茅臺與阿里巴巴獨家戰(zhàn)略合作 天貓酒水節(jié)為剁手黨專供“封壇酒”

簽約儀式現(xiàn)場

中國經(jīng)濟網(wǎng)8月3日訊 被網(wǎng)友稱為“全球第一買手”的阿里巴巴董事局主席馬云在“好酒”二字封條上簽名，國酒茅臺800多年歷史上第一壇專為剁手黨準(zhǔn)備的“封壇酒”由此誕生。

8月3日，阿里巴巴集團與貴州茅臺集團在貴陽宣布達(dá)成獨家戰(zhàn)略合作，并舉辦茅臺歷史上首次電商專供“封壇”儀式。在雙方高層共同見證下，茅臺高調(diào)宣布，將全力支持并參與首屆99天貓全球酒水節(jié)，攜手阿里巴巴研發(fā)新品，并在天貓獨家發(fā)售。

自2013年雙11天貓“茅臺官方旗艦店”上線以來，作為茅臺集團官方認(rèn)證的第三方線上零售平臺，天貓被茅臺視為最重要的線上合作伙伴。天貓茅臺官方旗艦店所售均為酒廠自營的官方正品。

隨著獨家戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，天貓將成為茅臺展開全渠道數(shù)字化營銷的陣地。雙方將基于大數(shù)據(jù)共同研發(fā)新產(chǎn)品，并在天貓獨家發(fā)售。此外，雙方還將在品牌推廣、商家賦能、供應(yīng)鏈優(yōu)化、金融服務(wù)、數(shù)據(jù)科技等多領(lǐng)域展開合作。

為迎接即將到來的9月9日天貓全球酒水節(jié)，茅臺專門為阿里巴巴舉辦了“封壇”儀式。這批由茅臺酒資深勾兌大師李偉釀造的封壇酒，從投料生產(chǎn)到陶壇貯存已歷時5年。在中國幾千年的老酒釀造過程中，封壇是老酒釀造工藝中的神圣工序。而為電商用戶打造“封壇酒”，在茅臺歷史上還是首次。這批“世界上最好的白酒”將在99天貓全球酒水節(jié)上線。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+思維，創(chuàng)新渠道模式也是茅臺集團未來五年發(fā)展的重點突破口之一。貴州茅臺集團董事長袁仁國表示，“加強與阿里巴巴的合作，加快工業(yè)化與信息化的深度融合，把茅臺集團做大、做強、做優(yōu)、做久。”

工業(yè)4.0時代，白酒龍頭主動融入互聯(lián)網(wǎng)，代表了中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的未來趨勢。據(jù)統(tǒng)計，目前酒類線上的銷售量僅占酒水社會總消費量的1.59%，電商仍是白酒行業(yè)的“藍(lán)?！?。

天貓消費數(shù)據(jù)顯示，購買白酒用戶主要消費人群集中在26-29歲之間。在年輕客群的帶動下，2015年茅臺線上成交同比大幅增長。以年輕人群為核心的中產(chǎn)階級快速崛起，將成為白酒行業(yè)在逆勢中取得增長以及走向未來的源動力。

作為享譽海內(nèi)外的國酒，茅臺也是中國走向全球化的國際名片。茅臺集團此次全力支持99天貓全球酒水節(jié)，代表中國源遠(yuǎn)流長的美酒文化與世界交融。首屆天貓全球酒水節(jié)囊括50多個國家和地區(qū)萬余品牌，攜全球百余品鑒大師、全球百大名莊及各國美酒產(chǎn)區(qū)、行業(yè)協(xié)會和酒水類B2C一起，旨在打造億萬酒水愛好者共同參與的盛宴，繁榮全球酒水生態(tài)圈。

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