形象，集團(tuán)戰(zhàn)略成功地從由非相關(guān)多元化轉(zhuǎn)化為相關(guān)多元化，取得消費(fèi)者對(duì)整個(gè)三星品牌的信賴(lài)。

可以說(shuō)，三星在追求多元化的同時(shí)，也在注重產(chǎn)品的差異化，以此鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，確定未來(lái)5到10年重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。三星電子希望在移動(dòng)設(shè)備(手機(jī)和平板電腦)、LCD面板、平板電視、IT產(chǎn)品和家用電器等關(guān)鍵產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)。

芯片逆風(fēng)周期下的展望

老虎證券投研團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，芯片行業(yè)無(wú)疑在經(jīng)歷逆風(fēng)周期，預(yù)計(jì)三星整體盈利在今年上半年將保持疲軟，隨后隨著內(nèi)存價(jià)格下跌速度放緩以及良好的股東回報(bào)政策，2019年下半年業(yè)績(jī)將出現(xiàn)復(fù)蘇。

公司即將在下個(gè)月公布新一季財(cái)報(bào)，預(yù)計(jì)本季度主要指標(biāo)都將不及預(yù)期，內(nèi)存(尤其是DRAM)的需求缺口依然較大，因?yàn)榻K端需求疲弱，庫(kù)存減少?？紤]到需求的季節(jié)性回落和庫(kù)存下降導(dǎo)致DRAM價(jià)格加速下跌，預(yù)計(jì)第一季度內(nèi)存收入顯著下降，第二季度將出現(xiàn)溫和復(fù)蘇。

因此老虎證券投研團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，短期內(nèi)盈利前景不明朗以及內(nèi)存市場(chǎng)的低迷還將延續(xù)，股價(jià)下行風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。

主要下行風(fēng)險(xiǎn)包括

1. 內(nèi)存(DRAM/NAND)價(jià)格周期性的下跌

2. 移動(dòng)OLED面板需求下降

3. 高端智能手機(jī)銷(xiāo)售低于預(yù)期

4. 宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇弱于預(yù)期。

本文不構(gòu)成且不應(yīng)被視為任何購(gòu)買(mǎi)證券或其他金融產(chǎn)品的協(xié)議、要約、要約邀請(qǐng)、意見(jiàn)或建議。本文中的任何內(nèi)容均不構(gòu)成老虎證券在投資、法律、會(huì)計(jì)或稅務(wù)方面的意見(jiàn)，也不構(gòu)成某種投資或策略是否適合于您個(gè)人情況的陳述，或其他任何針對(duì)您個(gè)人的推薦。

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