“耳朵經(jīng)濟(jì)”的下半場(chǎng)，聽伴憑什么引領(lǐng)潮流？

近日，艾媒咨詢發(fā)布《2019-2020年中國在線音頻專題研究報(bào)告》(以下簡稱艾媒報(bào)告)，深度分析了在線音頻行業(yè)現(xiàn)狀。艾媒報(bào)告中指出，在線音頻面臨政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等外部環(huán)境利好，行業(yè)正在有序發(fā)展。未來，在AI+5G等新技術(shù)的加持下，在線音頻行業(yè)將引來新一輪變革，“耳朵經(jīng)濟(jì)”有望進(jìn)一步激發(fā)。作為在線音頻的核心組成部分，車載音頻所占的比重逐漸增大。那么車載音頻的新機(jī)遇在哪里?它同非車載音頻的區(qū)別是什么?

市場(chǎng)規(guī)模與創(chuàng)新技術(shù)雙重助力車載音頻

艾媒報(bào)告中指出，2018年中國小汽車保有量首次突破2億輛，私家車規(guī)模的增長刺激車載音頻娛樂需求;精品制作和優(yōu)質(zhì)主播，助推移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下音頻行業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)模式的發(fā)展。不出意外，2019年國內(nèi)新車銷量將繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一，每年遞增的將近3000萬新車，給車載音頻帶來了巨大的增量用戶。

相比新車銷量，更為重要的是車企已經(jīng)越來越重視智能化的發(fā)展方向，并且積極的布局產(chǎn)品。截至2018年底，我國智能網(wǎng)聯(lián)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000億元。預(yù)計(jì)2020年，智能汽車的新車占比達(dá)到50% ，聯(lián)網(wǎng)車載信息服務(wù)終端的新車裝配率達(dá)到60%以上。這些數(shù)據(jù)因素共同決定了車載音頻將憑借全新的智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)帶來更多應(yīng)用想象空間。

縱觀傳統(tǒng)移動(dòng)場(chǎng)景和家居場(chǎng)景在線音頻市場(chǎng)，前者紅利逐漸見頂，后者在國內(nèi)還處于起步階段，因此在線音頻通過車載領(lǐng)域切入，是“耳朵經(jīng)濟(jì)”目前的大熱賽道。

不同用戶畫像，不同收聽需求

艾媒報(bào)告調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)在線音頻的受眾多為80后、90后上班族，他們?cè)谕黹g、午間時(shí)段時(shí)段最活躍，而且喜歡收聽音樂、有聲小說等內(nèi)容。從操作行為來看，點(diǎn)播式收聽、內(nèi)容付費(fèi)都是用戶常見的需求動(dòng)作。

車載音頻的用戶畫像和整體有所區(qū)別。車載音頻用戶精準(zhǔn)聚焦于車主，有車族的收聽需求、操作行為等和其它場(chǎng)景存在明顯差異。因?yàn)?，在車載場(chǎng)景中，由于駕駛對(duì)視覺集中度的天然要求，人對(duì)音頻的依賴度更高。而在非車載場(chǎng)景，人對(duì)音頻的依賴度較低。

因此，車主需要陪伴式音頻內(nèi)容，無需過多人工干預(yù)，更多采用“輕交互”的收聽方式，而不會(huì)像其它場(chǎng)景可以頻繁切換內(nèi)容。

車載音頻迎來智能化升級(jí)

車載在線音頻的潛力和特性已經(jīng)清晰可見，各大在線音頻平臺(tái)已經(jīng)開始積極切入和嘗試。考拉FM|聽伴不同于其他頭部音頻平臺(tái)，它們自成立以來，就聚焦車載音頻領(lǐng)域，并憑借多年的電臺(tái)運(yùn)營積累和創(chuàng)新技術(shù)成果取得了行業(yè)領(lǐng)先的地位。

正如艾媒報(bào)告所預(yù)測(cè)，AI+5G力促技術(shù)升級(jí)，帶動(dòng)行業(yè)展開新一輪變革?？祭璅M|聽伴已經(jīng)針對(duì)車載音頻的用車特點(diǎn)，通過應(yīng)用數(shù)據(jù)挖掘和人工智能算法，并基于150多個(gè)細(xì)分駕駛場(chǎng)景和用戶偏好，開發(fā)出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)AI電臺(tái)流技術(shù)，解決了傳統(tǒng)車載音頻單一收聽，不夠個(gè)性化的短板，滿足了用戶的個(gè)性化收聽需求，真正做到“千人千面”。同時(shí)，從用戶使用場(chǎng)景來看，考拉FM|聽伴已經(jīng)在K-radio上實(shí)現(xiàn)音頻直播、聲音社交等功能，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景化的深度挖掘。

創(chuàng)新多樣化場(chǎng)景是基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)平臺(tái)更需要好的內(nèi)容做基礎(chǔ)?？祭璅M|聽伴堅(jiān)持UGC+PGC+自制的內(nèi)容模式，并與20多家頭部內(nèi)容方展開深度合作，積極邀請(qǐng)更多內(nèi)容CP不斷加入車載音頻內(nèi)容生態(tài)。精品化內(nèi)容通過AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行智能化分發(fā)，同時(shí)也在通過直播、交互等功能擴(kuò)寬內(nèi)容的寬度和覆蓋度。

智能車載音頻正方興未艾，考拉FM|聽伴已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績。截至目前，考拉FM|聽伴已經(jīng)覆蓋1500萬車主、車載MAU達(dá)到670萬，并與66家主流品牌合作、10+品牌展開品牌電臺(tái)級(jí)的商務(wù)合作。

在即將到來的2020年，隨著智能網(wǎng)聯(lián)的加速實(shí)施，智能化新車的大規(guī)模落地拉，考拉FM|聽伴已經(jīng)在“耳朵經(jīng)濟(jì)”的下半場(chǎng)取得了先機(jī)。

生成海報(bào)

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