響應(yīng)供給側(cè)改革 國(guó)產(chǎn)手機(jī)亮劍高端市場(chǎng)

日前，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出進(jìn)一步推進(jìn)供給側(cè)改革，要求各級(jí)政府要著力完善政策，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，圍繞消費(fèi)者多樣化需求，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。今年以來(lái)，國(guó)務(wù)院已多次部署推進(jìn)制造業(yè)升級(jí)舉措，更首次將“工匠精神”寫入政府工作報(bào)告，足見國(guó)家現(xiàn)階段已經(jīng)將供給側(cè)改革作為促進(jìn)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略。

所謂供給側(cè)改革就是用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，減少無(wú)效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給。據(jù)有關(guān)研究部門估算，中國(guó)人2015年購(gòu)買奢侈品花費(fèi)超過1000億美元，其中超過七成消費(fèi)發(fā)生在海外，而制造類的產(chǎn)品更是占了很大一部分。作為制造業(yè)大國(guó)，為何中國(guó)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)的馬桶蓋、電飯煲、凈化器如此癡迷，問題就出在供給側(cè)。

在制造業(yè)領(lǐng)域，供給側(cè)改革已是勢(shì)在必行，提升產(chǎn)品品質(zhì)、打造國(guó)產(chǎn)高端品牌，滿足國(guó)人個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的大方向。手機(jī)作為制造業(yè)領(lǐng)域最具活力、關(guān)注度最高的市場(chǎng)，近些年來(lái)一直處于行業(yè)的風(fēng)口浪尖，發(fā)展非常迅猛。在短短幾年間，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的容量就達(dá)到了近5億臺(tái)。然而在野蠻增長(zhǎng)的背后，卻是國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入了過度追求性價(jià)比的怪圈，“山寨”、“便宜”似乎已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)簽，而價(jià)格戰(zhàn)又幾乎成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)開疆辟壤的惟一法寶。過渡追求性價(jià)比不僅使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎都陷入了低利潤(rùn)甚至負(fù)利潤(rùn)的旋渦中，更導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新，無(wú)法滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的市場(chǎng)需求。在供給側(cè)改革的指引下，提升產(chǎn)品品質(zhì)、走向高端路線，業(yè)已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展壯大的趨勢(shì)。

事實(shí)上，從去年開始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就開始不斷嘗試突破千元機(jī)市場(chǎng)，通過不斷提升產(chǎn)品價(jià)位以獲取更多利潤(rùn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括華為、中興、小米、魅族等在內(nèi)的本土手機(jī)廠商，也都先后發(fā)力推出了售價(jià)在3000元以及4000元左右的產(chǎn)品，但是這些嘗試始終沒有突破國(guó)產(chǎn)手機(jī)生死線的禁區(qū)，與蘋果、三星等國(guó)際品牌長(zhǎng)期壟斷的高端市場(chǎng)還是存在距離的，價(jià)格甚至還不到三星高端手機(jī)的一半，可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)一直是處于空白階段，直到去年8848鈦金手機(jī)的出現(xiàn)，徹底打破了國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)際品牌壟斷的局面。

作為中國(guó)首款定價(jià)萬(wàn)元的高端手機(jī)，8848鈦金手機(jī)的用戶，并非是小米等一些大手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的大眾人群，而是這幾年逐漸壯大的中產(chǎn)階級(jí)新富階層，這類人群對(duì)品質(zhì)有很高的追求，他們不為無(wú)謂的炫耀而消費(fèi)，也不為相對(duì)昂貴的價(jià)格所阻礙，只為品質(zhì)需求而買單。作為一款賣得比蘋果、三星還貴的產(chǎn)品，這款手機(jī)在上市之初也遭到過質(zhì)疑。令人意外的是，8848手機(jī)從去年8月上市售賣以來(lái)，在全國(guó)各地持續(xù)熱銷。據(jù)官方數(shù)據(jù)披露，截止目前，8848鈦金手機(jī)8個(gè)月累積銷量已超過8萬(wàn)臺(tái)，相當(dāng)于奢華手機(jī)品牌VERTU三年的銷量。而近期更是與中國(guó)聯(lián)通達(dá)成戰(zhàn)略合作，并與之簽訂了金額達(dá)上億元人民幣的采購(gòu)大單。這是中國(guó)聯(lián)通自與三星W系列合作之后，首次攜手國(guó)產(chǎn)品牌推出高端定制機(jī)，首批合作推出的8848鈦金手機(jī)巔峰版定制機(jī)已于近日在全國(guó)開售。

據(jù)悉，8848鈦金手機(jī)之所以深受精英階層的青睞，除采用了鈦金屬和小牛皮等奢華材質(zhì)外，更主要的原因是其主推的信息安全功能恰如其分的迎合了中國(guó)高端商務(wù)用戶的需求。值得一提的是，購(gòu)買該款手機(jī)的用戶大多是來(lái)自三星等國(guó)際大品牌的換機(jī)用戶，這也充分說(shuō)明國(guó)人對(duì)于民族品牌的自信心和自豪感正在以前所未有的速度提升著，國(guó)產(chǎn)品牌走向高端已是大勢(shì)所趨。

在新常態(tài)之下，無(wú)論是供給側(cè)改革的大方向，還是政府對(duì)“工匠精神”的倡導(dǎo)，都預(yù)示著國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)新的拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。8848鈦金手機(jī)在高端市場(chǎng)上的成功充分說(shuō)明了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)——通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)提升品質(zhì)，創(chuàng)造真正打動(dòng)人心的國(guó)貨精品，滿足民眾對(duì)生活品質(zhì)的更高需求，這便是中國(guó)制造的未來(lái)，也是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

正如8848手機(jī)CEO杜國(guó)楹所說(shuō)：“眼光放的稍長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著國(guó)力繼續(xù)強(qiáng)盛，未來(lái)30年將是一個(gè)消費(fèi)全面升級(jí)的時(shí)代，用戶對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)有著明顯提升要求，對(duì)品牌也有精神訴求，而這才是一個(gè)作為中國(guó)企業(yè)群體未來(lái)要肩負(fù)的商業(yè)使命”。

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