牽手戛納，易現(xiàn)要讓AR＋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國(guó)開花結(jié)果

體驗(yàn)過AR的朋友們都知道，AR以視覺和交互感受為主，決定體驗(yàn)效果的不僅僅在于IP內(nèi)容選取，同時(shí)場(chǎng)景理解、創(chuàng)意構(gòu)思、交互邏輯等方面也十分關(guān)鍵。

根據(jù)營(yíng)銷公司Neuro-Insight研究發(fā)現(xiàn)：優(yōu)秀的AR體驗(yàn)不僅更加吸引用戶的視覺注意力，同時(shí)也具備增強(qiáng)大腦長(zhǎng)期記憶的能力，是營(yíng)銷和創(chuàng)意傳播屆最值得關(guān)注的新玩法之一。

談及創(chuàng)意本身，就不得不提上個(gè)月于杭州圓滿落幕的首屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)AR峰會(huì)。同時(shí)，這也是戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)首次進(jìn)入中國(guó)，并把主題定位在AR，大會(huì)不僅與提供AR業(yè)界和創(chuàng)意屆大咖們交流的機(jī)會(huì)，同時(shí)也落地AR教育聯(lián)盟。據(jù)悉，牽動(dòng)大會(huì)背后的正是易現(xiàn)先進(jìn)科技(以下簡(jiǎn)稱：易現(xiàn))。　　

首屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)AR峰會(huì)

與此同時(shí)，隨著5G技術(shù)的成熟，以及商用進(jìn)展加速，未來的AR體驗(yàn)或應(yīng)用場(chǎng)景勢(shì)必會(huì)帶來玩法上突破與創(chuàng)新，而易現(xiàn)正通過以往在AR和AI領(lǐng)域的技術(shù)積累，探索未來AR的無限可能。

易現(xiàn)：賦能更多AR場(chǎng)景落地

大家或許對(duì)“易現(xiàn)”名字有些陌生，但應(yīng)對(duì)“網(wǎng)易洞見AR”、“網(wǎng)易悠夢(mèng)”等網(wǎng)易AR平臺(tái)的產(chǎn)品有所耳聞。沒錯(cuò)，網(wǎng)易AR平臺(tái)就是易現(xiàn)的前身，也是國(guó)內(nèi)首批綜合型AR開發(fā)平臺(tái)。隨著今年融資落地，這家從網(wǎng)易孵化出的主打AR+AI的“未來之星”油然升起。

目前，易現(xiàn)擁有洞見AR和影見AR兩大業(yè)務(wù)線。洞見AR包含洞見AR內(nèi)容瀏覽器、AR應(yīng)用SDK、AR游戲引擎，結(jié)合在網(wǎng)易積累的AI技術(shù)，已形成完整的AR內(nèi)容開發(fā)和分發(fā)閉環(huán);影見AR是一個(gè)AR互動(dòng)投影模塊，在教育培訓(xùn)和零售導(dǎo)購(gòu)等場(chǎng)景有極高發(fā)展?jié)摿??！　?/p>

易現(xiàn)創(chuàng)始人兼CEO李曉燕博士

現(xiàn)階段，易現(xiàn)要做的是賦能AR在不同場(chǎng)景下的創(chuàng)意與傳播，易現(xiàn)創(chuàng)始人兼CEO李曉燕博士向青亭網(wǎng)表示：易現(xiàn)的定位更像是“中間連接器”，意在打通品牌主與平臺(tái)方，把最好的技術(shù)與場(chǎng)景落地方式呈現(xiàn)出來，讓AR與創(chuàng)意傳播變得“觸手可得”。

AR與創(chuàng)意又存在哪些關(guān)聯(lián)呢?從易現(xiàn)此前的AR案例中就能找到答案。早在2017年，易現(xiàn)就率先嘗試將AR用于傳播和營(yíng)銷領(lǐng)域，首個(gè)案例即網(wǎng)易云音樂與農(nóng)夫山泉聯(lián)合推限量款“樂瓶”，消費(fèi)者通過云音樂App掃描瓶身圖案即可進(jìn)入隨機(jī)樂評(píng)。據(jù)悉，該活動(dòng)效果遠(yuǎn)超預(yù)期，首批上市1億瓶很快斷貨，后續(xù)訂貨到6億瓶，本次AR活動(dòng)大獲成功，為易現(xiàn)打下了一個(gè)良好的開端?！　?/p>

網(wǎng)易云音樂、農(nóng)夫山泉合作的AR星空樂評(píng)

之后，與網(wǎng)易云音樂推出放天燈AR活動(dòng)，幫助前者日活提高8%，傳播量在千萬級(jí)別;與家電廠商方太、美的合作，推AR版電器工作流程演示動(dòng)畫，現(xiàn)已落地全國(guó)線下門店展示;與瑞幸咖啡就19年初北京首場(chǎng)降雪，推出“瑞雪見鹿”AR互動(dòng)玩法，讓朋友圈再次成為下雪最多的地方;還有與哈根達(dá)斯、戴森、《猩球崛起》、肯德基、蔚來汽車等合作的眾多成功案例。

形式靈活，玩法每次都能帶來新的驚喜，事件本身話題性、場(chǎng)景結(jié)合與運(yùn)用等都把控到位，個(gè)個(gè)都是經(jīng)典的營(yíng)銷案例。不夸張地說，憑借在網(wǎng)易時(shí)豐厚的技術(shù)積累，易現(xiàn)已然成為國(guó)內(nèi)探索AR和AI技術(shù)場(chǎng)景落地的頭部企業(yè)。

在剛剛結(jié)束的2019世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，易現(xiàn)還入選“2019中國(guó)VR50強(qiáng)企業(yè)”榜單，旗下產(chǎn)品影見AR互動(dòng)投影硬件也獲得“VR/AR年度創(chuàng)新獎(jiǎng)”，無不體現(xiàn)了易現(xiàn)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和增長(zhǎng)潛力。

攜手戛納，開啟AR創(chuàng)意新時(shí)代

憑借眾多優(yōu)秀傳播案例，以及過程中接觸到的世界級(jí)品牌主、營(yíng)銷大咖的背書，戛納組委會(huì)被易現(xiàn)在AR+創(chuàng)意方面的努力所打動(dòng)，欣然接受合作邀約，由此促成戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)AR峰會(huì)的落地，而且這也是戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)首次在中國(guó)舉行。

本次合作表明，國(guó)際營(yíng)銷巨頭、品牌主們也認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)在技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合方面的創(chuàng)新和巨大影響力，雙方都看到該領(lǐng)域在不同土壤的發(fā)展?jié)摿?，李曉燕表示。因此，如何進(jìn)一步開拓AR+創(chuàng)意的可能性則成為本屆AR峰會(huì)的焦點(diǎn)。

同時(shí)，戛納AR創(chuàng)意學(xué)院也在中國(guó)落地，峰會(huì)由AR賦能和AR創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)兩部分組成，現(xiàn)場(chǎng)通過專家評(píng)委點(diǎn)評(píng)50多個(gè)AR創(chuàng)意項(xiàng)目，旨在通過學(xué)員創(chuàng)意比拼，推動(dòng)AR+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

易現(xiàn)將繼續(xù)面向產(chǎn)業(yè)鏈賦能，尋求與更多品牌主、代理商、開發(fā)商等上下游合作;而作為牽頭方，易現(xiàn)還會(huì)提供：AR場(chǎng)景需求對(duì)接、營(yíng)銷方案解析等幫助，以及AR SDK開發(fā)工具、線上內(nèi)容推廣平臺(tái)，甚至業(yè)務(wù)上的合作等，更多需求與合作模式可進(jìn)入易現(xiàn)官網(wǎng)了解。

根據(jù)今年4月咨詢公司Gartner發(fā)布的一份零售業(yè)調(diào)查報(bào)告，其預(yù)測(cè)：到2020年底，將AR/VR技術(shù)應(yīng)用到營(yíng)銷中的零售商占比將達(dá)到46%。

AR將成為5G萬物互聯(lián)時(shí)代的信息入口，同時(shí)AR/VR也將改變?nèi)藗儷@取和理解信息的方式，并給營(yíng)銷和零售業(yè)帶來新變革。而這背后則體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)媒介形式的升級(jí)：從早期圖文、到語音、視頻，再到AR/VR技術(shù)逐漸普及，每一次技術(shù)升級(jí)都會(huì)帶來玩法上的突破。

李曉燕告訴青亭網(wǎng)：和常規(guī)藝術(shù)項(xiàng)目比，AR展示具備更強(qiáng)的互動(dòng)性，可融入更多媒體型態(tài)，且不受空間、展現(xiàn)形式等載體限制等優(yōu)勢(shì)。而且，AR數(shù)字化內(nèi)容應(yīng)用到營(yíng)銷領(lǐng)域還具備快速遷移復(fù)制的成本優(yōu)勢(shì)。

創(chuàng)意是多種因素與場(chǎng)景結(jié)合的綜合體，那么又如何讓AR+創(chuàng)意的傳播效應(yīng)最大化呢?李曉燕談到：焦點(diǎn)在于如何尋找最高價(jià)值的場(chǎng)景，如何理解客戶的需求。具體到分析不同場(chǎng)景調(diào)用頻次，應(yīng)用屬性是娛樂還是教育等，從多個(gè)不同維度綜合分析。我們也是在這個(gè)過程中不斷積累，從而保證通過持續(xù)創(chuàng)新帶來的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

AR教育聯(lián)盟成立

易現(xiàn)也在積極探索更多類型的AR+創(chuàng)意項(xiàng)目，例如在文旅、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域，尤其隨著5G技術(shù)的來臨，更多的場(chǎng)景和需求將被挖掘出來。其中，AR+教育就是一個(gè)待開發(fā)高需求、高落地價(jià)值的場(chǎng)景。

本次AR峰會(huì)上，易現(xiàn)還聯(lián)合三家教育領(lǐng)域的合作伙伴(喜馬拉雅、貝瑪教育、ahaschool)共同發(fā)起成立“AR教育聯(lián)盟”。聯(lián)盟成立的意義在于，推動(dòng)AR技術(shù)在教育行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)建立，提供資源內(nèi)容共享平臺(tái)，聯(lián)合各成員共同突破應(yīng)用瓶頸，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聚集和發(fā)展?！　?/p>

影見AR教育類產(chǎn)品展示

前文提到獲獎(jiǎng)的影見AR互動(dòng)投影同樣是易現(xiàn)技術(shù)積累的展現(xiàn)，該設(shè)備在硬件設(shè)計(jì)、安卓系統(tǒng)定制、三維AI感知算法上均為自主開發(fā)，其特點(diǎn)在于具備三維空間手勢(shì)交互、物體識(shí)別及組合交互，具備更多更靈活的應(yīng)用場(chǎng)景。

影見AR的適用場(chǎng)景同樣很多，教育培訓(xùn)、智能制造、新零售導(dǎo)購(gòu)等等，而教育則是主打領(lǐng)域之一。目前，易現(xiàn)已打造：AR互動(dòng)繪本、AR幼兒游戲、幼兒實(shí)體編程等教育類項(xiàng)目。

李曉燕表示：影見AR將主打3-6歲幼兒教育和教育培訓(xùn)市場(chǎng)，一是因?yàn)楫a(chǎn)品本身為非藍(lán)光設(shè)計(jì)，對(duì)保護(hù)孩子視力非常關(guān)鍵;二是很多教育類內(nèi)容都可用到影見AR投影設(shè)備上做交互升級(jí)，提升玩法和趣味性;三是同時(shí)教育內(nèi)容具備規(guī)范性和可復(fù)制性，更利于后續(xù)開拓市場(chǎng)。

與戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)合作，不僅肯定了易現(xiàn)在AR創(chuàng)意方面的努力，更表明AR+創(chuàng)意傳播市場(chǎng)具備無限的潛力。通過本次行業(yè)內(nèi)交流，易現(xiàn)更希望讓戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)AR峰會(huì)開花結(jié)果：通過做好技術(shù)平臺(tái)與AR創(chuàng)意應(yīng)用的銜接者，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游、推動(dòng)國(guó)內(nèi)AR創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速擴(kuò)展，也期待更多創(chuàng)意AR項(xiàng)目的誕生。

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