2019年對(duì)于智能手機(jī)廠商們而言，依然是艱難的一年。市場的整體出貨量大幅下滑、頭部品牌市場份額進(jìn)一步集中，5G來臨前用戶換機(jī)周期更長也更理性，智能手機(jī)品牌們整體承壓。
榮耀手機(jī)是少數(shù)實(shí)現(xiàn)逆勢增長的第一梯隊(duì)品牌。這與榮耀全面啟動(dòng)布局的全渠道、全平臺(tái)發(fā)展模式有關(guān)。4月27日，榮耀在云南的首家潮玩店“榮耀Life”在昆明開業(yè)。這是榮耀2019年第100個(gè)Shopping Mall店，更是榮耀所倡導(dǎo)的生活方式的具象體現(xiàn)，代表了榮耀線下模式的未來方向。
自2016年開始，榮耀就加快了線下渠道的拓展。而當(dāng)下，隨著市場環(huán)境變化，手機(jī)行業(yè)正在步入“全局比拼”時(shí)代。榮耀渠道戰(zhàn)略也發(fā)生巨大變化，線上線下全渠道融合的布局進(jìn)一步提速。榮耀官方數(shù)據(jù)顯示，截至2019年4月，榮耀線下門店累計(jì)已建成近2000家。
?榮耀Life坐落于昆明云路中心，這是昆明當(dāng)?shù)啬贻p人最為聚集的時(shí)尚城市商圈。選址是榮耀與云南渠道伙伴共同調(diào)研完成的，該門店采用獨(dú)棟下沉式三層設(shè)計(jì)，以鋼結(jié)構(gòu)+玻璃幕墻為外部形式，被當(dāng)?shù)啬贻p人稱為“小盧浮宮”。榮耀Life在“消費(fèi)空間”創(chuàng)新上可謂不遺余力，一家門店，集齊手機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)、未來智慧家居體驗(yàn)、電競潮玩、休閑拍照等一站式智慧生活體驗(yàn)，是目前為止體驗(yàn)場景最多的手機(jī)門店之一。另外，榮耀Life還融入了咖啡吧、清吧、籃球場地等多種符合年輕人生活需求的功能區(qū)域。
在線下渠道由“便利”向“體驗(yàn)”升級(jí)的當(dāng)下，榮耀Life對(duì)線下門店新形態(tài)的探索，有著行業(yè)探路者的意味。
榮耀Life的開業(yè)，其意義不僅是渠道創(chuàng)新，開業(yè)儀式上，與會(huì)者更見證了榮耀“二級(jí)火箭”戰(zhàn)略的啟動(dòng)。4月初，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO為榮耀設(shè)立了“做中國前二，全球前四”的全新戰(zhàn)略目標(biāo)。這意味著已經(jīng)連續(xù)十個(gè)季度作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌的榮耀，開始進(jìn)入嶄新的歷史發(fā)展階段，即從互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌到互聯(lián)網(wǎng)和線下相結(jié)合的變化時(shí)期，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)啟動(dòng)“二級(jí)火箭”點(diǎn)火和變軌戰(zhàn)略，加速布局，向新目標(biāo)沖刺，可謂正當(dāng)其時(shí)。
由榮耀總裁趙明在開幕式上公布的“二級(jí)火箭”戰(zhàn)略，由四大組成部分，即極具競爭力的產(chǎn)品、極具擴(kuò)張力的渠道、極具場景力的生態(tài)和極具年輕力的品牌。
榮耀Life潮玩店是“極具擴(kuò)張力的渠道”的重要組成部分，肩負(fù)了重要的使命。榮耀總裁趙明在現(xiàn)場接受媒體采訪時(shí)表示，“希望通過這樣的模式，實(shí)現(xiàn)線下渠道的自我擴(kuò)張能力。這是榮耀未來、包括2019年非常重要的助推力”。
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