花式“扭舔泡”，奧利奧重新定義AR游戲營銷

奧利奧小游戲又雙叒叕來刷屏了!奧利奧游戲機(jī)在去年開了AR游戲營銷的先河，今年黑科技2.0如約而至，再次引發(fā)全民AR游戲熱潮。奧利奧賞金挑戰(zhàn)賽花式“扭舔泡”，重新定義AR游戲場(chǎng)景營銷新玩法。

好玩，不止扭舔泡

還記得小時(shí)候奧利奧的經(jīng)典廣告語：“扭一扭、舔一舔、泡一泡，只有奧利奧。”這種獨(dú)特好玩的吃法，總是讓人忍不住去實(shí)踐。

品牌從這一角度出發(fā)，讓陪伴了幾代人童年的“扭舔泡”隨科技進(jìn)行升級(jí)，延展出新的花式玩法，引發(fā)用戶的共鳴。以前的“扭舔泡”讓奧利奧有了與眾不同的定位，而今天的“扭舔泡”則是讓它打開了黑科技的大門。

跨圈層傳播，全民參與“奧利奧挑戰(zhàn)”

吳磊、鄧倫、關(guān)曉彤三位頂流明星加入，分別推薦“完美扭開奧利奧”、“舔掉利利只剩奧”、“誰能泡到奧利奧”三款A(yù)R小游戲，這個(gè)組合自帶CP感，游戲首發(fā)當(dāng)天就收獲了千萬級(jí)的粉絲流量。

活動(dòng)大使的宣傳片經(jīng)過粉絲的二次創(chuàng)作與傳播，延伸出“關(guān)曉彤愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈”、“鄧倫求泡我”、“鄧倫想泡我”、“鄧倫放飛自我”等多個(gè)明星相關(guān)話題。

各領(lǐng)域KOL齊發(fā)力，微博、微信、抖音的網(wǎng)紅大號(hào)紛紛推薦，擴(kuò)大了受眾的接觸面，為小游戲博得好感。

嗯吶朱莉、阿崔、劉背實(shí)等多個(gè)KOL齊推薦

同時(shí)在抖音發(fā)布#奧利奧賞金挑戰(zhàn)賽相關(guān)內(nèi)容，從KOL擴(kuò)散至受眾群體，帶領(lǐng)更多用戶一起參與，并自發(fā)產(chǎn)生相關(guān)內(nèi)容。

抖音相關(guān)話題內(nèi)容

游戲本身自帶引爆點(diǎn)

(一)AR新技術(shù)的應(yīng)用

奧利奧已經(jīng)不滿足于初期的泛AR應(yīng)用與交互，這次的“扭舔泡”小游戲利用AR黑科技領(lǐng)域最尖端的陀螺儀、全景球、SLAM、AI技術(shù)，給用戶以全新的3D游戲體驗(yàn)。

AI識(shí)別

AI技術(shù)可以進(jìn)行物體特征點(diǎn)定位，掃“福”字就是這個(gè)原理。支付寶AR掃特定的手勢(shì)和奧利奧餅干，就可以進(jìn)入游戲。AI+AR，奧利奧將游戲場(chǎng)景營銷玩出了新高度。

手機(jī)陀螺儀用于檢測(cè)手機(jī)姿態(tài)，在玩“完美扭開奧利奧”升級(jí)版游戲時(shí)，通過操控轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)的角度來達(dá)到要求刻度，提升用戶的參與感，增強(qiáng)真實(shí)性。

全景攝像頭可以將虛擬的奧利奧放在真實(shí)的環(huán)境中，在玩“舔掉利利只剩奧”小游戲時(shí)，四周會(huì)充滿漂浮的奧利奧，實(shí)現(xiàn)了與現(xiàn)實(shí)空間交互，給用戶360°的沉浸式體驗(yàn)。

SLAM技術(shù)進(jìn)行平面追蹤定位，將奧利奧工坊“建立”在桌面、地面、草坪之上，隨著平面的大小調(diào)整尺寸，讓游戲真實(shí)可感。

(二)新技術(shù)帶來了“新玩法”

奧利奧“賞金挑戰(zhàn)賽”開啟之后，引發(fā)全民“扭舔泡”狂歡，別出心裁的游戲機(jī)制，讓用戶不斷挖掘出更多的魔性玩法。

萬物皆可扭

繼“萬物皆可盤”之后，“萬物皆可扭”上線。“完美扭開奧利奧”小游戲特定的手勢(shì)被用戶延展出了更多玩法，無論看到什么，扭它!車輪、洗衣機(jī)、摩天輪、東方明珠、閨蜜的臉……都變成了“扭”的對(duì)象。

愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈

“舔掉利利只剩奧”小游戲應(yīng)用的全景技術(shù)，讓人一打開游戲就忍不住想轉(zhuǎn)圈，配上“愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈”BGM，讓用戶分分鐘想錄視頻發(fā)抖音。

這樣是比心，反過來就是我想泡你

“誰能泡到奧利奧”小游戲的開啟手勢(shì)是倒比心，腦洞一開，奧利奧也能用來表白。AR小游戲青出于藍(lán)，為秀恩愛大軍提供源源不斷的素材。

(三)游戲跨界宣傳引發(fā)關(guān)注

螞蟻莊園首次開放合作，與熱衷公益的奧利奧出了一款聯(lián)名小游戲，同時(shí)，奧利奧專題小雞套裝上線，可愛水手服造型，讓每天去定時(shí)喂雞的用戶可以深入體驗(yàn)趣味性游戲玩法。

奧利奧還跨界和小米進(jìn)行合作。與網(wǎng)紅智能音箱小愛同學(xué)對(duì)話，就可以自行喚起手機(jī)的奧利奧小游戲，給小米手機(jī)用戶提供了一個(gè)全新的娛樂方式。

去年的黑科技，讓奧利奧站上了“AR+H5”游戲定義者的位置;今年的AR游戲場(chǎng)景營銷，又讓它到達(dá)了同行難以企及的高度。未來的奧利奧又將會(huì)玩出怎樣的創(chuàng)意呢?讓我們拭目以待吧!

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