財報遭遇滑鐵盧，蘋果走到拐點了？

昨天蘋果發(fā)布了一份13年來最糟糕的財務(wù)財報。報告顯示，蘋果第二財季營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。

營收和利潤均出現(xiàn)雙位數(shù)下滑已足以引人注目，更扎眼的是，這是蘋果營收自2003年以來首次出現(xiàn)下滑。而背后，是蘋果三大主力產(chǎn)品--iPhone、Mac和iPad--銷量全線下滑：蘋果第二財季共售出403萬臺Mac，比去年同期的456萬臺下滑24%；共售出5119萬部iPhone，比年同期的6117萬部下滑32%；共售出1025萬部iPad，比去年同期的1262萬臺下滑36%。

消息一出，中外科技財經(jīng)媒體就炸開了鍋，各種解讀紛至沓來，且多為質(zhì)疑之聲，仿佛自喬布斯去世、庫克掌舵蘋果四年多后，人們對蘋果的唱衰終于在數(shù)據(jù)上得到了驗證。

但是，蘋果真的來到拐點了嗎？

讓我們就從喬布斯去世的2011年10月往后推一個同比財季（即2012年第二財季）算起，看看蘋果這幾年同時間段內(nèi)財報的變化趨勢。

更直觀一點，來看看營收及凈利潤的增幅變化情況。

綜合來看不難發(fā)現(xiàn)，蘋果本財季營收和凈利潤出現(xiàn)大幅下滑，不是本季表現(xiàn)有多糟糕，而是去年同期表現(xiàn)太突出。假使去掉2015第二財季數(shù)據(jù)，那么上述的統(tǒng)計圖就不會顯得這么突兀。

那么，2015第二財季到底發(fā)生了什么，使得蘋果當(dāng)季“暴走”了呢？

數(shù)據(jù)顯示，該財季蘋果營收為580.10億美元，比去年同期的456.46億美元增長27%；國際銷售額所占比例為69%，即400.26億美元。其中大中華區(qū)營收為168.23億美元，比去年同期的98.35億美元增長71%；亞太其他地區(qū)營收為42.10億美元，比去年同期的28.41億美元增長48%。

在產(chǎn)品上，蘋果公司第二財季共售出6117萬部iPhone，比年同期的4372萬部增長40%。來自于iPhone的營收為402.82億美元，比去年同期的260.64億美元增長55%。

看起來，是亞太市場iPhone銷售狂飆帶動亞太收入大增，才造就了蘋果一個暴走的財季。蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）當(dāng)時在財報會議上的感言也證實了這點，他說：“我們對iPhone、Mac和App Store應(yīng)用商店繼續(xù)表現(xiàn)強勁感到激動，這推動我們實現(xiàn)了有史以來最好的第二財季業(yè)績表現(xiàn)。我們看到，與我們在此前的周期中所經(jīng)歷過的情況相比，現(xiàn)在有更多的用戶正在轉(zhuǎn)向使用iPhone。”

到底是不是iPhone的作用呢？還是看數(shù)據(jù)。

很明顯，的確是iPhone銷量陡增牽引了蘋果當(dāng)季財報數(shù)字的暴走。為什么那個時間段iPhone銷量會陡增呢？主要是蘋果在2014年9月發(fā)布了大屏的iPhone 6/iPhone 6 Plus，刺激了愛好大屏的消費者，2014第四季度和2015第一季度得以大賣（蘋果財報季領(lǐng)先自然季一個季度）。

綜上，單從本財季數(shù)據(jù)，還不能得出蘋果步入拐點的結(jié)論。另外還需指出的是，由于財報統(tǒng)計時間領(lǐng)先自然季一季，蘋果于今年3月22日發(fā)布的廉價iPhone 5SE并未對蘋果本財季iPhone銷量做出大的貢獻。

當(dāng)然，華爾街那幫分析師們有理由看低蘋果，畢竟該公司在新興的無人汽車、人工智能等領(lǐng)域只打雷不下雨；新推的智能穿戴設(shè)備Apple Watch也不如iPhone一樣對市場具備支配地位；同時iPad的銷量停滯不前也有好幾個季度了。消費者們也可以用“走向平庸”、“沒有超預(yù)期的驚喜”來繼續(xù)評價蘋果，然后跟著升級換代……在單純的數(shù)字上，只要蘋果愿意，它還是可以通過“在iPhone上做文章”來保持高營收和高利潤--至少在一兩年內(nèi)如此。

但是，這不等于說蘋果現(xiàn)在還很舒適、高枕無憂，實際上庫克接管蘋果以來開發(fā)的第一款新品Watch并未取得像iPod、iPhone和iPad那樣的支配地位，或許從那時候起，蘋果就已經(jīng)進入了拐點--至少遭遇了一個不小的挫折。

目前，就極客網(wǎng)獲悉，蘋果在無人汽車、VR/AR等前沿科技上也在暗中蓄力，該公司能否跨過在Watch上的遭遇小挫折，還得看下一個產(chǎn)品的表現(xiàn)?？梢钥隙ǖ氖牵瑤炜巳绻胍獜?fù)興蘋果在喬布斯時代的消費者認可度，不能把全部精力投入到市場營銷和市值管理上，否則硅谷的榮光可能會加速向特斯拉、谷歌和Facebook等生力軍轉(zhuǎn)移。（特約稿件，首發(fā)極客網(wǎng)）

朱飛，科技、金融兩棲作者，努力追求知行合一的傳媒人。更新無常態(tài)，進一步交流請加微信xjrclub。

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