京東：諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)揭曉后20分鐘 獲獎(jiǎng)作家作品銷量是前一周600倍

2018年和2019年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)(下文簡稱“諾獎(jiǎng)”)已于北京時(shí)間2019年10月10日晚揭曉，兩位得主分別是波蘭女作家奧爾加·托卡爾丘克和奧地利先鋒劇作家、小說家彼得·漢德克。消息一經(jīng)公布，即刻點(diǎn)燃讀者熱情，揭曉后僅20分鐘，奧爾加·托卡爾丘克的作品《白天的房子，夜晚的房子》的銷量就達(dá)到前一周銷量的600倍!

每屆諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)揭曉，都會(huì)引發(fā)銷售狂潮。究竟是哪些人在關(guān)注諾獎(jiǎng)，在購買獲獎(jiǎng)得主的作品呢?京東圖書根據(jù)近五年——2014年-2019年的紙書銷售大數(shù)據(jù)，“勾勒”出購買諾獎(jiǎng)得主作品的用戶畫像。

燃爆：獲獎(jiǎng)作者作品20分鐘銷量是前一周600倍

生于1962年的奧爾加·托卡爾丘克善于在作品中融合民間傳說、史詩、神話，以及當(dāng)代波蘭生活景致。其魔幻的書寫風(fēng)格，反映出波蘭居民的日常生活，以及她在內(nèi)的神秘的世界觀。她先后以《太古和其他的時(shí)間》以及《白天的房子，夜晚的房子》獲得兩次波蘭文學(xué)大獎(jiǎng)“尼刻”(Nike)獎(jiǎng)，既受到評(píng)論界的肯定，也得到廣大讀者的喜愛。諾獎(jiǎng)消息一公布，讀者迅速下單，揭曉20分后《太古和其他的時(shí)間》銷量是獲獎(jiǎng)前一周的近百倍;《白天的房子，夜晚的房子》銷量是獲獎(jiǎng)前一周的600倍!

彼得·漢德克比奧爾加·托卡爾丘克大20歲。1966年，漢德克發(fā)表了使他一舉成名的劇本《罵觀眾》，在德語文壇引起空前的轟動(dòng)，從此也使“格拉茨文學(xué)社”名聲大振。他的小說《守門員面對(duì)罰點(diǎn)球時(shí)的焦慮》《無欲的悲歌》等滲透了作家本人的生活經(jīng)歷和思想觀念，他用最簡單的筆調(diào)狀出具有豐富內(nèi)蘊(yùn)的作品。漢德克是20世紀(jì)德語文學(xué)最重要的作家之一，被稱為“活著的經(jīng)典”。其作品受到諾獎(jiǎng)影響也銷量大增，揭曉20分后，《守門員面對(duì)罰點(diǎn)球時(shí)的焦慮》《罵觀眾》等作品的銷量均是前一周的數(shù)十倍。

畫像:誰在購買諾獎(jiǎng)作品

通過京東數(shù)據(jù)可以看出，在用戶年齡方面，購買諾獎(jiǎng)得主作品的用戶以26-35歲這一年齡段最多，數(shù)量占比達(dá)44.05%;36-45歲的用戶數(shù)量占比是23.36%、16-25歲的占比為22.55%。

從學(xué)歷來看，喜歡購買諾獎(jiǎng)得主作品的用戶高度集中于大學(xué)和研究生學(xué)歷，用戶數(shù)量占比超過90%;從職業(yè)方面看，白領(lǐng)、醫(yī)務(wù)人員、教師三種職業(yè)占比最高。

諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主的作品一般來說，都是偏深度、適合慢讀的作品，甚至包括詩歌、劇本等非大眾習(xí)慣閱讀的文學(xué)體裁。在當(dāng)下信息媒介高速發(fā)達(dá)、思想碎片化的時(shí)代，這些文學(xué)作品的讀者除了是文學(xué)愛好者，本身學(xué)歷或素質(zhì)、修養(yǎng)也會(huì)比較高。

城市化分方面，根據(jù)各城市在京東購買諾獎(jiǎng)得主作品的用戶數(shù)量和購買紙書用戶數(shù)量的占比可以看出，一二線城市表現(xiàn)突出，購買諾獎(jiǎng)得主作品的用戶比例分別為29.44%和29.12%。作為世界級(jí)文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)給國內(nèi)讀者帶來更多接觸世界各國優(yōu)秀作品的機(jī)會(huì)，也讓一些還未具有高知名度的作家作品有機(jī)會(huì)在中國暢銷，但也因?yàn)楹芏嘧髌凤L(fēng)格比較小眾，不那么通俗好讀，使得讀者群體集中在一二線城市。

京東圖書大數(shù)據(jù)還顯示，男性讀者購買諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主作品略高，占據(jù)53%，女性讀者占據(jù)47%，整體來說男女比例差異較小。

推介：揭曉10分鐘上線諾獎(jiǎng)專題

為便于用戶迅速了解和購買今年兩位新晉諾獎(jiǎng)得主出版的作品，京東圖書在結(jié)果揭曉前已經(jīng)開始籌備相關(guān)專題，在文學(xué)獎(jiǎng)結(jié)果出爐10分鐘內(nèi)即迅速上線專題，不僅把兩位新得主的作品集中展示，而且匯聚往屆多位得主的一百多部作品，如石黑一雄、川端康成、馬爾克斯、奈保爾等名家作品，當(dāng)然還有國內(nèi)唯一的諾獎(jiǎng)得主莫言先生的圖書。京東讀書APP也在第一時(shí)間為讀者聚合兩位作者作品電子書，向讀者推介諾獎(jiǎng)作品。

讀者在京東網(wǎng)站或APP搜索“諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)”或“諾獎(jiǎng)”可直接進(jìn)入京東圖書的諾獎(jiǎng)專題頁面。

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