結(jié)盟騰訊張朝陽(yáng)押注移動(dòng)搜索

謎底揭曉時(shí)，所有人都驚呆了。

9月16日下午5點(diǎn)半，當(dāng)搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)、騰訊公司董事會(huì)主席馬化騰與搜狗CEO王小川一起出現(xiàn)在搜狐媒體大廈2層的會(huì)議室時(shí)，全場(chǎng)鴉雀無(wú)聲。過(guò)去的3個(gè)月，關(guān)于搜狐這家子公司的緋聞已經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

為什么是馬化騰？周鴻祎在哪里？年初以來(lái)，有關(guān)搜狗的緋聞一直不斷。從王小川致電馬化騰洽購(gòu)搜搜到周旋在百度、360之間等待出售，圍繞搜狗的未來(lái)以及搜索市場(chǎng)的格局變化，各種猜測(cè)不斷，尤其是周鴻祎的360,幾乎從5月開(kāi)始，就被認(rèn)為篤定拿下搜狗，據(jù)此將締造一個(gè)拿下四分之一搜索市場(chǎng)的全新搜索引擎公司，進(jìn)而挑戰(zhàn)現(xiàn)在穩(wěn)坐老大地位的百度。

然而，緋聞終究只是緋聞。如今張朝陽(yáng)與馬化騰并肩坐在了一起，兩個(gè)圍繞搜索市場(chǎng)摸爬滾打了多年的人，開(kāi)始了新一輪對(duì)搜索市場(chǎng)的豪賭，不同的是，這一次他們將全力押注王小川和搜狗：騰訊用4.48億美元現(xiàn)金注資搜狐旗下重要資產(chǎn)搜狗。

是什么讓張朝陽(yáng)在周鴻祎和馬化騰之間選擇了后者？

老股東獲益

根據(jù)搜狐9月16日提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）的8K文件，此次騰訊與搜狐的交易金額是4.48億美元現(xiàn)金，其中3.01億美元用于給A類(lèi)優(yōu)先股分紅，1.47億美元用于回購(gòu)A類(lèi)優(yōu)先股。其中7880萬(wàn)美元買(mǎi)搜狐的2400萬(wàn)股A類(lèi)優(yōu)先股、2100萬(wàn)美元買(mǎi)張朝陽(yáng)的640萬(wàn)股A類(lèi)優(yōu)先股、4730萬(wàn)美元買(mǎi)云峰基金的1440萬(wàn)股A類(lèi)優(yōu)先股。

騰訊和搜狐公告中稱(chēng)，騰訊在搜狗的占比很快將會(huì)由36.5%提高至40%,原因就是2014年3月15日以后將回購(gòu)這三部分優(yōu)先股，而普通股股東沒(méi)有拿到現(xiàn)金。

有個(gè)人投資者推測(cè)，搜狐集團(tuán)憑借2400萬(wàn)股A類(lèi)優(yōu)先股率先拿到了9400萬(wàn)美元，張朝陽(yáng)個(gè)人則獲得1.5億美元，但這一推測(cè)被搜狐予以否認(rèn)。

搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席財(cái)務(wù)官余楚媛在9月18日上午證實(shí)，今天搜狐公司已收到搜狗派發(fā)金額為1.61億美元的特別股息，市場(chǎng)流傳的9400萬(wàn)美元并不正確，以此推算，整體股息為3.01億美元，扣除搜狐集團(tuán)獲得的股息，剩余1.4億美元分配給云峰基金與張朝陽(yáng)，張朝陽(yáng)所獲得的股息將遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于1.5億美元。

而張朝陽(yáng)也在其搜狐微博上表示，“關(guān)于我的基金（Photon Group Limited）在騰訊搜狗交易中獲利1.7億的報(bào)道是不正確的，我沒(méi)那么傻，現(xiàn)在就全部拋售搜狗股票，我還要跟著搜狗走向更大的成功呢。”

從這些公開(kāi)信息上看，此次騰訊入股搜狗，退出的主要是全部的云峰基金股份、搜狐集團(tuán)部分以及張朝陽(yáng)的一小部分股份，而王小川等原搜狗管理團(tuán)隊(duì)沒(méi)有任何套現(xiàn)，新搜狗并未有新的資金進(jìn)入，但獲得了將搜狗繼續(xù)獨(dú)立發(fā)展的機(jī)會(huì)，同時(shí)還拿到了搜搜以及騰訊未來(lái)可能的資源支持。

那么，這些資源是什么？能夠讓張朝陽(yáng)放棄成為360大股東的機(jī)會(huì)？

吃下搜搜

根據(jù)合作計(jì)劃，騰訊通過(guò)投資4.48億美元現(xiàn)金，并將旗下的搜搜業(yè)務(wù)和搜搜其他相關(guān)資產(chǎn)，包括通用搜索、問(wèn)問(wèn)和百科等相關(guān)資產(chǎn)整合進(jìn)入搜狗，成為搜狗少數(shù)股權(quán)股東，以支持兩家的戰(zhàn)略合作。合并完成之后，搜狐繼續(xù)控股搜狗，張朝陽(yáng)擔(dān)任新搜狗的董事長(zhǎng)，王小川則繼續(xù)擔(dān)任新公司的董事和CEO,領(lǐng)導(dǎo)搜狗公司的業(yè)務(wù)發(fā)展。騰訊獲得新搜狗約36%的股份，騰訊總裁劉熾平和首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕將進(jìn)入新搜狗董事會(huì)擔(dān)任董事。

張朝陽(yáng)2004年推出了搜狗，馬化騰2006年推出了搜搜，但在百度強(qiáng)勢(shì)地位之下，成長(zhǎng)均極為艱難。相比馬化騰，張朝陽(yáng)對(duì)待搜狗顯然更有耐性和韌勁，最終搜狗市場(chǎng)占有率竟還突破了王小川此前計(jì)劃的10%.

馬化騰透露，騰訊網(wǎng)以后的內(nèi)部搜索、瀏覽器，包括拼音輸入法未來(lái)都將基于搜狗技術(shù)--跟流量有關(guān)的全都由搜狗承擔(dān)。騰訊所有以前的團(tuán)隊(duì)也都會(huì)和搜狗合并在一起。而在合并搜搜之后，新搜狗將獲得騰訊的豐富流量資源支持。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大局未定，騰訊、搜狐、搜狗共抗百度，是否將成為可能？張朝陽(yáng)十年磨一劍的“搜索夢(mèng)”能否據(jù)此實(shí)現(xiàn)？答案還在王小川身上。

此前市場(chǎng)傳言的方案并非短期利益最大化的選擇。如果張朝陽(yáng)將搜狗出售給360,搜狐集團(tuán)據(jù)此成為360的大股東，瓜分四分之一以上的市場(chǎng)份額，加上雙方在瀏覽器、輸入法、安全軟件等客戶(hù)端上的優(yōu)勢(shì)地位，挑戰(zhàn)百度指日可待--因此，選擇騰訊在很多人眼中顯然是一條窄路，張朝陽(yáng)拒絕了一個(gè)可能顛覆市場(chǎng)的奇跡發(fā)生。

對(duì)此，張朝陽(yáng)自己給出的解釋簡(jiǎn)單明了：“賣(mài)給360就是把搜狗揉碎了，好滋養(yǎng)360茁壯成長(zhǎng)，現(xiàn)在是搜狗獨(dú)立發(fā)展，搜狗是有未來(lái)的。”

CNZZ數(shù)據(jù)顯示，2013年8月，搜索引擎市場(chǎng)占有率，百度以63.1%位居第一，360搜索以18.3%位居第二，搜狗以10.35%排第三，第四名的搜搜為3.62%.整合搜搜之后，新搜狗的市場(chǎng)份額約在14%,依然是第三。

自始至終張朝陽(yáng)都知道搜狗在搜索市場(chǎng)上的弱勢(shì)地位，但他堅(jiān)持不懈出來(lái)吆喝的唯一目的，就是讓大家知道搜狗還在戰(zhàn)局之中，而且絕不會(huì)放棄搜索這個(gè)領(lǐng)域。只有理解了這個(gè)邏輯，才能更清晰看到張朝陽(yáng)為何要堅(jiān)守搜狗這一陣地了。

聯(lián)合騰訊的豪賭

“與騰訊的戰(zhàn)略合作將擴(kuò)大搜狗的市場(chǎng)占有率，提升搜狗在競(jìng)爭(zhēng)激烈的PC搜索市場(chǎng)，以及快速發(fā)展的移動(dòng)搜索市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。”張朝陽(yáng)如此解釋新搜狗。新的股權(quán)架構(gòu)主要基搜狗和搜搜的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，如各自在用戶(hù)流量方面的貢獻(xiàn)等。此外，現(xiàn)金投資部分主要基于一些其他的考慮因素，如搜狗更加出色的盈利表現(xiàn)等。

事實(shí)上，押注移動(dòng)搜索市場(chǎng)，可能正是張朝陽(yáng)的用意所在。對(duì)于整個(gè)搜索市場(chǎng)而言，搜狗合并搜搜，更大的想象空間還在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。除了PC互聯(lián)網(wǎng)搜索，新的搜狗公司將負(fù)責(zé)搜狐和騰訊移動(dòng)搜索市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。

移動(dòng)搜索市場(chǎng)目前剛剛開(kāi)始起步，目前為止，包括谷歌、百度等傳統(tǒng)搜索巨頭都尚未找到明晰的破局路徑，搜狗目前擁有用戶(hù)量巨大的手機(jī)輸入法等產(chǎn)品，再借助騰訊在移動(dòng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，入局移動(dòng)搜索將擁有巨大的想象空間。

據(jù)悉，新的搜狗不僅將沿襲騰訊給予搜搜的所有資源支持，還將獲得騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的全力支持。過(guò)去一年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的搜索需求大幅增長(zhǎng)，業(yè)界人士普遍認(rèn)為未來(lái)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的空間將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。

搜狗內(nèi)部人士透露，搜搜在無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額占到了14%,搜狗為2%.新搜狗是目前無(wú)線(xiàn)搜索市場(chǎng)最有實(shí)力與百度站在同一起跑線(xiàn)的公司。

未來(lái)兩三年，新搜狗是否將成為百度之外第二大移動(dòng)搜索平臺(tái)？

整合難題

資源與技術(shù)的結(jié)合，被張朝陽(yáng)和馬化騰看做是新搜狗獲得的最大能動(dòng)性。

當(dāng)然，從現(xiàn)有的搜狐和搜狗角度出發(fā)，分析總是樂(lè)觀(guān)的--畢竟，問(wèn)題不在這里，就在這里有問(wèn)題。

如果是搜狐集團(tuán)內(nèi)部的問(wèn)題，張朝陽(yáng)自然能夠擺平，但騰訊那邊呢？王小川的“新搜狗，大夢(mèng)想”面對(duì)的是騰訊的搜搜和騰訊平臺(tái)資源，雖然在專(zhuān)訪(fǎng)中，王小川堅(jiān)稱(chēng)，搜狗文化基因?qū)儆诩夹g(shù)派，這與騰訊的文化基因很接近，整合上不存在問(wèn)題，然而在很多人眼中，這只是一個(gè)“夢(mèng)幻”的托詞。

騰訊內(nèi)部派系林立、事業(yè)部制導(dǎo)致內(nèi)部溝通成本極高。王小川能否有效整合資源？一位搜狐內(nèi)部員工透露，這或許就是新搜狗“管理委員會(huì)”成立的原因所在。據(jù)透露，在交易完成之后，搜狗高層和騰訊高層將共同成立一個(gè)“管理委員會(huì)”,由王小川牽頭，用于調(diào)動(dòng)并整合兩大集團(tuán)的搜索及相關(guān)業(yè)務(wù)資源。

這一架構(gòu)有點(diǎn)類(lèi)似騰訊內(nèi)部成立的“總裁辦”,用于協(xié)調(diào)所有架構(gòu)中各個(gè)部門(mén)之間的關(guān)系，整體調(diào)動(dòng)資源。知情者透露，王小川將騰訊總裁劉熾平和首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕拉入新搜狗董事會(huì)擔(dān)任董事，目的就是讓這兩個(gè)騰訊內(nèi)部的實(shí)權(quán)派起到有效的協(xié)調(diào)作用。

新搜狗給了張朝陽(yáng)一個(gè)新的搜索夢(mèng)想，但搜狗的未來(lái)將會(huì)如何依然是個(gè)問(wèn)號(hào)，這一方面考驗(yàn)著王小川游走于兩大巨頭間的智慧，同時(shí)也需要馬化騰的決心與態(tài)度。

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