兩年前，“互聯(lián)網+”概念被提出，詮釋了互聯(lián)網這個虛擬世界與現(xiàn)實世界的融合。一時間，各行各業(yè)都仿佛找到了煥發(fā)新生的良藥，走起了跨界融合，產業(yè)升級的路數(shù)。而在其中，金融行業(yè)憑借其與資產直接相關的特殊性，成為了無數(shù)資本和創(chuàng)業(yè)者關注的焦點。再也沒有一個行業(yè)像互聯(lián)網金融這樣，即使經歷了金融機構濫用、監(jiān)管滯后、市場混亂的階段，雖已橫尸遍野，仍不乏后來者攻城略地。
《2015互聯(lián)網金融消費白皮書》一文中提到，截止2015年底，即使以最為嚴格的口徑（余額理財）統(tǒng)計，曾參與過互聯(lián)網金融消費的人群也已經達到2-3億，市場規(guī)模接近2萬億元。巨大的市場體量之下，即便像網易這樣帶著“遺世獨立”氣質的公司，也不能免俗地加入到混戰(zhàn)中，開始在金融領域進行布局。
2015年，網易成立金融事業(yè)部，整合旗下網易支付、網易理財、網易小貸這三個產品，布局第三方支付、互聯(lián)網理財、消費貸款三個業(yè)務板塊。與此同時，推出個人資產管理類產品“網易有錢”，為后端的金融產品提供入口級服務。并且，由于網易著重本身是一家金融科技公司，尤其重視數(shù)據(jù)的分析沉淀，從記賬數(shù)據(jù)出發(fā)，根據(jù)記賬大數(shù)據(jù)和資產管理數(shù)據(jù)，描繪出多種生活化場景來實現(xiàn)理財、貸款、付出與場景相結合，同樣是其未來加大金融布局的方向。
除了自產，網易也與外部協(xié)作方建立一些細分途徑。比如，網易與光大證券、海航旅游合力推出了“立馬理財”，另外投資了上海的一家互聯(lián)網理財平臺“富聰金融”。
全線布局，切入綜合性金融服務
據(jù)網易金融大數(shù)據(jù)實驗室發(fā)布的2016年半年報顯示，截止到2016年6月30日，網易金融累計成交額突破324億，為用戶賺取收益超過7.5億。利用自己全面的產品矩陣和巨大的用戶規(guī)模為金融服務構建場景，引導流量，是網易金融得以發(fā)展的最大優(yōu)勢。目前來看，網易在金融這件事上，確實交了一份還算不錯的答卷。
互聯(lián)網金融的本質是什么？在網易看來，無非是用金融服務來優(yōu)化、改造現(xiàn)有的傳統(tǒng)金融服務，提高效率，降低成本，優(yōu)化用戶體驗，更為關鍵的是通過多樣化的產品和渠道手段來滿足了很多金融弱勢群體的理財和投融資服務需要。
在互聯(lián)網金融領域的探索和布局中，網易有錢、網易理財、網易支付、網易小貸等產品全面開花。
在外界看來，“高現(xiàn)金?！钡挠螒蚴聞帐蔷W易最閃亮的光環(huán)。再加之旗下重點布局的電商產品，同時與理財、貸款、彩票等業(yè)務相配合，網易自身的產品陣列就已為第三方支付平臺“網易支付”創(chuàng)造了足夠大的想象空間?！熬W易支付”于2009年推出，經過幾年的發(fā)展，“網易支付”形成了線上線下融合發(fā)展的態(tài)勢，在保證消化掉線上規(guī)?；牧髁抠Y源的同時，在線下全面鋪開，逐步覆蓋一線城市重點商圈的線下支付業(yè)務，為線下商戶提供金融服務。
2015年獲得小額貸款金融牌照的“網易小貸”則是一款為小微企業(yè)及白領人群提供低息、便捷、安全的線上借款服務的融資服務產品。近期，網易小貸推出新功能“短借”，最大化實現(xiàn)了貸款的便捷。
今年起，互聯(lián)網金融開始從1.0時代全面向2.0時代邁進，網易金融在金融科技方面也在搶先布局，在智能金融與大數(shù)據(jù)領域頻頻發(fā)力。6月20日，網易金融與國內頂級高校清華大學達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞金融科技網易將逐步推出三大核心科技金融產品，智能金融、大數(shù)據(jù)風控和大數(shù)據(jù)保險。
單點突破，打造輕量級記賬理財產品
互聯(lián)網金融的發(fā)展無非兩個方向：橫向鋪開的綜合化服務平臺，抑或縱向發(fā)展的垂直細分板塊。有不少人認為，網易在金融領域的入場時間較晚，當它出現(xiàn)的時候，需要足夠的關注和眼球。在打造綜合性金融服務的基礎上，網易推出了一款輕量級的記賬理財產品——網易有錢，力求在細分領域單點突破。
網易有錢是網易公司2015年7月推出的以自動記賬為核心功能的資產管理App，旨在以網銀同步、信用卡管理和高效的手動記賬功能，解決移動支付環(huán)境下用戶記賬繁瑣、易忘和易錯的痛點。
選擇記賬領域作為發(fā)力點，自有其高明之處。從用戶習慣角度看，似乎跟“錢”沒什么關系的“記賬”，其實離“錢”最近。用戶在記賬過程中記錄的幾乎都是和生活層面息息相關的支出，連接的是銀行卡、工資卡等等使用頻率極高的賬戶，只要有能力留存住有記賬需求的人群，記賬軟件本身就是一個巨大的入口級產品。
在留存用戶的操作上，“網易有錢”將目標用戶定位為那些生活在一、二線城市，介于屌絲之上、中產階級之下的“漸富人群”?！皾u富人群”集中在80、90后年齡層，有“開源節(jié)流”的需求，同時也是移動互聯(lián)網的主流受眾。他們正在逐漸變得富有，慢慢開始有自己的積蓄，開始有了投資意識。這些人，往往會有強烈的記賬意愿。
網易有錢最大的賣點主要是“自動記賬”功能。針對“漸富人群”普遍存在記賬習慣難以堅持的問題，網易有錢已支持一鍵同步銀行卡和信用卡網銀、支付寶、微信錢包、股票、基金等賬戶，同時，可以通過對用戶賬單、銀行卡、證券、基金、保險等多個賬戶體系的管理和實時提醒來完善自動記賬服務。
網易有錢的想象力并沒有止步于成為一個工具產品。目前，其已上線了輕量級的理財功能，“基金超市”、“投資策略”、“固收理財”等板塊針對性地推薦了一些門檻較合適，信譽有保障的高收益理財產品?！柏敻诲\囊”和“24小時財經直播”這樣的理財知識社區(qū)也讓有錢更有易用性。
從綜合化服務平臺到垂直細分領域，網易互聯(lián)網金融打的是一套組合拳，小處著手，實用至上，在如今消費傾向日益多元、分散的當下，除了轉化自身產品系的海量用戶外，網易金融有望與考拉海購、游戲等產品形成合力，完善生態(tài)布局。
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