2016年，這些珠寶營銷案例值得多看一眼

在寒冷的冬季里2016年悄然而至，回首2015年，珠寶行業(yè)在顛覆與回歸中不斷發(fā)展，各大珠寶品牌基于內(nèi)外部的壓力，對(duì)營銷戰(zhàn)略進(jìn)行不斷的變革、創(chuàng)新，嘗試各種搶奪消費(fèi)者眼球的營銷方式，這些參與影視娛樂珠寶營銷的案例值得多看一眼。

《Tiffany Keys 開啟無限可能》劉雯

蒂芙尼：攜手劉雯打造《Tiffany Keys 開啟無限可能》

作為第一個(gè)亞洲模特登上“維多利亞的秘密”內(nèi)衣秀的劉雯，2015年因在《我們相愛吧》節(jié)目中與韓國長腿歐巴崔始源牽手為熒屏情侶而大火，“石榴夫婦”引起無數(shù)粉絲追捧熱聊，而劉雯也因此成為時(shí)尚圈與娛樂圈炙手可熱的的寵兒。

蒂芙尼攜手劉雯打造《Tiffany Keys 開啟無限可能》以深入探索女性的內(nèi)心，給予中國女性直指人心的鼓勵(lì)。結(jié)合劉雯自身追求夢(mèng)想的經(jīng)歷與信念講述，與Tiffany Keys的完美契合，指引女性向內(nèi)求索，找到屬于自己的鑰匙去開啟未來無限可能。以夢(mèng)想與勇氣直擊女性最敏銳的神經(jīng)，加上以大紅大紫的劉雯作為引爆線，Tiffany Keys 的火熱不明而喻。

《戀愛中的城市》黃軒張榕容

BLOVES:攜手《戀愛中的城市》詮釋城市下的浪漫愛情

這是一個(gè)“人越來越多，世界卻越來越小”的--小世界?！稇賽壑械某鞘小分v述分別在五座城市五段不同的愛情故事在這個(gè)“小世界”中上演，劇中以BLOVES婚戒定制中心傾情打造的“城市主題定制”對(duì)戒為點(diǎn)睛之筆，由黃軒張榕容演繹的巴黎篇以一枚戒指竄起一場暖心浪漫的愛情故事，從浪漫邂逅到情根深種，傳達(dá)出用心愛的愛情信仰。以城市與愛情的交融記憶那份愛情邂逅的浪漫和長情。

《戀愛中的城市》終極海報(bào)橫版以五大“戀愛圣地”的標(biāo)志性建筑物為背景，“藍(lán)白配”入畫非常的夢(mèng)幻而浪漫，并與BLOVES“城市主題定制”戒指相互照應(yīng)，在那個(gè)與你浪漫相遇的城市，用最標(biāo)志性的事物為你專屬定制一枚獨(dú)一無二的鉆戒，傳達(dá)最真摯的愛意和用心。更以黃軒精湛的演技詮釋出對(duì)愛情堅(jiān)守的信仰“愛不僅是誓言，更要用心行動(dòng)。”

寶格麗-永恒之源-熱情篇林心如

寶格麗：攜手《我是大美人》打造《永恒之源》系列微電影

《我是大美人》與寶格麗跨界聯(lián)手，以獨(dú)特的紀(jì)錄片視角與微電影的呈現(xiàn)形式，在探尋羅馬永恒之旅的奇妙過程中將寶格麗品牌中的熱情、傳承與信念層層揭開?！段沂谴竺廊恕返闹谱鲌F(tuán)隊(duì)正是成功抓住了年輕人的心態(tài)，獨(dú)具匠心，以“探尋永恒之源”為線索，用紀(jì)錄片的視角帶領(lǐng)受眾穿梭在羅馬的街頭巷尾，在感受這座歷史悠久城市背后的古老藝術(shù)與濃厚文化的同時(shí)，體會(huì)這座“永恒之都”孕育寶格麗珠寶的意境，領(lǐng)略寶格麗珠寶從建筑、歌劇、藝術(shù)中汲取靈感的內(nèi)核。在微電影獨(dú)特的蒙太奇手法和符號(hào)表達(dá)下，觀眾仿佛身臨其境，看見了羅馬，便看見了永恒，看見了寶格麗。

《永恒之源》系列微電影邀請(qǐng)何炅、林心如、李治廷三位明星出演，從不同的角度帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)珠寶藝術(shù)和羅馬文化。電影中三位明星均佩戴寶格麗珠寶亮相，從何老師娓娓道來寶格麗珠寶背后的文化根基到林心如化身寶格麗氣質(zhì)女神，再到李治廷變身學(xué)徒參與寶格麗珠寶制作，三位明星用自己獨(dú)有的氣質(zhì)展現(xiàn)了寶格麗珠寶不同的特質(zhì)，每一個(gè)明星出場的鏡頭都將寶格麗珠寶完美展現(xiàn)，每一處留白都讓觀眾沉浸在精美珠寶藝術(shù)中回味無窮。

梵克雅寶支持雅克？德米電影展首次來華

梵克雅寶：攜手雅克·德米電影展首次來華亮相

中法文化之春十周年，法國駐華使館攜手享譽(yù)世界的法國殿堂級(jí)珠寶腕表世家Van Cleef & Arpels梵克雅寶隆重宣布雙方將繼續(xù)助力這一中法文化交流盛事，鼎力支持法國電影大師雅克·德米（Jacques Demy）電影展--《Le Monde Enchanté de Jacques Demy雅克·德米的夢(mèng)幻世界》首次在華展出。法國珠寶腕表世家Van Cleef & Arpels梵克雅寶始終為呈現(xiàn)弘揚(yáng)法國文化盛名及創(chuàng)新精神的藝術(shù)項(xiàng)目不懈努力，已是連續(xù)第二年助力中法文化之春。

《驢皮公主》作為法國歌舞片的代表作之一，更成為世人公認(rèn)的20世紀(jì)藝術(shù)瑰寶。為了更好地保護(hù)這部偉大的電影作品，德米家族成員阿涅斯·瓦爾達(dá)（Agnès Varda）、羅莎莉·瓦爾達(dá)·德米和馬修·德米（Mathieu Demy）宣布修復(fù)《驢皮公主》，這一計(jì)劃立即吸引了與之享有相同理念的法國珠寶腕表世家Van Cleef & Arpels梵克雅寶。世家與雅克·德米的電影作品對(duì)于夢(mèng)幻之美有著一致追求，并且致力于將文化藝術(shù)恒久傳承，以饗后人。正源于此，Van Cleef & Arpels梵克雅寶鼎力支持《驢皮公主》電影修復(fù)，以己之力推動(dòng)經(jīng)典藝術(shù)杰作重?zé)ㄐ律詡魇浪囆g(shù)生命力啟迪、激發(fā)更偉大的情感共鳴。

卡地亞微電影《鉆石》凱倫·埃爾森

卡地亞：全新演繹《鉆石是女人最好的朋友》經(jīng)典名曲

鉆石，總能滿足最大膽的渴望，激發(fā)最狂熱的夢(mèng)想。卡地亞謹(jǐn)以本片致敬名下所有鉆石作品--以璀璨光芒照耀人生，綻放恒久魅力。

伴隨著婉轉(zhuǎn)流淌的悅耳音符，在瑞典導(dǎo)演喬韓·瑞克的傾力創(chuàng)作下，卡地亞展現(xiàn)出鉆石令人無法抵擋的超凡魔力。90秒的華曲樂章與美妙畫面中，女主角凱倫·埃爾森綻放著熠熠星光。歌喉柔美動(dòng)聽的她，精彩演繹了經(jīng)典名曲《鉆石是女人最好的朋友》。賈維斯·卡克特別為本片將這首歌曲重新編排，全片氛圍歡快雀躍，以現(xiàn)代場景巧妙展現(xiàn)出風(fēng)情萬種的女性佩戴卡地亞鉆石珠寶時(shí)的愉悅心情。

從旺多姆廣場到大皇宮，巴黎每一處林蔭大道、雅致廣場和古典建筑無不散發(fā)著優(yōu)雅夢(mèng)幻魅力。卡地亞經(jīng)典標(biāo)志--獵豹，凝神守護(hù)著花都，美妙童話由此徐徐展開。

通靈珠寶：定制大劇《克拉戀人》捆綁主角

《克拉戀人》無疑是今年暑假最火的話題偶像劇。作為通靈珠寶的品牌定制劇，《克拉戀人》全劇貫穿了通靈珠寶的品牌信息：除了人物佩戴、口頭贊美、道具植入等常規(guī)的植入方式之外，還進(jìn)行了場景定制，如通靈珠寶公司總裁、公司員工，公司外觀、內(nèi)部環(huán)境、公司物料等品牌信息露出。值得一提的是，通靈珠寶從始至終都伴隨著男女主角的感情線進(jìn)行合理植入，進(jìn)一步加深了品牌符號(hào)。如男女主角因通靈鉆石結(jié)緣，最后又由通靈鉆石見證兩人唯美的愛情結(jié)局。

在劇中進(jìn)行全方位深度的植入之外，通靈珠寶在線上電商平臺(tái)也做了配套銷售活動(dòng)。除此之外，通靈珠寶進(jìn)一步綁定劇中女主角唐嫣為其品牌代言人，在線下實(shí)體店開展多次《克拉戀人》專場活動(dòng)，進(jìn)一步鎖定目標(biāo)群眾，形成二次傳播，帶動(dòng)線下銷售。

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