金猴鬧春 看各品牌如何玩轉(zhuǎn)猴年營銷

新春將近大圣駕到，隨著猴年春節(jié)的腳步越來越近，各品牌紛紛拉上猴哥來“拜年”.早前洽洽食品借鑒西游記元素，在官方微博上線《吃游記》系列漫畫。支付寶更是早早重磅出擊，牽手猴年央視春晚。各大國際一線品牌的猴年營銷策略更是演繹得如火如荼，這不前有“巨星薈萃樂鬧猴年”美猴王鎮(zhèn)山的百事，近有“顏值爆表猴可愛”猴子表情包爆款的華為。

百事猴年營銷依然走的情懷路線，邀請國民度超高的“美猴王”六小齡童拍攝了一部講述章家四代人一心堅持用猴戲給觀眾帶去快樂的《猴王世家》品牌宣傳片。六小齡童扮演的孫悟空可以說是很多80后最美好的童年記憶，而發(fā)生在他家族身上與猴結(jié)緣的故事卻鮮為人知。此次百事將美猴王家族故事與“把樂帶回家”品牌理念無縫嫁接拍攝的宣傳片，引發(fā)廣大受眾深刻共鳴。真人真事情真意切的紀錄片式廣告，使人自然帶入情感，易于接受廣告所傳遞的品牌理念。

廣告一經(jīng)上線立即在網(wǎng)絡(luò)尤其是微信朋友圈中瘋轉(zhuǎn)，網(wǎng)友紛紛評論“戳淚點”、“滿分給情懷”、“看完分分鐘想沖出去買百事可樂”,這些消費者的真實反饋和評論，宣告百事猴年營銷策略的大獲成功。

在猴年營銷大戰(zhàn)中百事可以說先聲奪人，但之后仍不斷有優(yōu)秀營銷佳作出現(xiàn)，華為的“猴有新意”就是另一個典型代表。猴年伊始華為就積極布局，開年第一波就是打造猴字體熱詞：由@華為終端官方微博發(fā)起“#猴有新意#以‘猴______’造句，帶話題轉(zhuǎn)發(fā)微博，就有機會贏得獎品”的活動。“猴開心”、“猴厲害”、“猴得意”,“猴事成雙”等一大波犀利有趣的猴年新詞就從粉絲、網(wǎng)友們的頭腦風(fēng)暴中創(chuàng)造出來。這種調(diào)動粉絲網(wǎng)友參與互動，成為信息擴散源的營銷方法收到了很好的傳播效果。目前征集猴年熱詞活動已開展幾期，網(wǎng)友參與人數(shù)呈現(xiàn)直線上升，網(wǎng)絡(luò)熱議度居高不下。

緊隨其后華為展開第二波營銷攻勢：1月15日-16日，@華為終端官方微博先后發(fā)布了16款專屬定制的猴年表情包?；顫娗纹さ暮镒颖砬榇钆渖虾镒訜嵩~，引來無數(shù)花粉圍觀，不少網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)載，一時間滿屏皆是顏值爆表的萌猴娃。據(jù)悉，這套萌萌的猴子表情包于1月18日正式在華為輸入法和搜狗輸入法上線，屆時手機用戶可以盡情下載使用，相信猴子表情包會在猴年新春掀起又一輪刷爆朋友圈、QQ群的熱潮。

無論是參與猴字體造句，還是轉(zhuǎn)發(fā)猴子表情包，華為的忠實粉絲都在其中起到了關(guān)鍵作用。而華為重視粉絲個體力量，注重從消費者需求出發(fā)，真誠與粉絲進行溝通正是這場“猴有新意”系列營銷的成功之處。

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