萬物復(fù)蘇的第一天，蘇寧線下百貨全面爆發(fā)

4月17日，萬達(dá)百貨“萬物復(fù)蘇·潮新季”迎來首天爆發(fā)，也預(yù)示著百貨行業(yè)的首個春季大促進(jìn)入火爆階段。4月17日活動爆發(fā)第一天，全國37家萬達(dá)百貨門店全天營業(yè)時間內(nèi)的客流量突破100萬人次，同比去年增長30%，營業(yè)額達(dá)2600萬元，同比去年增長了35%。

這也意味著萬達(dá)百貨在蘇寧易購的“輸血”下煥然一新，也讓“萬物復(fù)蘇”的主題更有內(nèi)涵。值得一提的是，這是萬達(dá)百貨加入蘇寧易購之后第一次參加聯(lián)動的418大促狂歡活動，前期各產(chǎn)業(yè)協(xié)同宣傳和當(dāng)中蘇寧易購在資源上的傾力支持也對萬達(dá)百貨的此次復(fù)蘇起到了決定性的作用。

一個最鮮明的例子是，為了照顧到蘇寧易購與萬達(dá)百貨的新老會員，此次418活動“雙管齊下”，打通雙方會員：蘇寧會員用100云鉆兌換100元通用券，萬達(dá)會員也可用1積分兌換100元通用券，4月17日到21日在全國37家萬達(dá)百貨都能使用，現(xiàn)金或刷卡支付還能享受滿400減50、滿800減100的福利。萬達(dá)百貨不僅成為了蘇寧易購線下百貨場景的重要補充，更在微觀消費、會員營銷層面全面打通，“買買買”去誰家都可以。

與此同時，蘇寧易購還拿出了一套豐富多彩的手段，為消費者打造沉浸式的購物體驗。418期間，萬達(dá)百貨將通過與吉姆叔叔兒童攝影、B&G TOP MODEL等潮童時裝秀機構(gòu)合作，并聯(lián)合時尚殿堂、涂嗨皮兒童創(chuàng)意美術(shù)舉行千人彩繪、花藝沙龍、時尚秀場等多場吸睛活動，滿足不同年齡層次的消費者。用戶在消費過程中，不僅可以置身于各類場景，還能獲得精美好禮。

同時，在產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面，蘇寧文創(chuàng)還在418期間免費贈送了近萬張PP視頻半月卡，蘇寧易購各大門店、PP體育、蘇寧置業(yè)、蘇寧金融、蘇寧影城等部門也全力配合宣傳造勢，讓多業(yè)態(tài)之間的深度協(xié)作成為本次418狂歡的核心動能之一。

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“萬物復(fù)蘇·潮新季”活動爆發(fā)期間，除了100元通用券的優(yōu)惠活動，各地門店也通過與當(dāng)?shù)剡M(jìn)駐品牌商聯(lián)合，面向各類商品都推出了力度巨大的優(yōu)惠活動。以南京建鄴店為例，萬達(dá)百貨推出了夏裝5折起，黃金最高克減60元，鑲嵌5折起，化妝品300抵60/50;運動5折起的促銷力度，會員活動基礎(chǔ)上更有重磅好禮相送，回饋廣大消費者對萬達(dá)百貨首戰(zhàn)418的支持。

本次418大促，本已兵強馬壯的蘇寧易購在獲得萬達(dá)百貨的資源加持之后更是如虎添翼，在場景營銷和全品類商品領(lǐng)域都實現(xiàn)了巨大提升，讓全品類、全場景、多品牌、強服務(wù)、強社交的平臺羽翼豐滿，再加上蘇寧易購持續(xù)布局的智慧零售體系，讓傳統(tǒng)百貨向著“會員+數(shù)據(jù)+營銷”的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的方向繼續(xù)深度轉(zhuǎn)型。

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