緊跟MarTech浪潮，還唄母公司數(shù)禾科技打造營銷新武器

?流量是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的命脈。然而,線上流量紅利在消逝,互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場,企業(yè)獲客部門的壓力前所未有,如何可持續(xù)地做用戶增長,成為每個(gè)企業(yè)思考的問題,金融科技行業(yè)也不例外。

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的深度融合,智能營銷即“MarTech”成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新的突圍之路。“Martech”的概念誕生于2011年,發(fā)展到2019年,“Martech”在各個(gè)行業(yè)的實(shí)踐不斷豐富,不僅數(shù)量呈指數(shù)級(jí)增長,而且細(xì)分領(lǐng)域越來越多。

然而,“MarTech”在國內(nèi)的實(shí)踐案例仍是鳳毛麟角。

值得一提的是,金融服務(wù)公司數(shù)禾科技在最近上線了其程序化跨平臺(tái)廣告投放平臺(tái),簡稱“TDX”,是金融行業(yè)在“Martech”領(lǐng)域屈指可數(shù)的創(chuàng)新探索。

什么是“TDX”?

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,線上廣告投放是企業(yè)獲客的主要途徑。然而傳統(tǒng)的投放方式痛點(diǎn)較多,跨平臺(tái)賬戶多操作難,花費(fèi)大成本高效果平平,環(huán)節(jié)多漏損大等等,不一而足。

數(shù)禾科技自主研發(fā)打造的程序化跨平臺(tái)廣告投放平臺(tái)“TDX”,能夠有效提升營銷效率,降低獲客成本,將廣告投放標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、數(shù)據(jù)化,為企業(yè)的營銷管理賦予更多可能性和想象力。

優(yōu)勢(shì)一:跨平臺(tái)管理廣告投放

對(duì)于金融行業(yè)廣告主而言,最頭疼的問題就是在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行廣告投放時(shí),需要不斷切換平臺(tái)和賬號(hào),而且花費(fèi)情況與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)又是相互獨(dú)立的,在整合數(shù)據(jù)評(píng)估效果的過程中需要耗費(fèi)大量的時(shí)間。

TDX的上線可以有效解決這個(gè)難題。在TDX自動(dòng)化投放管理平臺(tái)上,運(yùn)營人員可以“一站式”查看管理不同媒體渠道的廣告投放,投放數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)一目了然。

優(yōu)勢(shì)二:精準(zhǔn)實(shí)時(shí)關(guān)注廣告轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)的廣告投放中,代理商產(chǎn)出的報(bào)表只有賬戶層,轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)依賴于第三方合作方,受合作平臺(tái)數(shù)據(jù)粒度和時(shí)間的限制,而難以有效監(jiān)控投放的轉(zhuǎn)化效果。而且,各個(gè)平臺(tái)的合作計(jì)費(fèi)方式不同,節(jié)點(diǎn)多、演算規(guī)則各異、邏輯復(fù)雜,要弄懂一個(gè)計(jì)劃的轉(zhuǎn)化效果需要同時(shí)打開多個(gè)報(bào)表,效率低下,精準(zhǔn)度不高;

TDX抓取不同媒體不同流量位的數(shù)據(jù),形成全鏈路的數(shù)據(jù)報(bào)表,輕松實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)交叉分析,使廣告主擁有更強(qiáng)的的數(shù)據(jù)洞察能力,對(duì)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析,為投放提供最優(yōu)策略。

優(yōu)勢(shì)三、多維度監(jiān)測廣告效果

目前,一般廣告投放中,賬戶體系跨越賬戶層、廣告組層、廣告層、創(chuàng)意層等多個(gè)層面,而成本管控只能顆粒到賬戶層,單個(gè)投放素材的廣告效果難以評(píng)估。

TDX可以幫助運(yùn)營人員穿透到單個(gè)廣告素材衡量轉(zhuǎn)化成本,更精細(xì)更精準(zhǔn)。能夠幫助運(yùn)用人員根據(jù)用戶人群屬性,匹配更合適的廣告素材和呈現(xiàn)形式,優(yōu)化用戶體驗(yàn)的同時(shí),創(chuàng)造業(yè)務(wù)價(jià)值。

TDX的打造,是數(shù)禾科技在智能營銷領(lǐng)域的探索,也是數(shù)禾科技AI戰(zhàn)略在市場領(lǐng)域的落地,通過發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新能力,數(shù)禾科技嘗試解決營銷靠經(jīng)驗(yàn),難以標(biāo)準(zhǔn)化的痛點(diǎn),推動(dòng)業(yè)務(wù)的精細(xì)化運(yùn)營,為數(shù)禾科技在互聯(lián)網(wǎng)下半場的競爭中勝出蓄力。

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