馬云打造“治假國家隊” 讓制假售假者“顫抖”

“我們今天不是啟動一個打假阿里隊，而是啟動一個打假中國隊。”馬云近日現(xiàn)身阿里巴巴治假團(tuán)隊誓師現(xiàn)場，對著300多名員工喊話。

這是馬云新年之后第一次現(xiàn)身業(yè)務(wù)會議。

由“滅絕師太”帶領(lǐng)的這支團(tuán)隊，是由原來分散在內(nèi)部各個業(yè)務(wù)部門的相關(guān)人員重組而成，目的是變過去的橫向部門協(xié)作治假為從上至下強(qiáng)勢治假。

馬云給這支隊伍兩個“無上限”，預(yù)算無上限，進(jìn)人無上限。并且承諾所有集團(tuán)層面的打假會議都會親自參加。“17年來我沒有缺席過任何一次跟假貨相關(guān)的集團(tuán)會議，將來也不會。”

據(jù)說，鄭俊芳的花名“滅絕師太”也是馬云想出來的。他還打算給鄭俊芳的副手起名“鬼見愁”，總之這個團(tuán)隊一成立就要讓制假售假的人“顫抖”。

“這么多年來，用傳統(tǒng)的手段、機(jī)制和措施打假，打而不絕，越打越多，今天是時候讓互聯(lián)網(wǎng)公司來試，用互聯(lián)網(wǎng)的辦法，大數(shù)據(jù)的技術(shù)來解決問題。”馬云在現(xiàn)場說。

用互聯(lián)網(wǎng)方式治假，第一是不能局限在阿里平臺內(nèi)部，第二是不能被動打假而需主動出擊。“如果我們以前打老鼠打得滿頭大汗，現(xiàn)在我們要消滅的是老鼠生存的環(huán)境。”

“就 像霧霾，光治理一個地方是沒有用的；過去我們打假這么辛苦但是社會上還是感受不到變化，是因為我們只是把假貨從我們的平臺上趕走，但沒人去除根，我們沒這 個權(quán)力去除根，假貨分分鐘可以卷土重來，”馬云說，“從今天開始，為什么我們從打假阿里隊封自己為打假中國隊，是因為我們的責(zé)任，不是把這些賣假貨、剽竊 知識產(chǎn)權(quán)的人從淘寶趕出去就行了，如果把他們趕到京東、微店，絕對不等于成功，必須要讓這些人在京東、微店平臺也無法生存。”

“衡量你們最終是否勝利，就看你們能不能讓售假的人無處可逃，沒有生存空間。”

事實上，目前電商平臺上假貨難以絕跡的根本原因在于“治標(biāo)不治本”。電商的處理權(quán)限僅限于下架商品和處罰，而對生產(chǎn)廠家束手無策。只要從黑市花2000元購得一套身份證和銀行卡齊全的認(rèn)證資料，上架一件涉假商品只需一分鐘，但下架的法律流程卻是一天甚至是一周。

對此，阿里巴巴從六年前開始著手研究大數(shù)據(jù)治假。2015年4月至9月，阿里巴巴向執(zhí)法機(jī)關(guān)推送售假團(tuán)伙線索717條，獲各地執(zhí)法部門立案的為330條，被破獲的案件為279起。期間，阿里巴巴協(xié)助警方搗毀制假、倉儲、售假窩點600余個，抓獲犯罪嫌疑人715人。

過去一年，阿里巴巴密集布局假貨和知識產(chǎn)權(quán)治理：

2015年年初即確定以治假代替打假，通過線上線下同步打擊和扶持原創(chuàng)中國制造齊頭并進(jìn)的方式，將相當(dāng)一部分侵犯知識產(chǎn)權(quán)的制造廠家引向正途。

2015年12月，阿里巴巴宣布組建平臺治理部，由該部門統(tǒng)一負(fù)責(zé)電商平臺的規(guī)則、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、打假、打擊信用炒作。

2016年1月，內(nèi)部宣布治假團(tuán)隊預(yù)算無上限、進(jìn)人無上限。

此后阿里宣布，蘋果前法律顧問馬修·巴希爾出任集團(tuán)副總裁兼全球知識產(chǎn)權(quán)主管。

2016年3月8日，重組后的團(tuán)隊舉行首次內(nèi)部動員誓師大會，部署2016年的治假方案。

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