蘇寧加速整合萬達百貨，智慧零售打造時尚百貨新定義

這一年的418,萬達百貨終于玩上了雙線融合。

4月10日,據蘇寧內部知情人士透露,三十多位萬達百貨總經理抵達南京蘇寧總部,他們此行是參加蘇寧時尚百貨集團的月度例會。

這意味著蘇寧易購管理團隊已全面接手萬達百貨運營工作。據悉,從4月開始,37家萬達百貨門店的工商變更也在有序進行中,有望于近期正式完成收購交割。

蘇寧全面接手萬達百貨后,蘇寧時尚百貨集團針對418大促推出的“萬物復蘇潮新季”的百貨品類大促,也帶上了萬達百貨。這是蘇寧全面接手萬達百貨后,首次在萬達百貨37家門店推出的線上線下聯合促銷活動。不僅讓萬達百貨原有會員的積分升級變現,也吸引蘇寧易購的線上會員到萬達百貨現有門店去體驗,強勢吸引雙方消費群體聚集至蘇寧百貨線下空間,讓品牌方用最低成本獲得全客群的線下流量變現。

2019年年初,蘇寧時尚百貨子公司升級為蘇寧時尚百貨集團,隨后蘇寧宣布收購萬達百貨37家門店,這系列動作都標志著蘇寧在2019年的重要轉向——專注于時尚百貨領域的精細化業(yè)態(tài)運營。

對于時尚內容及產品運營,蘇寧有望成為后起之秀。與專業(yè)領域的知名品牌取長補短,將是短時間內蘇寧時尚百貨努力的方向。正如蘇寧時尚百貨集團總裁龔震宇所言,蘇寧將搭建更多的時尚網紅場景,為線上終端的核心板塊構建時尚內容,同時不斷豐富完善商品供應鏈,創(chuàng)造更多的時尚輸出渠道,帶動新的時尚消費。

跨界時尚 蘇寧更帶貨

2月26日,蘇寧零售用戶與平臺經營集團副總裁范春燕領銜的高管團隊與北京《瑞麗》雜志社社長、北京瑞麗文化發(fā)展有限公司董事長陳業(yè)進一行簽署了戰(zhàn)略合作協議。智慧零售與權威時尚紙媒聯手,劍指時尚百貨精細化業(yè)態(tài)運營的核心——時尚內容。

據悉,通過此次合作,《瑞麗》將為蘇寧易購提供時尚潮流資訊及時尚穿搭解決方案等內容,并協助蘇寧建立時尚達人庫。

對蘇寧來說,借力《瑞麗》不但能提升制造流行風潮的能力、風尚判斷的專業(yè)性,更能及時、有效地開發(fā)出時尚網紅場景,形成超級體驗入口,塑造新型消費關系。蘇寧不只要把傳統紙媒受眾轉化成消費者,還要創(chuàng)造一批帶有蘇寧“時尚主義”印記的新型消費群體。

《周末先生》 流量變現正當時

2019年,蘇寧時尚百貨的另一發(fā)力點是時尚男裝經營,專為男性用戶打造的年度營銷IP《周末先生》也即將上線。

據了解,《周末先生》作為專為男性用戶打造的營銷產品,會在不同的細分類目下打造每個月不同的主題,并以周更的方式為其帶來一周份的時尚風格服務。無論是潮流時尚、休閑經典、商務精品或專屬定制,都能在蘇寧的時尚男裝供應鏈中找到合適的品牌。

對于男性消費者來說,《周末先生》既個性時髦,又能節(jié)約時間成本,而且時尚解決方案滿滿干貨,對于本就不擅長逛街或在網店里一頁頁翻找的他們來說,簡直就是極大助攻;而對蘇寧來說,重新構建供應鏈和銷售渠道,讓用戶直接與時尚內容接觸,其實就是省去中間環(huán)節(jié),從而帶來高效率的品牌營銷和更深刻的消費體驗感受。

智慧零售 打造時尚基因

蘇寧跨界時尚,外界充滿期待又不免產生疑問。比如主推時尚男裝營銷,蘇寧手里握的一張王牌是蘇寧固定消費人群中男性比例略高,比如PP體育將近8000多萬的常態(tài)會員,如果他們或多或少都和時尚沾邊,蘇寧時尚百貨可能躺著賣男裝都能賺?？删烤谷绾尾拍軐崿F導流的無縫對接,并完成流量變現,這是個難題。

作為新晉的時尚內容電商,蘇寧更重要的秘密武器無疑是智慧零售。基于智慧零售的大數據和用戶畫像,蘇寧能夠分析、挖掘用戶消費行為的普遍模式,并主動為他們創(chuàng)造時尚穿搭需求;再結合全品類、全場景的智慧供應鏈,逆向深入生產環(huán)節(jié),如與高端時尚品牌聯合發(fā)布新品,或不同程度地參與定制,令“蘇寧時尚”深入人心。

所以,基于上述分析,蘇寧時尚百貨實際上是基于智慧零售的融合性百貨板塊,通過不斷更新時尚內容的數字化部分,蘇寧時尚百貨的供應鏈不斷精細、深化、專業(yè),繼而能夠打造出獨屬的長線爆款與網紅IP,刷新用戶體驗,重新打造屬于這個時代的百貨零售核心競爭力。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。