國際品牌消費升級！蘇寧如何一頭扎入新藍(lán)海？

2018年以來，“國際化”成了蘇寧的高頻詞。

5月27日，蘇寧控股集團董事長張近東現(xiàn)身韓國首爾，出席“江蘇·韓國開放創(chuàng)新合作交流會”并發(fā)表講話。今年3月，蘇寧與意大利對外貿(mào)易委員會在羅馬簽訂合作框架協(xié)議。

整個上半年，張近東頻頻出席跨國活動，“國際化”也是其必提的要點。

也許正如張近東在首屆全球蘇商大會上透露的那樣“未來十年，國際化是蘇寧的核心戰(zhàn)略。”

新藍(lán)海：消費升級助推蘇寧國際化發(fā)展

張近東向來不是布道型企業(yè)家，言辭不善情緒化。引領(lǐng)企業(yè)的背后是他的沉穩(wěn)、理性和敏銳。

“2018年，中國社會消費品零售總額超過38萬億人民幣，且整個中國市場依然保持著9%左右的增速，中等收入群體人口已經(jīng)超過4億人，形成了一個巨大的藍(lán)海市場。”這是張近東對于中國零售市場的判斷。

此外，消費升級趨勢的明顯加強也在為國內(nèi)零售市場吹來一股暖風(fēng)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國中高端商品和服務(wù)消費增長較快，化妝品、家電、通訊器材等商品銷售較旺，居民服務(wù)性消費支出占消費總支出比重升至49.5%，消費新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，現(xiàn)代供應(yīng)鏈、電子商務(wù)、數(shù)字消費等互相融合，網(wǎng)上零售額突破9萬億元，增長23.9%。

隨著中國中等收入群體的擴大，以及人們?nèi)找孀非笊钏降母纳?，消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)向高品質(zhì)快速轉(zhuǎn)換。消費品質(zhì)升級的背后，，離不開國際品牌的助力。2018年初，蘇寧發(fā)布三年千億海外采購計劃;2019年3月，蘇寧再與意大利對外貿(mào)易委員會簽訂合作框架協(xié)議。據(jù)了解，蘇寧接下來將全面服務(wù)海外優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入中國市場的需求，持續(xù)為中國消費者引進(jìn)世界各地的品質(zhì)好貨。

當(dāng)然，蘇寧國際化發(fā)展背后則是張近東始終對于深耕零售行業(yè)的堅持。創(chuàng)立近30年來，蘇寧歷經(jīng)多次轉(zhuǎn)型，但始終圍繞零售展開。近十年，，隨著電商時代襲來，蘇寧先后完成“電商平臺化”和“+互聯(lián)網(wǎng)”的轉(zhuǎn)型。如今，智慧零售時代到來，蘇寧再次調(diào)整航向，通過大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)打造出了線上線下雙向融合的智慧零售模式。面對新藍(lán)海，堅持零售本質(zhì)，構(gòu)建智慧零售大生態(tài)，不斷輸出企業(yè)發(fā)展成果，張近東掌舵下的蘇寧穩(wěn)健而又迅速地引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

正是一次次航向的精準(zhǔn)把握，蘇寧才能從當(dāng)初南京街頭200平米的門店，一躍成長為如今中國民營企業(yè)500強第二大企業(yè)。

新國際化：技術(shù)主導(dǎo)零售變革

早在2009年，蘇寧便啟動國際化布局，先后收購日本LAOX和香港鐳射。

彼時，蘇寧更多是在線下擴張布局。如今，技術(shù)日新月異。在這個過程中，企業(yè)參與的方式與力度，將決定自己在下一輪商業(yè)周期中的命運。

同時，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷加強以及互聯(lián)網(wǎng)科技浪潮的風(fēng)起云涌，中國經(jīng)濟的增長動力，已經(jīng)開始向數(shù)字科技驅(qū)動的行業(yè)傾斜，許多傳統(tǒng)行業(yè)巨頭正在完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

而蘇寧在過去十年完成了這一蛻變。

“蘇寧是一家零售企業(yè)，也是一家科技企業(yè)、技術(shù)企業(yè)。”2017年，張近東對零售起家的蘇寧重新定位，他說:“未來不懂技術(shù)的企業(yè)將會寸步難行”。

正如其所說，日新月異的中國，科技決定了企業(yè)的命運。

最近，華為在全球引起軒然大波，更是讓美國慌張，原因正在于華為已成長為全球頂尖級科技企業(yè)。其5G通信技術(shù)已領(lǐng)先美國乃至全球，因而讓美國有所忌憚。

如果說，十年前的國際化還只是單純的通過“買買買”來實現(xiàn)體量上的擴張的話，那今天的國際化則需發(fā)揮科技優(yōu)勢，而不是單純依賴資本。華為同是如此，如果沒有5G技術(shù)的先進(jìn)，是很難打入歐美地盤的。

近十年來，蘇寧在硅谷、南京、北京、上海、武漢等地布局了五個研發(fā)中心、上萬名研發(fā)人員，基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)建立了專業(yè)化的數(shù)字零售經(jīng)營管理能力，實現(xiàn)了商品、供應(yīng)鏈、金融支付、物流服務(wù)、市場推廣等全流程實時、在線管理。

據(jù)了解，目前蘇寧連接著國內(nèi)外數(shù)萬家制造商，通過開放數(shù)據(jù)云、物流云、金融云等一系列的零售核心資源，已經(jīng)為廣大的制造商搭建了連接中國數(shù)以億計用戶的“高速公路”，培育壯大了眾多品牌。顯而易見，新國際化的道路上，頗有一股技術(shù)先行的味道。

新趨勢：頻頻發(fā)力國際市場意欲何為？

今年3月23日，在中意兩國領(lǐng)導(dǎo)人的見證下，蘇寧控股集團與意大利對外貿(mào)易委員會簽訂合作框架協(xié)議。

(蘇寧控股集團董事長張近東與意大利對外貿(mào)易委員會主席卡洛·費羅簽約)

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，2019年，蘇寧計劃引進(jìn)150個意大利品牌，此后每年精選并引進(jìn)200個意大利品牌。未來3年，蘇寧還將在國內(nèi)一二線城市，打造超過150家蘇寧國際門店，將意大利產(chǎn)品及服務(wù)以意大利餐飲或設(shè)計師品牌專區(qū)的形式進(jìn)行落地，打造海外產(chǎn)品及服務(wù)體驗空間。

本次蘇寧擴軍意大利的征程，很有可能成為其全面打開歐洲市場的橋頭堡。近期，蘇寧通過在泰國和越南建立生鮮直采基地，并且還相繼與泰國尖竹汶省以及越南平順省簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

“趨勢一定會取代優(yōu)勢，而變革最重要的是看清方向，順應(yīng)潮流。”蘇寧牽手深耕國際市場背后是張近東對于行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)判斷。

隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展以及“一帶一路”等重要開放戰(zhàn)略的加速實施推進(jìn)，中國消費升級的趨勢或?qū)⒊蔀槿驒C遇。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。