618迎彩電市場最大戰(zhàn)役，蘇寧：65英寸成性價比之王

2019年，彩電行業(yè)迎來盤整期，產(chǎn)品升級節(jié)奏加劇。一季度，彩電市場量額齊跌;二季度，五一未能助力回暖;即將到來的618，成為了彩電市場最為期待的節(jié)點。彩電終端企業(yè)和各大電商平臺全部重裝出擊，意圖打好年中彩電市場最大的一場戰(zhàn)役。

時值蘇寧618年中大促啟動之際，蘇寧易購與商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院、江蘇省商務廳聯(lián)合發(fā)布《2019年一季度家電消費趨勢報告》。報告顯示，雖然彩電整體市場乏力，但高端彩電的發(fā)展趨勢不可阻擋，彩電新技術產(chǎn)品在2019年持續(xù)占據(jù)熱點。趨勢之下，蘇寧又給彩電市場帶來了哪些指導呢?

大尺寸保持穩(wěn)步攀升

報告指出，彩電大屏化趨勢成必然。一季度彩電行業(yè)平均消費尺寸近50英寸，65英寸電視占比接近20%。擁有全渠道優(yōu)勢的蘇寧易購，2019年第一季度65英寸電視銷量增長則超90%，80英寸以上電視銷量增長超120%。

從價格來看，一季度蘇寧在全民煥新節(jié)期間，65吋4K大屏實現(xiàn)了1999元的行業(yè)低價，蘇寧還提出“大屏彩電免費安裝”服務，特別針對65吋及以上大尺寸電視用戶推出免安裝服務費、免掛架材料費、免現(xiàn)場清理費等6項費用，65英寸電視成為名副其實的“性價比之王”。

黑科技迎來降價普及

相較于一季度液晶電視整體銷售規(guī)模的負增長，激光和OLED兩大技術在一季度的表現(xiàn)卻十分亮眼。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，在2019年一季度的線下市場，激光電視實現(xiàn)了179.7%的爆發(fā)式增長。2019年一季度蘇寧激光電視全渠道銷量增長387%，OLED電視線上銷量增速近300%。

從一季度各品牌產(chǎn)品上新來看，新技術的產(chǎn)品豐富度擴大。2019年，4K已經(jīng)成為激光電視新品的標配，廠商對8K激光電視的研發(fā)也在進行中;而OLED基于LG Display方面的新投入，彩電整機企業(yè)也在根據(jù)自身業(yè)務規(guī)劃紛紛加緊布局OLED電視產(chǎn)品線。價格方面，新技術追趕的浪潮要迎來爆發(fā)，行業(yè)預測必將帶來一輪降價和普及。

據(jù)悉，從5月16日開始，蘇寧易購在全國開展煥享OLED電視品鑒季的推廣活動，并實現(xiàn)55吋OLED電視低于7000元的超前價格。　　

中高端實現(xiàn)生活品質

報告指出，盡管整體規(guī)模呈下滑趨勢，但智能化、健康化、高端化家電的占比逐漸提高。歸其本質，消費者對于功能和體驗的要求提高。諸如AI人工智能電視、全面屏窄邊電視、浮窗藝術電視等代表高品質生活的功能性電視的出現(xiàn)，消費者享受更多的電視功能及設計帶來的不一樣的體驗。報告中采集蘇寧悟空大數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，蘇寧5000元以上彩電全渠道銷量同比增速達160%，6000-8000元價位段彩電銷量增長達185%，8000元以上彩電全渠道銷量增長180%。

基于對消費趨勢的深入挖掘，蘇寧通過不斷豐富產(chǎn)品、更新服務和優(yōu)化場景，為消費者提供了多樣化的場景體驗。今后，針對不同消費者的個性化需求，蘇寧將聯(lián)合各大品牌，帶來更多的C2B、C2M定制產(chǎn)品。

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