大批網(wǎng)紅扎堆便利蜂 ?直播首發(fā)伊利金典音樂能量瓶

4月16日，記者獲悉，伊利新品金典音樂能量瓶在本土便利店品牌便利蜂進(jìn)行首發(fā)。首發(fā)當(dāng)天，多位網(wǎng)紅齊聚，抖音直播現(xiàn)場(chǎng)連線便利蜂門店，線上線下與粉絲進(jìn)行互動(dòng)賣貨。

據(jù)悉，這是伊利金典音樂能量瓶新品首次在線下渠道上市，吸引了數(shù)萬用戶見證首發(fā)。便利蜂作為此次新品首發(fā)渠道，也在宣傳推廣、會(huì)員服務(wù)、數(shù)據(jù)共享等方面給予了多維度的支持。

便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了配合此次首發(fā)活動(dòng)，便利蜂與伊利展開了線上、線下的全方位聯(lián)動(dòng)推廣。便利蜂華北6家門店已經(jīng)裝飾成以綠色和白色為主調(diào)的金典音樂能量瓶快閃店IP形象，并設(shè)置了專門的貨架區(qū)，門店的電視和廣播也會(huì)定期播放產(chǎn)品相關(guān)信息。另外，在便利蜂app和小程序上則設(shè)置了雙周線上大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)、蜂超市伊利奶專場(chǎng)1.99元秒殺等活動(dòng)，預(yù)計(jì)將吸引大批用戶。

事實(shí)上，便利店作為貼近年輕消費(fèi)者的高頻消費(fèi)場(chǎng)景，已經(jīng)成為品牌們觸達(dá)用戶的重要渠道。

在便利蜂潘家園店內(nèi)，記者看到，貨架上擺滿了各種新奇特的商品和網(wǎng)紅爆款，如元?dú)馍痔K打氣泡水、單身糧薯片、鐘薛高等等。 與此同時(shí)，記者了解到，爆款奇葩說粑粑瓜子、黃小廚“雪碧拌面”此前也將便利蜂選為線下首發(fā)渠道。

這些網(wǎng)紅大牌為何都要躋身便利蜂的貨架？業(yè)內(nèi)人士表示，便利店主要面向的就是追求潮流和新鮮事物的年輕群體，而中國(guó)便利店的主要消費(fèi)者人群年齡在20-29歲之間，這群人天生是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，喜歡獵奇。目前，便利蜂的全國(guó)門店數(shù)量已經(jīng)超過1500家，主要分布在各大商圈與中高端社區(qū)。線下門店每天都有數(shù)以萬計(jì)的用戶進(jìn)店消費(fèi)。同時(shí)，便利蜂還擁有自己的手機(jī)App，無時(shí)無刻不在增加與忠實(shí)用戶的連接粘性。 

值得注意的是，這并不是便利蜂與伊利的首次合作，此前二者就已經(jīng)建立了長(zhǎng)期深度度合作關(guān)系。去年9月，伊利JoyDay芯趣多就選擇便利蜂作為此次精靈寶可夢(mèng)系列產(chǎn)品形象落地的重要渠道，便利蜂為伊利提供了包括APP品牌露出、會(huì)員觸達(dá)、用戶畫像分析等服務(wù)。伊利谷粒多還將“航海王”IP與便利蜂進(jìn)行多樣化資源整合營(yíng)銷，相關(guān)產(chǎn)品在便利蜂門店內(nèi)銷售劇增634%，并在同品類中的滲透率翻了近6倍。雙方表示，未來會(huì)繼續(xù)深耕合作，探索更多樣的玩法，將福利發(fā)放給廣大消費(fèi)者。

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