萬物互融下，共創(chuàng)商業(yè)新增長(zhǎng)丨ODC19 商業(yè)化論壇在京舉辦

12月19日消息。今日，以“融生態(tài) 智未來”為主題的2019 OPPO開發(fā)者大會(huì)(ODC19)在北京舉辦，大會(huì)設(shè)置主論壇、六大分論壇、超1000㎡展區(qū)。商業(yè)化論壇作為六大分論壇之一，聚焦萬物互融時(shí)代下的營銷新趨勢(shì)，與廣告主共同探討商業(yè)新增長(zhǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)，商業(yè)化論壇對(duì)OPPO營銷平臺(tái)“直·接營銷”進(jìn)行了深度解讀。

據(jù)介紹，OPPO營銷平臺(tái)是基于OPPO公司旗下的手機(jī)為承載的媒介平臺(tái)，致力于直接高效的移動(dòng)營銷解決方案，依托智能終端的全鏈路數(shù)據(jù)、多場(chǎng)景鏈接、內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建立體營銷模式。

OPPO營銷平臺(tái)自推出“直·接營銷”理念后，塑造了諸多基于該理念的成功案例，如“滿分青年”“新奇青年”“探索青年”等YOUNG計(jì)劃系列活動(dòng)，備受廣告主及營銷行業(yè)所關(guān)注。

YOUNG計(jì)劃系列活動(dòng)垂直年輕群體，探索新形態(tài)的內(nèi)容營銷，打造品牌立體沉浸式影響，進(jìn)行年輕化的商業(yè)營銷。OPPO營銷平臺(tái)表示，OPPO擁有體量龐大且更下沉的年輕用戶，品牌與其試著討好年輕人，不如直接變成年輕人，在年輕用戶熱衷場(chǎng)景，進(jìn)行尊重他們態(tài)度的營銷，以直接對(duì)直接，實(shí)現(xiàn)“直·接營銷”。

這也正如OPPO營銷平臺(tái)在商業(yè)化論壇所傳達(dá)的營銷觀點(diǎn)——在萬物互融的時(shí)代趨勢(shì)下，場(chǎng)景、數(shù)據(jù)和生態(tài)的融合，讓未來營銷更加“直接”。

融場(chǎng)景，讓觸達(dá)更直接

5G作為TMT產(chǎn)業(yè)的最新的技術(shù)，將大力驅(qū)動(dòng)用戶場(chǎng)景和營銷場(chǎng)景的變化，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)產(chǎn)生巨大影響。因此，OPPO營銷平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶日常使用場(chǎng)景的全覆蓋，包含軟件商店、瀏覽器、主題商店，游戲中心、音樂、視頻、閱讀等系統(tǒng)級(jí)多元化應(yīng)用，并打通OPPO線下門店，實(shí)現(xiàn)線上線下跨場(chǎng)景布局。OPPO營銷平臺(tái)為廣告主精準(zhǔn)定位更符合商業(yè)化運(yùn)作的用戶場(chǎng)景、以創(chuàng)高新匹配的形式和內(nèi)容觸達(dá)目標(biāo)用戶。

融數(shù)據(jù)，讓體驗(yàn)更直通

隨著營銷場(chǎng)景的復(fù)雜化、競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，常規(guī)的、單一的數(shù)據(jù)，在為投放提供支持時(shí)已經(jīng)無法廣告主的需求。片面、短時(shí)、淺層次，單一數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷將帶來這些負(fù)面效果。OPPO營銷平臺(tái)深度學(xué)習(xí)用戶喜好，并積累了海量的廣告投放數(shù)據(jù)以及用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)，并對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行智能管理，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)廣告營銷更加精準(zhǔn)和高效。特別值得一提的是，OPPO營銷平臺(tái)在商業(yè)化服務(wù)論壇上發(fā)布一款全新數(shù)據(jù)產(chǎn)品——HeyTap Data Miner。這款產(chǎn)品讓用戶的流入前行為與用戶的卸載流出更易識(shí)別，全場(chǎng)景洞察用戶行為，并能夠幫助廣告主分析行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)定位。

此外，OPPO營銷平臺(tái)從客戶核心訴求出發(fā)，宣布將在明年重磅推出歸因產(chǎn)品“O-referrer”，旨在為每一次下載都找到歸宿，O既是OPPO，也是Original起源的。據(jù)介紹，“O-referrer”采用install referrer的技術(shù)方案，可以給投放的廣告分配一個(gè)渠道號(hào)參數(shù)信息，該參數(shù)會(huì)在廣告的投放、曝光，點(diǎn)擊，下載以及安裝整個(gè)鏈路透?jìng)?，?yīng)用激活后，可以通過OPPO營銷平臺(tái)提供的API實(shí)時(shí)獲取廣告的渠道歸因信息。O-referrer具有歸因準(zhǔn)確、快速便捷、安全透明、操作簡(jiǎn)便的優(yōu)勢(shì)。

融生態(tài)，讓效果更直擊

OPPO營銷平臺(tái)攜手合作伙伴，圍繞用戶行為打造了ColorOS全場(chǎng)景協(xié)同、品效協(xié)同的短平快營銷鏈路，讓廣告主更直接高效的連接用戶。不僅如此，為推進(jìn)生態(tài)的構(gòu)建和完善，OPPO營銷平臺(tái)也會(huì)繼續(xù)完善多種工具產(chǎn)品，包括應(yīng)用/快應(yīng)用建站工具、智能創(chuàng)意生成工具、線索CRM系統(tǒng)、以及deeplink能力等。

融未來，讓投放更高效

通過場(chǎng)景、數(shù)據(jù)和生態(tài)的融合，實(shí)現(xiàn)一站式融合投放，為廣告客戶提供最直接、最高效的營銷解決方案。廣告主只要提供轉(zhuǎn)化目標(biāo)的出價(jià)，不管是激活、留存、注冊(cè)、留資還是付費(fèi)等等營銷目標(biāo)，平臺(tái)將對(duì)廣告主及其行業(yè)的洞察，利用OPPO DMP的大數(shù)據(jù)和oCPC系列算法模型進(jìn)行出價(jià)分析、目標(biāo)用戶分析、廣告物料分析和轉(zhuǎn)化分析等，幫助廣告主選擇最合適的投放場(chǎng)景、廣告形式、廣告物料等。此外，還會(huì)結(jié)合廣告主回傳的效果數(shù)據(jù)，不斷迭代和優(yōu)化投放模型，最終實(shí)現(xiàn)高效投放、數(shù)據(jù)透明、轉(zhuǎn)化更直接。

OPPO營銷平臺(tái)通過場(chǎng)景、數(shù)據(jù)和生態(tài)的融合，讓未來營銷更加“直接”，幫助廣告主“直達(dá)用戶”“直面體驗(yàn)”“直接數(shù)據(jù)”，讓營銷直擊用戶痛點(diǎn)，更好地連接品牌和用戶、連接線上和線下。

OPPO營銷平臺(tái)希望更多廣告主加入，攜手合作共創(chuàng)“直·接營銷”。

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