零售、媒體、金融，受互聯(lián)網(wǎng)沖擊力度簡(jiǎn)析

我對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)有三句話要說(shuō)。第一句話：傳統(tǒng)行業(yè)：失去保護(hù)與牌照，在互聯(lián)網(wǎng)面前你將什么都不是；第二句話：政策的保護(hù)力度越大，你會(huì)死得越快；第三句話：無(wú)論你受保護(hù)還是自由競(jìng)爭(zhēng)，你必須面對(duì)科技進(jìn)步洪水的沖擊。你們的死亡或新生由你自己決定。

2013波濤洶涌

2013年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最威武的一年，這是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)二十年來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)沖擊最大的一年。

受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最大的行業(yè)是：傳統(tǒng)商業(yè)；紙媒；金融等?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)已久，為什么會(huì)在這一年突然對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生如此致命的沖擊呢？可能是這一年智能手機(jī)的普及，移動(dòng)互聯(lián)徹底進(jìn)入了家庭。前不久，我曾赴歐洲和美國(guó)訪問(wèn)，無(wú)論是在赫爾辛基的大街還是紐約的街頭，黃發(fā)碧眼的老外很多還在用諾基亞，除了打電話，很少見(jiàn)有人低頭刷手機(jī)的，如果有，八成是中國(guó)游客，歐洲導(dǎo)游對(duì)我說(shuō)，大陸與港臺(tái)游客最大的區(qū)別是，大陸游客下車(chē)找WiFi;港臺(tái)游客下車(chē)找?guī)?/p>

然而，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這些行業(yè)的沖擊，很大程度上是源于這些行業(yè)自身的弊端與羞處其實(shí)早暴露無(wú)遺。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)零售的打擊在于對(duì)物流高稅收的拷問(wèn)；互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳媒的打擊是對(duì)媒體不敢報(bào)道真相的扇耳光；互聯(lián)網(wǎng)對(duì)金融的打擊是對(duì)金融不作為以及傲慢與偏見(jiàn)的懲罰。

受政策保護(hù)程度不同，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊與影響也將不同；傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下是不是都會(huì)倒下？這就得具體分析了。

這三個(gè)行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊的承受度不一

（一）商場(chǎng)最終淪為實(shí)體體驗(yàn)店

我的這個(gè)觀點(diǎn)并不新鮮，因?yàn)?，在電商開(kāi)始出現(xiàn)之初，我發(fā)現(xiàn)我的同事中就有在北京西單看貨，比劃衣服在淘寶購(gòu)買(mǎi)的例子。未來(lái)商城終將成為體驗(yàn)店必將淪為為現(xiàn)實(shí)。

首先，隨著房?jī)r(jià)的泡沫越來(lái)越大，普通住房租金水漲船高，商業(yè)地產(chǎn)和商鋪的租金逐月上漲；這勢(shì)必要求出賣(mài)的商品不斷加價(jià)。

第二，電商的加入，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)在周鴻祎教主的啟蒙下，都是不計(jì)成本的先免費(fèi)低價(jià)把你打垮再說(shuō)，B2B的阿里巴巴，B2C的天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧和國(guó)美等，C2C的淘寶等等，價(jià)格便宜到直接把商城干掉，電商進(jìn)入萬(wàn)戶家庭只是時(shí)間問(wèn)題。

第三，中國(guó)的物流成本、稅收高企、收費(fèi)眾多，商店到貨的成本非常高。我在歐洲和美國(guó)所買(mǎi)的商品在國(guó)內(nèi)都賣(mài)到了三到五倍。而電商可以節(jié)約中間很多成本加之其集合后的談判能力要比個(gè)體強(qiáng)很多，傳統(tǒng)的零售和批發(fā)商店你虧不起耗不起！

2012年，首富萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)與阿里巴巴董事局主席馬云打賭，未來(lái)十年，電子商務(wù)不會(huì)到零售的50%,并以一億元為賭資，我看了視頻和報(bào)道，馬云當(dāng)時(shí)并不敢接招。

2013年特別是下半年，王健林首富不僅說(shuō)那是玩笑，更是收回了賭注。更讓人震驚的是，王要與馬云合作，并且，王之后開(kāi)了電商。這才多久？這就是傳統(tǒng)商業(yè)模式必須跟互聯(lián)網(wǎng)接軌，這是唯一出路。

難道你比首富有更好的商業(yè)模式？

（二）紙媒不會(huì)死絕

這個(gè)不是吹噓，體制內(nèi)的報(bào)紙，比如，黨報(bào)黨刊，有行業(yè)支撐的報(bào)紙，黨在陣地在，產(chǎn)業(yè)在報(bào)刊在。

這個(gè)我就不舉例了。大家都懂的。另外，有些人，總會(huì)有些人想在上面發(fā)文章的，就如同贊助領(lǐng)導(dǎo)家的假山，在假山上刻上“悟空贊助花果山”一樣，總想讓領(lǐng)導(dǎo)記住猴子名字不是。一方面壟斷時(shí)政類(lèi)新聞獨(dú)家發(fā)布，另一方面會(huì)利用此發(fā)點(diǎn)小財(cái)。此類(lèi)報(bào)刊不多，但是，絕不會(huì)死，人家活的比你們搞創(chuàng)新的滋潤(rùn)多了。此類(lèi)不屑推演了。

即便其衍生的報(bào)紙也很難死去。早期的《參考消息》在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)之前的確起到了了解世界的唯一窗口作用，盡管都是“外國(guó)都說(shuō)咱好”,其紙張比較粗、原來(lái)八個(gè)版，都是摘要僅需翻譯，我相信其靠發(fā)行賺錢(qián)是可信的。

另外一個(gè)奇葩報(bào)紙叫某球時(shí)報(bào)，這報(bào)紙你看多了會(huì)精神崩潰的。舉例來(lái)說(shuō)，前年痛批美國(guó)總統(tǒng)、副總統(tǒng)、駐華大使吃小吃，坐經(jīng)濟(jì)艙等是廉潔秀；前不久某國(guó)領(lǐng)導(dǎo)吃了幾個(gè)包子，還是這報(bào)紙說(shuō)，這充分展現(xiàn)了親民。還有類(lèi)似讓民眾提高對(duì)腐敗的容忍度等。一系列反常識(shí)的文章在這份奇葩報(bào)上都會(huì)挑戰(zhàn)你的底線。我多次尋找其盈利模式而找到幾份報(bào)紙，基本沒(méi)有商業(yè)廣告，與參考消息不同的是，這份報(bào)紙是需要記者自己采編的，駐扎很多國(guó)家，印刷方面還有很多彩板，照說(shuō)印得越多虧得越多。人家總編說(shuō)了靠發(fā)行能賺錢(qián)。你信嗎？好在這樣的奇葩報(bào)紙不多。

有網(wǎng)友說(shuō)，紙媒都死了，報(bào)禁還沒(méi)解除。我個(gè)人認(rèn)為，這不是報(bào)紙死的最主要原因。在我看來(lái)，媒體最多做個(gè)盈虧平衡，略有盈利就不錯(cuò)了。從古到今，依靠純粹做傳媒賺大錢(qián)的似乎不多，默多克也不是靠專(zhuān)業(yè)客觀做媒體發(fā)財(cái)?shù)摹?/p>

某財(cái)經(jīng)媒體大佬說(shuō)讓記者做自媒體，我覺(jué)得這無(wú)非是為新浪或騰訊打工，打得好自媒體做成了，人家自己做個(gè)大攤位自己賣(mài)產(chǎn)品，跟你單位啥關(guān)系？

如前所述，專(zhuān)業(yè)的媒體還是需要的。尤其在謠言紛飛的年代，媒體尚可提供事實(shí)澄清、專(zhuān)業(yè)分析以存活，但拼新聞是死路。單純的門(mén)戶網(wǎng)站都淪為傳統(tǒng)媒體的今天，你覺(jué)得紙媒的反抗有用嗎？

一定會(huì)死去的是都市報(bào)、娛樂(lè)類(lèi)報(bào)紙、體育類(lèi)報(bào)紙，因?yàn)?，這些網(wǎng)站沒(méi)有限制，另外有微博了，也就不需要了，有視頻了甚至沒(méi)人看電視了。

專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙會(huì)稍后死去。比如我目前所供職的報(bào)紙，時(shí)效性新聞肯定搶不過(guò)網(wǎng)站，專(zhuān)業(yè)解讀和分析，提供專(zhuān)業(yè)咨詢與投資，這個(gè)微博和網(wǎng)站難以代替。類(lèi)似的還有很多。

（三）不會(huì)允許互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)銀行核心業(yè)務(wù)

這個(gè)也許你們不會(huì)相信，但是你想想，銀行基本都是國(guó)家的，每年上萬(wàn)億的稅收，上百萬(wàn)億的資產(chǎn)負(fù)債，豈能容你覬覦？比特幣在中國(guó)之死，看似有可能為洗錢(qián)、貪腐等提供便利，其關(guān)鍵是挑逗人民幣。

互聯(lián)網(wǎng)金融做第三方支付十多年了，電商、P2P、眾籌、基于大數(shù)據(jù)支撐的電商小貸、互聯(lián)網(wǎng)出售貨幣基金信托保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品等，都沒(méi)有觸及銀行最核心的業(yè)務(wù)--互聯(lián)網(wǎng)金融不能吸收公眾存款和發(fā)放貸款。

傳統(tǒng)金融的優(yōu)勢(shì)：政策的保護(hù)，互聯(lián)網(wǎng)金融始終不能開(kāi)展對(duì)傳統(tǒng)金融核心致命打擊的業(yè)務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，大數(shù)據(jù)，基本不用傳統(tǒng)的三查，信用、資金狀況一清二楚。金融利用互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)搞金融制度障礙太多。如果政策放開(kāi)金融死；如果金融業(yè)提前布局互聯(lián)網(wǎng)金融做不大。

換言之，互聯(lián)網(wǎng)金融還是有禁區(qū)的；而銀行無(wú)論做互聯(lián)網(wǎng)，還是做金融互聯(lián)網(wǎng)，還是做互聯(lián)網(wǎng)金融，都沒(méi)有任何禁區(qū)。

比如，華夏銀行的平臺(tái)金融。平臺(tái)金融是一種網(wǎng)上貸款，它解決了電商B2B不能提供銀行對(duì)賬單從而不能開(kāi)增值稅發(fā)票的難題；中小企業(yè)只需上網(wǎng)一點(diǎn)擊就能付款購(gòu)貨，資金不夠自動(dòng)從華夏銀行貸款，同時(shí)獲得銀行對(duì)賬單，帶有二維碼的提貨單。

另外，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)金融、還是金融互聯(lián)網(wǎng)其本質(zhì)是金融。實(shí)話實(shí)說(shuō)，從事互聯(lián)網(wǎng)金融的多是IT或營(yíng)銷(xiāo)高手，懂金融的不多；金融行業(yè)里懂互聯(lián)網(wǎng)的不多。真正對(duì)金融和金融互聯(lián)網(wǎng)有真知灼見(jiàn)的我所看到的僅僅中投副總經(jīng)理謝平而已。

如有對(duì)金融互聯(lián)網(wǎng)不懂的或需要深入了解的看他的那篇文章去吧。不再贅述。

（原創(chuàng)稿件首發(fā)虎嗅網(wǎng)，作者現(xiàn)任《華夏時(shí)報(bào)》總編助理、金融部主任）

向作者提問(wèn)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。