《2015年中國縣域電子商務報告》核心內(nèi)容

2016年5月25～26日，第三屆中國縣域電子商務峰會在山東壽光舉行，阿里研究院發(fā)布《2015年中國縣域電子商務報告》和“2015年中國電子商務百佳縣”榜單，以及大眾電商創(chuàng)業(yè)、大眾網(wǎng)購消費、快遞服務、電商扶貧等子榜單。

報告核心內(nèi)容如下：

縣域電商進入“多方協(xié)同發(fā)展”新階段。從2014年開始，中國縣域電子商務進入“多方協(xié)同發(fā)展”新階段。企業(yè)、政府、電商服務商以及電商發(fā)展相關(guān)的高校、媒體、協(xié)會等，多方合力，推動縣域電子商務快速發(fā)展。之前三個階段依次為：2003～2005年起步期、2006～2009年小規(guī)模增長期、2010～2013年規(guī)?；瘮U散期。

億元淘寶縣超過350個。2015年，在阿里巴巴零售平臺上，網(wǎng)店銷售額超過1億元的縣域（即“億元淘寶縣”）超過350個，其中位于中西部的超過120個，如：四川彭州、陜西丹鳳、湖南瀏陽、河南新鄭、云南景洪、安徽舒城、廣西容縣等等。

服務類消費成為消費新增點。2015年與2014年相比，在阿里巴巴零售平臺上，縣域網(wǎng)購服務類消費增速是實物類消費的1.46 倍，其中增長最快的三種服務類消費分別是餐飲服務、通信服務和旅游服務。

移動購物成為第一選擇。2015年，在阿里巴巴零售平臺上，縣域消費者移動購物比例超過60%，首次超過電腦購物，2013年這個比例不到15%。2015年，移動購物比例最高的100個縣，有95個在西部，3個在中部，其中西藏38個、陜西和四川各14個。

農(nóng)產(chǎn)品電商增長勢頭良好。2015年，在阿里巴巴零售平臺上，縣域農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額同比增長超過65 %。2015年農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額增長貢獻最大的五個縣依次為：浙江海寧、福建安溪、江蘇沭陽、陜西武功、福建武夷山。

縣域電商服務持續(xù)發(fā)展。最近兩三年，縣域電子商務蓬勃發(fā)展，顯著帶動物流、網(wǎng)絡營銷、IT、運營、培訓、視覺設計等電子商務服務業(yè)快速、持續(xù)發(fā)展。2015年，縣域發(fā)出和收到的包裹總量超過70億件，再創(chuàng)歷史新高。

電商扶貧星火燎原。2015年，在阿里巴巴零售平臺上，832個國定貧困縣網(wǎng)店銷售額達215.56億元，同比增長80.69%。其中，網(wǎng)店銷售額超過1億元的貧困縣達34個，2014年為21個、2013年為11個。

2015年中國“電商百佳縣”榜單揭曉

根據(jù)“阿里巴巴電子商務發(fā)展指數(shù)(aEDI)”，阿里研究院分析形成2015年中國“電商百佳縣”榜單，義烏名列榜首，永康和石獅分列第二和第三位，第四到十位依次為昆山、海寧、桐鄉(xiāng)、天臺、清河、德化和常熟。這是自2014年以來，阿里研究院連續(xù)第三次發(fā)布“電商百佳縣”排行榜。

從省級層面來看，“電商百佳縣”廣泛分布在十四個省區(qū)，主要集中在浙江、福建和江蘇三省，合計占71%。其中，浙江的“電商百佳縣”數(shù)量最多，達42個，江蘇15個，福建有14個，河北8個，廣東7個，其它省區(qū)入圍的縣數(shù)量都不超過5個。

從城市層面來看，“電商百佳縣”廣泛分布在四十六個地級城市，其中，金華有7個（下轄縣域都入圍）、泉州和臺州各有6個，溫州、嘉興、麗水和寧波各有5個。

據(jù)統(tǒng)計，在2015年“電商百佳縣”中，有9個是“國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”，具體為清河、常熟、東興、安平、睢寧、宜興、延吉、新沂和正定。

附：2015年中國電商百佳縣

大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的縣

根據(jù)網(wǎng)商密度，即平均每萬人中的網(wǎng)商數(shù)量，阿里研究院分析形成“2015年中國大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的50個縣”排行榜，其中，排名前十的依次是義烏、清河、石獅、永康、天臺、高碑店、桐鄉(xiāng)、常熟、德化和蒼南。

2015年中國大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的50個縣

說明：（1）本研究衡量各地大眾電商創(chuàng)業(yè)活躍程度的指標是網(wǎng)商密度（=網(wǎng)商數(shù)量/人口數(shù)量），即“平均每萬人中的網(wǎng)商數(shù)量”。（2）研究樣本包括縣和縣級市。

來源：阿里研究院，2016年3月

50個“大眾電商創(chuàng)業(yè)縣”分布在七個省，其中，浙江24個、河北11個、江蘇6個、福建4個。唯一來自中西部地區(qū)的是廣西東興。從地級城市來看，金華、和溫州是“大眾電商創(chuàng)業(yè)縣”數(shù)量最多的城市，各有5個，保定、泉州、臺州各有4個縣，嘉興、麗水和邢臺各有3個縣。在這些城市，縣域成為發(fā)展電子商務重要的動力。

近兩年，在部分縣域最大的亮點是農(nóng)民通過電商大規(guī)模創(chuàng)業(yè)，在當?shù)赜楷F(xiàn)出數(shù)個甚至數(shù)十個淘寶村，比如義烏有37個淘寶村、曹縣有34個、晉江有25個，等等。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2015年底，在50個“大眾電商創(chuàng)業(yè)縣”中共發(fā)現(xiàn)408個淘寶村，占全國已發(fā)現(xiàn)淘寶村比例達52.3%。

部分“大眾電商創(chuàng)業(yè)縣”擁有的淘寶村數(shù)量

說明：以上僅列出淘寶村數(shù)量>=10個的縣域名單

來源：阿里研究院，2016年3月

大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的縣

根據(jù)網(wǎng)購密度，即平均每萬人中的網(wǎng)購消費者數(shù)量，阿里研究院分析形成“2015年中國大眾網(wǎng)購消費最活躍的50個縣”排行榜，其中，排名前十的依次是義烏、昆山、郫縣、石獅、新鄭、閩侯、桐鄉(xiāng)、清河、五家渠和太倉。

2015年中國大眾網(wǎng)購消費最活躍的50個縣

說明：（1）本研究衡量各地大眾網(wǎng)購消費活躍程度的指標是網(wǎng)購密度（=網(wǎng)購消費者數(shù)量/人口數(shù)量），即“平均每萬人中的網(wǎng)購消費者數(shù)量”。（2）研究樣本包括縣和縣級市。

來源：阿里研究院，2016年3月

50個“大眾網(wǎng)購縣”廣泛分布在十五個省區(qū)，其中，浙江19個、福建和江蘇各6個、湖南4個。從地級城市來看，溫州、嘉興、金華、蘇州和泉州是“大眾網(wǎng)購消費縣”數(shù)量最多的前五個城市。

值得關(guān)注的是，50個“大眾電商創(chuàng)業(yè)縣”主要集中在東部沿海地區(qū)，與之不同的是，50個“大眾網(wǎng)購消費縣”地域分布更廣、構(gòu)成更多樣，其中有10個來自中西部。

快遞服務五十佳縣

縣域電子商務蓬勃發(fā)展，顯著帶動縣域快遞服務快速發(fā)展。基于對海量快遞數(shù)據(jù)分析，阿里研究院與菜鳥網(wǎng)絡聯(lián)合發(fā)布“2015年中國快遞服務五十佳縣”榜單。其中，排名前十的依次是義烏、清河、昆山、常熟、南宮、張家港、江陰、余姚、晉江和樂清。

阿里研究院和菜鳥網(wǎng)絡從四個方面對各縣快遞服務進行綜合評價，包括包裹處理能力、網(wǎng)點密度、服務及時性和服務滿意度。

2015年中國快遞服務五十佳縣

說明：（1）研究樣本包括縣和縣級市。（2）從快遞包裹處理能力、網(wǎng)點密度、服務及時性、服務滿意度四個方面綜合評價；（3）快遞服務五十佳縣入圍要求：全年處理包裹量超過500萬件。

來源：阿里研究院、菜鳥網(wǎng)絡，2016年5月

電商扶貧十佳縣

在部分貧困縣，電子商務正成為消除貧困的重要平臺。2015年，在阿里巴巴零售平臺上，832個國定貧困縣網(wǎng)店銷售額達215.56億元，同比增長80.69%。其中，網(wǎng)店銷售額超過1億元的貧困縣達34個。

在“2015年大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的50個縣”中，河北平鄉(xiāng)是國家級貧困縣。在“2015年中西部大眾電商創(chuàng)業(yè)最活躍的10個縣”中，河南鎮(zhèn)平是國家級貧困縣。此外，在更多的貧困縣涌現(xiàn)出成百甚至上千名活躍網(wǎng)商，比如河南光山、安徽舒城、湖北恩施、湖南新化等。

基于海量數(shù)據(jù)分析，阿里研究院發(fā)布“2015年電商扶貧十佳縣”排行榜，平鄉(xiāng)名列榜首，鶴慶和文山分列第二、三位。

阿里研究院從電商惠及廣度和深度兩方面綜合評價電商扶貧的效果，具體指標包括網(wǎng)商惠及廣度、網(wǎng)購惠及廣度、網(wǎng)商惠及深度和網(wǎng)購惠及深度。

2015年電商扶貧十佳縣

說明：（1）研究樣本包括縣和縣級市。（2）從電商惠及廣度、電商惠及深度兩方面綜合評價。（3）電商扶貧十佳縣入圍要求：該縣年活躍網(wǎng)店>=500個、網(wǎng)店年銷售額>=1億元。

來源：阿里研究院，2016年5月

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