京東：諾貝爾文學獎揭曉后20分鐘 獲獎作家作品銷量是前一周600倍

2018年和2019年諾貝爾文學獎(下文簡稱“諾獎”)已于北京時間2019年10月10日晚揭曉，兩位得主分別是波蘭女作家奧爾加·托卡爾丘克和奧地利先鋒劇作家、小說家彼得·漢德克。消息一經(jīng)公布，即刻點燃讀者熱情，揭曉后僅20分鐘，奧爾加·托卡爾丘克的作品《白天的房子，夜晚的房子》的銷量就達到前一周銷量的600倍!

每屆諾貝爾文學獎揭曉，都會引發(fā)銷售狂潮。究竟是哪些人在關注諾獎，在購買獲獎得主的作品呢?京東圖書根據(jù)近五年——2014年-2019年的紙書銷售大數(shù)據(jù)，“勾勒”出購買諾獎得主作品的用戶畫像。

燃爆：獲獎作者作品20分鐘銷量是前一周600倍

生于1962年的奧爾加·托卡爾丘克善于在作品中融合民間傳說、史詩、神話，以及當代波蘭生活景致。其魔幻的書寫風格，反映出波蘭居民的日常生活，以及她在內(nèi)的神秘的世界觀。她先后以《太古和其他的時間》以及《白天的房子，夜晚的房子》獲得兩次波蘭文學大獎“尼刻”(Nike)獎，既受到評論界的肯定，也得到廣大讀者的喜愛。諾獎消息一公布，讀者迅速下單，揭曉20分后《太古和其他的時間》銷量是獲獎前一周的近百倍;《白天的房子，夜晚的房子》銷量是獲獎前一周的600倍!

彼得·漢德克比奧爾加·托卡爾丘克大20歲。1966年，漢德克發(fā)表了使他一舉成名的劇本《罵觀眾》，在德語文壇引起空前的轟動，從此也使“格拉茨文學社”名聲大振。他的小說《守門員面對罰點球時的焦慮》《無欲的悲歌》等滲透了作家本人的生活經(jīng)歷和思想觀念，他用最簡單的筆調(diào)狀出具有豐富內(nèi)蘊的作品。漢德克是20世紀德語文學最重要的作家之一，被稱為“活著的經(jīng)典”。其作品受到諾獎影響也銷量大增，揭曉20分后，《守門員面對罰點球時的焦慮》《罵觀眾》等作品的銷量均是前一周的數(shù)十倍。

畫像:誰在購買諾獎作品

通過京東數(shù)據(jù)可以看出，在用戶年齡方面，購買諾獎得主作品的用戶以26-35歲這一年齡段最多，數(shù)量占比達44.05%;36-45歲的用戶數(shù)量占比是23.36%、16-25歲的占比為22.55%。

從學歷來看，喜歡購買諾獎得主作品的用戶高度集中于大學和研究生學歷，用戶數(shù)量占比超過90%;從職業(yè)方面看，白領、醫(yī)務人員、教師三種職業(yè)占比最高。

諾貝爾文學獎得主的作品一般來說，都是偏深度、適合慢讀的作品，甚至包括詩歌、劇本等非大眾習慣閱讀的文學體裁。在當下信息媒介高速發(fā)達、思想碎片化的時代，這些文學作品的讀者除了是文學愛好者，本身學歷或素質(zhì)、修養(yǎng)也會比較高。

城市化分方面，根據(jù)各城市在京東購買諾獎得主作品的用戶數(shù)量和購買紙書用戶數(shù)量的占比可以看出，一二線城市表現(xiàn)突出，購買諾獎得主作品的用戶比例分別為29.44%和29.12%。作為世界級文學獎項，諾貝爾文學獎給國內(nèi)讀者帶來更多接觸世界各國優(yōu)秀作品的機會，也讓一些還未具有高知名度的作家作品有機會在中國暢銷，但也因為很多作品風格比較小眾，不那么通俗好讀，使得讀者群體集中在一二線城市。

京東圖書大數(shù)據(jù)還顯示，男性讀者購買諾貝爾文學獎得主作品略高，占據(jù)53%，女性讀者占據(jù)47%，整體來說男女比例差異較小。

推介：揭曉10分鐘上線諾獎專題

為便于用戶迅速了解和購買今年兩位新晉諾獎得主出版的作品，京東圖書在結果揭曉前已經(jīng)開始籌備相關專題，在文學獎結果出爐10分鐘內(nèi)即迅速上線專題，不僅把兩位新得主的作品集中展示，而且匯聚往屆多位得主的一百多部作品，如石黑一雄、川端康成、馬爾克斯、奈保爾等名家作品，當然還有國內(nèi)唯一的諾獎得主莫言先生的圖書。京東讀書APP也在第一時間為讀者聚合兩位作者作品電子書，向讀者推介諾獎作品。

讀者在京東網(wǎng)站或APP搜索“諾貝爾文學獎”或“諾獎”可直接進入京東圖書的諾獎專題頁面。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。