說起“美得來”藍莓,講究生活品質(zhì)的消費者并不陌生,它是浙江藍美科技股份有限公司旗下的藍莓休閑食品品牌。近年來,美得來相繼推出了藍莓鮮果、藍莓酥、藍莓果汁、藍莓果干、藍莓果酒、藍莓果醬等分類,是國內(nèi)中高端藍莓消費市場的主流品牌之一,在一二線城市,擁有相當數(shù)量的“吃貨”粉絲。
美得來藍莓早已熱銷網(wǎng)絡(luò)
從產(chǎn)業(yè)劃分來說,藍莓屬于不折不扣的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)范疇。然而擁有“種苗培育、規(guī)模種植、原料出口、休閑采摘、深加工研發(fā)”整條產(chǎn)業(yè)鏈的藍美股份卻對互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播和社群化營銷有著獨特的見解。
圖片:美得來藍莓鮮果上架物美超市
近年來,藍美股份推出的美得來系列藍莓休閑食品先后在天貓、1號店、良品鋪子、郵樂購、土冒網(wǎng)等平臺熱銷,并在微商領(lǐng)域?qū)椰F(xiàn)爆款,甚或經(jīng)常出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。隨著自主微商分享平臺“藍莓家”的火爆上線,這家企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)屬性更是深入人心。不少網(wǎng)友甚至將電商、微商視為購買美得來藍莓的不二途徑。因此,當人們在物美、華潤萬家等傳統(tǒng)商超的貨架上發(fā)現(xiàn)美得來產(chǎn)品的時候,著實有些驚訝。
藍莓股份布局傳統(tǒng)渠道
然而細心的網(wǎng)友早有留意,在華潤萬家可以買到美得來的果醬、320毫升玻璃瓶裝果汁,后者去年在大潤發(fā)更是銷量驕人,早先在物美超市也有網(wǎng)友曬出過與100克美得來藍莓果醬的合影。
談及本次美得來藍莓鮮果上架物美超市,藍美股份市場部的負責(zé)人表示:從渠道而言,超市對鮮果的要求遠高于水果店;從品類而言,鮮果上架的條件也遠高于深加工制品。可以說美得來藍莓鮮果成功進駐物美,體現(xiàn)了公司的硬實力。美得來在電商領(lǐng)域成績不俗,但藍美股份在營銷渠道上并非“一條腿走路”,在網(wǎng)絡(luò)熱銷的同時,公司對傳統(tǒng)商超渠道亦早有耕耘。除了物美、華潤、大潤發(fā)等大型超市,不少網(wǎng)友在本地雄風(fēng)超市也買到了我們的藍莓鮮果。
誠如這位負責(zé)人所說,以互聯(lián)網(wǎng)營銷見長的藍美股份,在傳統(tǒng)渠道的布局正在逐步顯現(xiàn)、漸成規(guī)模。對于廣大美得來粉絲而言,大家除了線上下單,未來實體購買的渠道也將大大增加,再也不必擔(dān)心“手慢無”的狀況,這難道不是福利嗎?
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