今年618大戰(zhàn)落幕，空調(diào)市場跑出兩匹黑馬

作為互聯(lián)網(wǎng)時代標志性的消費購物節(jié)，618年中大促，已經(jīng)到了第十個年頭。不但電商平臺商業(yè)生態(tài)一變再變，家電市場品牌競爭格局也在悄然發(fā)生變化。

伴隨年輕消費人群的崛起，諸多迎合年輕消費者審美及需求的互聯(lián)網(wǎng)家電層出不窮，小到電風扇、電飯煲，大至空調(diào)、冰箱、洗衣機，不少品牌互聯(lián)網(wǎng)家電在今年618期間銷量甚至超過傳統(tǒng)家電企業(yè)，與傳統(tǒng)家電正面抗衡，成為市場一股新勢力。

尤其是今年的空調(diào)市場，除了傳統(tǒng)品牌美的、格力、奧克斯、海爾，更是跑出兩匹大黑馬：小米系的米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，以及美的集團旗下互聯(lián)網(wǎng)家電華凌。

今年家電業(yè)的618主戰(zhàn)場，是互聯(lián)網(wǎng)家電“后起之秀”華凌空調(diào)的首秀。作為美的集團面向互聯(lián)網(wǎng)時代的尖兵品牌，華凌釋放出“厚積薄發(fā)”實力：不但主動挑起618電商大促新戰(zhàn)役，迎戰(zhàn)小米米家等互聯(lián)網(wǎng)同行，并擦出不小的商業(yè)火花;更是依托美的集團全產(chǎn)業(yè)鏈制造和創(chuàng)新實力下強大的工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品品質(zhì)、功能體驗等優(yōu)勢，在寡頭云集的空調(diào)市場一度殺入業(yè)內(nèi)前四強，上演一場“升班馬”的精彩戲碼。

618正值空調(diào)的銷售旺季，華凌空調(diào)積極備戰(zhàn)，攜多款爆款產(chǎn)品亮相京東商城，并且給出了誠意滿滿的促銷態(tài)度：型號為KFR-35GW/HAN8B1的一級能效變頻大1.5匹機型僅售1698元;部分大1匹空調(diào)直接以1398元的超高性價比搶市;2匹柜機則創(chuàng)造出3799元科技價值新標桿……

6月18日0時，隨著京東家電搶購?fù)ǖ酪婚_啟，華凌空調(diào)就迎來一大批“剁手黨”。僅僅3分鐘，華凌空調(diào)的銷量就突破10000臺，儼然成為本次618空調(diào)市場最大的“黑馬”;隨著搶購持續(xù)進行，熱度不斷攀升。不到凌晨2點，此次活動主力機型，搶購價為1698元的1.5匹華凌一級變頻機型被搶購一空，官方不得不緊急追加備貨;

盡管如此，華凌空調(diào)仍然勢頭不減。京東平臺18日凌晨2點33分20秒空調(diào)品類實時排行榜顯示：華凌空調(diào)不但超越海爾、TCL、海信等老牌空調(diào)企業(yè)，更是將此前風頭正盛的互聯(lián)網(wǎng)品牌小米旗下的米家空調(diào)甩至身后，成功躍居空調(diào)品類第四位;截至6月18日中午，在京東商城搜索“華凌空調(diào)”，幾乎所有產(chǎn)品都銷售一空，官方再次追加庫存。

從搶購一空到追加備貨持續(xù)熱銷，華凌空調(diào)首次征戰(zhàn)618大戰(zhàn)就劃下完美句號：一度躍居業(yè)內(nèi)第四，當天銷售額突破5500萬，迅速從一匹空調(diào)行業(yè)“黑馬”變身為互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的“升班馬”。

在業(yè)內(nèi)，華凌空調(diào)常被拿來與小米米家空調(diào)對比。但業(yè)內(nèi)專家卻認為，米家空調(diào)雖然看上去價格便宜、款式也不錯，但在品質(zhì)、工業(yè)設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代等等方面，背靠美的集團的華凌空調(diào)更有優(yōu)勢。此前，在第三方機構(gòu)對華凌空調(diào)和米家空調(diào)的拆機對比中，就已經(jīng)印證華凌空調(diào)強大的制造實力。

熱鬧的618落下帷幕，而華凌空調(diào)首戰(zhàn)告捷，則意味著其產(chǎn)品性能和消費者認可，與“網(wǎng)紅”互聯(lián)網(wǎng)品牌米家空調(diào)相比“技高一籌”，已然成為互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的新標桿。同時在接下來的整個空調(diào)市場競爭中，互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)品牌將全面崛起，最具代表性的華凌空調(diào)必會攪動更大的市場風云。

與往年不同，今年618期間互聯(lián)網(wǎng)家電品牌風云再起，率先實現(xiàn)起風搶跑，特別是傳統(tǒng)巨頭推出的互聯(lián)網(wǎng)品牌，均取得了不錯的銷售戰(zhàn)績。這表明中國家電行業(yè)正在發(fā)生變化，隨著年輕消費群體逐漸成為主力軍，更加關(guān)注個性化、多樣化和情感化，而互聯(lián)網(wǎng)品牌無論在溝通方式還是產(chǎn)品的定制上都更趨向于年輕人的消費習慣。

但是，互聯(lián)網(wǎng)家電市場不會是某一個互聯(lián)網(wǎng)品牌壟斷的天下，而是百花齊放、百家爭鳴的，特別是一些傳統(tǒng)巨頭認真對待后，競爭力更加不容小覷，互聯(lián)網(wǎng)家電市場格局在不久的將來可能會發(fā)生新的變化。

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