緊跟MarTech浪潮，還唄母公司數(shù)禾科技打造營銷新武器

?流量是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的命脈。然而,線上流量紅利在消逝,互聯(lián)網(wǎng)進入下半場,企業(yè)獲客部門的壓力前所未有,如何可持續(xù)地做用戶增長,成為每個企業(yè)思考的問題,金融科技行業(yè)也不例外。

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的深度融合,智能營銷即“MarTech”成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新的突圍之路。“Martech”的概念誕生于2011年,發(fā)展到2019年,“Martech”在各個行業(yè)的實踐不斷豐富,不僅數(shù)量呈指數(shù)級增長,而且細分領域越來越多。

然而,“MarTech”在國內(nèi)的實踐案例仍是鳳毛麟角。

值得一提的是,金融服務公司數(shù)禾科技在最近上線了其程序化跨平臺廣告投放平臺,簡稱“TDX”,是金融行業(yè)在“Martech”領域屈指可數(shù)的創(chuàng)新探索。

什么是“TDX”?

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,線上廣告投放是企業(yè)獲客的主要途徑。然而傳統(tǒng)的投放方式痛點較多,跨平臺賬戶多操作難,花費大成本高效果平平,環(huán)節(jié)多漏損大等等,不一而足。

數(shù)禾科技自主研發(fā)打造的程序化跨平臺廣告投放平臺“TDX”,能夠有效提升營銷效率,降低獲客成本,將廣告投放標準化、規(guī)范化、數(shù)據(jù)化,為企業(yè)的營銷管理賦予更多可能性和想象力。

優(yōu)勢一:跨平臺管理廣告投放

對于金融行業(yè)廣告主而言,最頭疼的問題就是在多個平臺進行廣告投放時,需要不斷切換平臺和賬號,而且花費情況與轉化數(shù)據(jù)又是相互獨立的,在整合數(shù)據(jù)評估效果的過程中需要耗費大量的時間。

TDX的上線可以有效解決這個難題。在TDX自動化投放管理平臺上,運營人員可以“一站式”查看管理不同媒體渠道的廣告投放,投放數(shù)據(jù)和轉化數(shù)據(jù)一目了然。

優(yōu)勢二:精準實時關注廣告轉化

傳統(tǒng)的廣告投放中,代理商產(chǎn)出的報表只有賬戶層,轉化數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)依賴于第三方合作方,受合作平臺數(shù)據(jù)粒度和時間的限制,而難以有效監(jiān)控投放的轉化效果。而且,各個平臺的合作計費方式不同,節(jié)點多、演算規(guī)則各異、邏輯復雜,要弄懂一個計劃的轉化效果需要同時打開多個報表,效率低下,精準度不高;

TDX抓取不同媒體不同流量位的數(shù)據(jù),形成全鏈路的數(shù)據(jù)報表,輕松實現(xiàn)數(shù)據(jù)交叉分析,使廣告主擁有更強的的數(shù)據(jù)洞察能力,對投放數(shù)據(jù)進行深度分析,為投放提供最優(yōu)策略。

優(yōu)勢三、多維度監(jiān)測廣告效果

目前,一般廣告投放中,賬戶體系跨越賬戶層、廣告組層、廣告層、創(chuàng)意層等多個層面,而成本管控只能顆粒到賬戶層,單個投放素材的廣告效果難以評估。

TDX可以幫助運營人員穿透到單個廣告素材衡量轉化成本,更精細更精準。能夠幫助運用人員根據(jù)用戶人群屬性,匹配更合適的廣告素材和呈現(xiàn)形式,優(yōu)化用戶體驗的同時,創(chuàng)造業(yè)務價值。

TDX的打造,是數(shù)禾科技在智能營銷領域的探索,也是數(shù)禾科技AI戰(zhàn)略在市場領域的落地,通過發(fā)揮技術創(chuàng)新能力,數(shù)禾科技嘗試解決營銷靠經(jīng)驗,難以標準化的痛點,推動業(yè)務的精細化運營,為數(shù)禾科技在互聯(lián)網(wǎng)下半場的競爭中勝出蓄力。

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