8月17日凌晨1時，忙活了一天的陳飛（化名）微微調(diào)整門店電視機的視角，并開始傾聽《八佰》預(yù)告片的音效，讓第二天來的客人“聽得更清”。
未來兩周，作為陸家嘴區(qū)域某便利蜂門店的店長，陳飛將和其他便利蜂門店的小伙伴們一起，做好電影《八佰》在便利蜂門店的宣發(fā)工作，讓更多客人關(guān)注到這部電影。
電影《八佰》的到來，在激活中國電影市場、帶動周邊行業(yè)的同時，也在悄然改變電影行業(yè)的宣發(fā)渠道，或許也將進(jìn)一步改變便利店行業(yè)的發(fā)展生態(tài)。
《八佰》聯(lián)合便利蜂進(jìn)行宣發(fā)
《八佰》講述的是1937年淞滬會戰(zhàn)“八百壯士”死守上海四行倉庫的故事。在8月21日全國正式上線前的“點映”階段，這部電影就激活了申城的電影市場。
陳飛透露，8月14日晚上18時到第二天凌晨1時，上海點映影院周邊的便利蜂門店零食銷量大增。以堅果類產(chǎn)品為例，環(huán)比前一天整體銷量的增幅高達(dá)230%。
“據(jù)我們觀測，8月17日一天上海電影院周邊的進(jìn)店整體人數(shù)，也比8月10日這個周一翻倍?！北憷鋱?zhí)行董事薛恩遠(yuǎn)分析，“我們復(fù)盤認(rèn)為，這主要和我們上線《八佰》的宣發(fā)有很大關(guān)聯(lián)?！?/p>
羅森、711、全家日系品牌未見《八佰》蹤影
而目前走訪申城各大便利店，僅便利蜂的門店在不斷對《八佰》進(jìn)行營銷宣傳，配備相關(guān)主題產(chǎn)品和零食類產(chǎn)品。
這也是陸家嘴上班的白領(lǐng)王新濤的切身感受?！拔沂潜憷錈岵偷闹覍嵎劢z。我就是在工作單位周邊的幾家門店吃熱餐的時候，看到了電影《八佰》的預(yù)告片。所以，我昨天就到電影院看了這部電影?！彼f，“與此同時，羅森、711、全家等日系品牌，未看到過電影的宣發(fā)介紹，他們是仍在按部就班地推出夏季飲料新品等?！?/p>
豆瓣網(wǎng)友“yuyi”稱贊電影好看的同時，也透露他是“通過便利蜂門店播放的宣傳片才走進(jìn)電影院的，沒想到電影如此精彩，也沒想到電影宣發(fā)的渠道會走進(jìn)便利店”。
“上海故事，要通過扎根上海發(fā)展的新型便利店企業(yè)來講。”薛恩遠(yuǎn)表示，“同時，我們希望通過我們門店的線下宣發(fā)，助力上海及全國影視行業(yè)的進(jìn)一步恢復(fù)?！?/p>
公開資料顯示，便利蜂起步于北京，目前在上海發(fā)展也非常迅速。資料還顯示，便利蜂的創(chuàng)始團(tuán)隊，其實也來自于上海。
“這背后，有他們對這座城市始終不變的關(guān)注?！毖Χ鬟h(yuǎn)說，“所以，當(dāng)時推動和電影方簽約宣發(fā)渠道的速度非常順利，也非?？?。”
本土便利店成電影業(yè)疫情下新宣發(fā)渠道
值得注意的是，2月-7月疫情期間，便利蜂也隨機在部分門店做過一項線下調(diào)研。其中，超8成受訪者不反感門店做電影的宣傳，且會考慮購買通過門店宣發(fā)的電影。
薛恩遠(yuǎn)認(rèn)為，“對我們本土便利店來說，這都是一種借鑒。門店除了傳統(tǒng)印象中的賣東西，也可以成為很好的線下營銷渠道，及中國電影工業(yè)當(dāng)前疫情特殊背景下的宣發(fā)渠道之一。反過來，如果做得到，還能吸引更多的‘影視發(fā)燒友’等增量用戶。”
“近年來連鎖便利店數(shù)量的快速增長很可能是電影宣發(fā)方關(guān)注到這一場景的原因。”資深社區(qū)商業(yè)研究者彭成京此前公開表示，“相較于傳統(tǒng)的電梯廣告的宣發(fā)形式，便利店接觸到的受眾人群更廣，從曝光量來看效果可觀。”
以便利蜂為例，截止到2019年，便利蜂單店日均客流量可達(dá)到1200到2000人。如果在便利蜂近1600家門店投放電影廣告，單日曝光量可以達(dá)到200萬-300萬之間。同時，便利蜂等便利店可以有效分流消費者人群的層級，吸引年輕消費群體。
薛恩遠(yuǎn)也透露，便利蜂當(dāng)前已組建專門的團(tuán)隊，對未來電影業(yè)的合作和宣發(fā)進(jìn)行布局，以進(jìn)一步增強本土便利店的競爭力。
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