在線音樂行業(yè)成績(jī)年底盤點(diǎn)： 酷狗音樂當(dāng)學(xué)霸

2015年即將過(guò)去，縱觀全年，在線音樂行業(yè)可謂是處于動(dòng)蕩變革中，在版權(quán)局劍網(wǎng)行動(dòng)下，在線音樂行業(yè)重新洗牌，從“諸侯割據(jù)”的亂局，到如今 “KAT”三分天下。在“血腥”的洗牌背后，也為多年缺乏盈利模式的在線音樂行業(yè)帶來(lái)一線曙光，版權(quán)規(guī)范化后，音樂正式迎來(lái)付費(fèi)階段。但在行業(yè)逐漸清晰明 朗之時(shí)，各家音樂應(yīng)用之間的競(jìng)爭(zhēng)也越趨激烈，本文試著通過(guò)國(guó)內(nèi)各大第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，整合呈現(xiàn)目前主流的音樂應(yīng)用在2015年的“成績(jī)單”， 看看誰(shuí)是2015年的學(xué)霸。

本次主要引用了“艾瑞咨詢、Talkingdata、友盟、QuestMobile、艾媒咨詢、易觀智庫(kù)、速途研究院、聯(lián)想樂檬應(yīng)用市場(chǎng)，信諾數(shù)據(jù)、比達(dá)咨詢10家第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)或應(yīng)用市場(chǎng)最新發(fā)布的2015年Q3數(shù)據(jù)，橫向評(píng)比各家音樂應(yīng)用。

從上表中可以看得出，在線音樂行業(yè)頭部產(chǎn)品非常明確，格局也十分清晰，各家監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)基本公認(rèn)酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂是目前在線音樂的一、二、三名，其次到被阿里收編的天天動(dòng)聽和蝦米、最后是后起的網(wǎng)易云音樂以及被邊緣化的百度音樂。

酷狗音樂：被8份行業(yè)報(bào)告評(píng)為第一，“學(xué)霸”稱號(hào)當(dāng)之無(wú)愧

作為“傳統(tǒng)霸主“的酷狗音樂從互聯(lián)網(wǎng)過(guò)渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并沒有出現(xiàn)”水土不服“的現(xiàn)象，反而呈現(xiàn)”越戰(zhàn)越強(qiáng)“的態(tài)勢(shì)。除在易觀和比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)中位居次 席，另8家權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)一致把酷狗音樂排在首位。以國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具權(quán)威性的監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢報(bào)告為例，酷狗音樂不僅在用戶覆蓋量獨(dú)占鰲頭，用戶活躍度 亦處于第一梯隊(duì)，呈現(xiàn)出高粘性、高頻次的表現(xiàn)。

艾瑞《2015年在線音樂行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)

酷狗音樂不僅在音樂行業(yè)中處于第一的位置，放眼整體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)也有著非常搶眼的表現(xiàn)。在不少互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告中，移動(dòng)應(yīng)用前十排名除BAT系外，只有酷狗音樂身影，其強(qiáng)大實(shí)力不容撼動(dòng)。

著名監(jiān)測(cè)平臺(tái)QuestMobile《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤點(diǎn)》報(bào)告中數(shù)據(jù)，酷狗排名第8

聯(lián)想樂檬公布的最具影響力應(yīng)用Top100，酷狗排名第7

從以上兩篇互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)數(shù)據(jù)中可以看出，酷狗音樂在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中排行基本與微信、QQ、手機(jī)淘寶等BAT應(yīng)用位于第一陣型，其他音樂應(yīng)用中并未有見。

QQ音樂：坐擁入口優(yōu)勢(shì)，處于第二位置

憑借騰訊的入口以及財(cái)力上的優(yōu)勢(shì)，在最近發(fā)布的10份報(bào)告中有2份列為第一，8份列為第二，考慮到報(bào)告平臺(tái)的權(quán)威性以及報(bào)告數(shù)量上，將QQ音樂放在行業(yè)第二的位置相對(duì)合理。

從戰(zhàn)略上QQ不斷展示其版權(quán)分發(fā)能力，與網(wǎng)易云、多米等達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的戰(zhàn)略合作，希望憑此形成強(qiáng)大的版權(quán)分發(fā)能力，增強(qiáng)版權(quán)方以及版權(quán)局的信心，增加合作的話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)在普通用戶心中形成版權(quán)豐富的形象。

從艾瑞用戶粘性的數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，目前QQ音樂的粘性并不強(qiáng)，處于中間位置，但目前QQ音樂在功能設(shè)置上較為單一，相對(duì)而言，用戶更多把QQ音樂當(dāng)作一個(gè)“工具”使用，這也可能是QQ音樂略遜于酷狗音樂的主要原因之一。

阿里音樂：處于第三梯隊(duì)，利用獨(dú)家版權(quán)擴(kuò)展用戶量

從各家報(bào)告中，阿里系的天天動(dòng)聽和蝦米處于第三梯隊(duì)。

從數(shù)據(jù)上，天天動(dòng)聽還存在之前積累的用戶優(yōu)勢(shì)，而蝦米音樂則相對(duì)較為小眾，在缺少用戶規(guī)模的情況下，利用獨(dú)家內(nèi)容稀釋總體用戶規(guī)模是非常聰明之舉，這也能理解阿里音樂為什么要宣布所有版權(quán)獨(dú)家的舉動(dòng)了。

從艾瑞給出的版權(quán)數(shù)據(jù)可以看出，目前蝦米為首的阿里音樂占據(jù)250萬(wàn)首左右音樂版權(quán)，多數(shù)為臺(tái)灣方面的廠牌，如相信音樂、華研等。其目的主要是希望通過(guò)獨(dú)家內(nèi)容“強(qiáng)迫”用戶安裝，從而迅速擴(kuò)大用戶覆蓋量。

總結(jié)

從各家數(shù)據(jù)上看，在線音樂KAT三大巨頭中，傳統(tǒng)霸主酷狗音樂目前領(lǐng)先地位依然非常明顯，學(xué)霸地位非其莫屬。而QQ音樂穩(wěn)占第二席位，阿里音樂目前排 名稍遜，但獨(dú)家內(nèi)容讓其收獲不少用戶，排在第三。在版權(quán)規(guī)范化下，使在線音樂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化，但同時(shí)也為音樂行業(yè)注入“付費(fèi)基因”。相信明年音樂市場(chǎng) 會(huì)更加風(fēng)起云涌，讓我們拭目以待。

生成海報(bào)

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