“百團大戰(zhàn)”：一部主旋律大片熱賣的背后

上映3天票房破億， 5天破兩億，創(chuàng)造單日超6000萬元票房佳績，近日公映的主旋律電影《百團大戰(zhàn)》正在沿著《建國大業(yè)》和《建黨偉業(yè)》的成功腳步快速前行，打破國產(chǎn)主旋律電影的票房紀錄已經(jīng)指日可待。與依靠高排片獲取高票房的主流商業(yè)片不同的是， 《百團大戰(zhàn)》自公映那天起就從未獲得過超過15 %的排片率，助推影片票房的完全是高上座率——網(wǎng)絡售票系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，這部影片基本上是在以10 %左右的排片比，占據(jù)40 %以上的票房收入。

在票房不斷高企的同時，《百團大戰(zhàn)》也引發(fā)了種種爭議。其中最大的質(zhì)疑聲便是“偷票房” 。有觀眾在自媒體上指出，自己“明明看的是《烈日灼心》 ，拿到的卻是《百團大戰(zhàn)》的票根” ，甚至還傳出制片方通過行政力量給全國院線攤派票房任務的傳聞。

票房優(yōu)異也好，質(zhì)疑重重也罷，這一切似乎都在表明， 《百團大戰(zhàn)》是一部非同一般的主旋律電影。

觀眾：包場并不代表全部

互聯(lián)網(wǎng)上關于《百團大戰(zhàn)》的評價，呈現(xiàn)出一種十分有趣的分化態(tài)勢。在格瓦拉生活網(wǎng)和貓眼電影主頁上，影片的評分分別達到8 . 5和8 . 6，而在萬達電影的主頁上，影片的喜歡率高達95 %；但在豆瓣網(wǎng)和時光網(wǎng)中，影片的評分則只有3 . 7和5 . 0。兩類網(wǎng)站的用戶對于同一部影片的評價之所以會產(chǎn)生如此之大的分歧，蓋因格瓦拉、貓眼的用戶主要是普通觀眾，而豆瓣和時光網(wǎng)的用戶則以資深影迷和文藝青年為主。這也從一個側(cè)面勾勒出了《百團大戰(zhàn)》的目標受眾群體——它可能不是文藝青年的“菜” ，但比較對普通觀眾的胃口。

記者9月2日來到位于北京市北三環(huán)的金雞百花影城，發(fā)現(xiàn)在有53個座位的3號廳里，坐著十幾位觀眾?，F(xiàn)場工作人員表示， 《百團大戰(zhàn)》的上座率一直不錯，基本保持在30 %以上。記者隨機采訪了幾位觀眾，十分意外地得知他們?nèi)慷际亲约嘿徠?，沒有一個人是單位包場來觀影的。觀眾蔡兆龍表示，自己是資深影迷，尤其喜歡戰(zhàn)爭題材電影，他認為《百團大戰(zhàn)》已經(jīng)具備了大片的規(guī)模，很多戰(zhàn)爭場面的氣勢不輸好萊塢大片： “但就敘事手法、人物塑造以及內(nèi)涵韻味而言， 《百團大戰(zhàn)》跟《集結(jié)號》等經(jīng)典國產(chǎn)戰(zhàn)爭片相比，還是有些差距。 ”而帶著母親和女兒一起來觀影的董女士則表示，主要是想讓母親在影院里重溫革命戰(zhàn)爭題材電影，同時讓女兒接受一次愛國主義教育。

事實證明，在紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的節(jié)點上，普通觀眾對于戰(zhàn)爭題材影片還是有觀影需求的，因此包場顯然不是推升《百團大戰(zhàn)》票房的唯一因素。

營銷：堅定走“群眾路線”

《百團大戰(zhàn)》的發(fā)行營銷工作，主要由被稱作中國電影“國家隊”的中影集團承擔。中影發(fā)行團隊負責人向記者透露，影片的發(fā)行主要是走“群眾路線” ：營銷團隊兵分9路，從8月17日延續(xù)至9月4日，歷時3周，完成了10省65市百家影城的路演，朔州、漯河、新鄉(xiāng)、葫蘆島等地都留下了他們的足跡。 “我們的方案甚至細化到去每一座城市和每一家影院的演員、拷貝的配置以及落地的聯(lián)系人。 ”

與大多數(shù)商業(yè)片不同， 《百團大戰(zhàn)》的發(fā)行更傾向于二、三線城市，一些平時極少有劇組落地的城市和觀眾也獲得了同主創(chuàng)親密接觸的機會。在遼寧省葫蘆島市，路演結(jié)束后，一位觀眾就曾激動地對營銷人員說： “我們這兒平時很少有劇組過來， 《百團大戰(zhàn)》讓我開了眼，能看電影還能看演員，給力！ ”路演期間，除了印小天、吳越等年輕演員外，飾演彭德懷和左權(quán)的陶澤如與劉之冰等中年演員也同導演寧海強、張玉中一起深入全國各地跟觀眾面對面交流， 《百團大戰(zhàn)》的發(fā)行工作也因此被稱作中影集團“史上最強路演” 。此外，考慮到路演規(guī)模大、耗時長，主創(chuàng)無法分身各地等實際情況，發(fā)行方還特別安排主要演員錄制了路演專用VCR，讓演員通過鏡頭跟觀眾交流。

院線:以商業(yè)片規(guī)模排映

除了宣發(fā)團隊的努力，沒有影院方的支持， 《百團大戰(zhàn)》也難以取得票房佳績。因為手中握有豐富的二、三線市場影院資源，大地院線自然成為排映《百團大戰(zhàn)》的主力軍之一。“我們在自己的微信、微博以及自辦雜志上，對《百團大戰(zhàn)》進行了詳細的報道。 ”據(jù)總經(jīng)理方斌介紹，大地院線除了按照商業(yè)片的規(guī)模排映《百團大戰(zhàn)》外，官方微信、微博還圍繞影片組織了有獎知識競猜，提高了觀眾的觀影興趣。 “同時，針對主旋律電影的特性，大地院線旗下多家影院與當?shù)卣?、企事業(yè)單位聯(lián)系，提早落實包場放映計劃，更是頻頻拿出黃金時段，盡可能滿足最大人群的觀影需求。 ”

淘寶電影推出9 . 3元看《百團大戰(zhàn)》的活動后，大地院線立即跟進，與旗下影院溝通信息，督促安排足夠的場次予以配合。 “大地院線旗下與淘寶合作的300多家影院，目前已經(jīng)是9 . 3元觀影的重要支持者。 ”方斌介紹，為了吸引年輕觀眾，大地院線還加大了影片在年輕群體中的推廣力度，拿出影院的重點陣地布置《百團大戰(zhàn)》的宣傳海報、展架等，讓走進影院的年輕人盡早獲得對影片的第一印象。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。