誰是移動電商時代的締造者？女性、老人和90后

試回憶一下你身邊的場景：下班后的地鐵上，女白領(lǐng)拿著手機(jī)刷淘寶買衣服；寢室斷電后，愛跑步的男生手機(jī)下單買了雙夜跑跑鞋；廣場舞間隙，大媽們聚在一起用手機(jī)團(tuán)購比賽表演服……

12月8日，淘寶網(wǎng)聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的消費報告顯示，從年輕人到老年人、從沿海地區(qū)到中西部、從服飾到汽車等全行業(yè)，移動電商時代已經(jīng)全面來臨。

女性、老人和90后最愛移動購物

誰最愛用移動端購物？淘寶5年數(shù)據(jù)告訴你，是女人、老人和90后。來自淘寶網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，馬云背后的女人們消費起來從不手軟，在母嬰、時尚美妝、服裝等行業(yè)，女性消費占比都在七成以上，在家居、食品以及鞋包等行業(yè)，女性消費占比也達(dá)到了六成。

年輕人的購買欲望和實力不容小覷，數(shù)據(jù)顯示，越是年輕的群體越喜愛用移動端購物，90后群體使用移動端成交的商品接近七成，是不折不扣的“移動控”.服裝行業(yè)中，22歲以下的年輕人群體移動電商的滲透率更是高達(dá)82%.在大學(xué)生群體中，北大清華幾所綜合類高校移動端占比高于全網(wǎng)平均水平。

中老年人對手機(jī)購物的接受度超乎你的想象。以舞蹈類消費為例，中老年人在移動端的占比爆發(fā)式增長，從2011年幾乎為零，到2015年前三季度超過三成。這也意味著移動電商盡管才剛剛開始滲透到中老年用戶，但滲透的速度及潛力超乎想象。

中西部地區(qū)更愛手機(jī)購物  西藏?zé)o線購買力居榜首

千萬別以為手機(jī)購物控都在一線城市，5年淘寶數(shù)據(jù)分析表明，二三四級城市的消費者比一級城市更愿意使用移動端，其中，中西部地區(qū)的滲透率最高。

在服裝、食品、運動戶外、家居、美妝時尚、鞋包等各個類目，西藏的移動端購買占比均高居榜首。如西藏在淘寶購買的休閑零食，73%通過手機(jī)完成交易，家居類目移動購買占比62%,運動戶外66%,生鮮70%.這也意味著中西部地區(qū)有望通過移動端實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

Android終端用戶愛實惠 IOS端用戶消費能力強(qiáng)

你使用的手機(jī)也許正凸顯著你的無線購物習(xí)慣。據(jù)悉，在使用移動設(shè)備購物的人群中，使用IOS設(shè)備的用戶占比為40.3%,Android用戶占比為52.6%.在用戶規(guī)模上，Android略勝一籌，不過就消費能力而言，還是IOS用戶更強(qiáng)。過去5年的移動端消費中，IOS用戶消費金額占比50.5%,Android用戶消費金額占比為38.5%.

從23歲開始，IOS用戶與其他的終端消費者的消費能力差異逐漸擴(kuò)大，其中，29-35歲的IOS終端群體客單價接近其他客戶端2倍，51-70歲的IOS用戶，平均每年在淘寶上花掉2.6萬元。

對手機(jī)終端的偏好度不同，無線購買習(xí)慣也完全不同。 Android端消費者偏好的品類大多為實用性產(chǎn)品，自行車、大家電、成人用品、家庭保健和保險產(chǎn)品等是他們的最愛，他們偏向于購買新手機(jī)，特別是對安卓手機(jī)更新?lián)Q代。

IOS端消費者則更追求高生活品質(zhì)，偏好的商品諸如門票、酒店、度假、網(wǎng)游等，也更喜歡購買全球購商品。

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