場(chǎng)景切入，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新玩法

眾所周知移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)日趨成熟，大量用戶(hù)上線，平臺(tái)擁有幾億用戶(hù)也不足為奇。但仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)無(wú)論是社交媒體還是新聞?lì)惷襟w，最主要的變現(xiàn)都來(lái)自于提供平臺(tái)廣告位。這個(gè)變現(xiàn)已經(jīng)被驗(yàn)證并普遍采用。然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新仍然繼續(xù)，一家以提供場(chǎng)景數(shù)據(jù)服務(wù)的企業(yè)將流量從場(chǎng)景角度切入，關(guān)注的是到店的場(chǎng)景變現(xiàn)。

據(jù)聚美物聯(lián)網(wǎng)科技有限公司創(chuàng)始人金壽江介紹其覆蓋了全國(guó)大部分主要城市的室內(nèi)場(chǎng)景，包含了汽車(chē)、化妝品、服裝餐飲等20個(gè)行業(yè)。目前已經(jīng)服務(wù)于大眾點(diǎn)評(píng)、一號(hào)店等眾多知名平臺(tái)，為他們補(bǔ)充線下用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)。

圖1 室內(nèi)位置數(shù)據(jù)樣例

創(chuàng)始人金壽江介紹，市面上對(duì)于線上畫(huà)像手段已經(jīng)很豐富，此類(lèi)服務(wù)的公司也非常多，如艾瑞、秒針、TalkingData等。但基于用戶(hù)線下門(mén)店消費(fèi)場(chǎng)景數(shù)據(jù)，市場(chǎng)上還屬空白，比如對(duì)于某電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其大多數(shù)用戶(hù)是沉默用戶(hù)，這些用戶(hù)可能一個(gè)月打開(kāi)平臺(tái)一次，那么這一個(gè)月期間用戶(hù)去哪？去的頻次和停留的時(shí)間等信息，電商平臺(tái)都無(wú)從獲得。聚美物聯(lián)網(wǎng)正好有力的補(bǔ)充了這一空白點(diǎn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)隨時(shí)隨地與網(wǎng)絡(luò)接觸的特征中隨時(shí)隨地了解用戶(hù)，服務(wù)用戶(hù)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尤為重要?；诰€下場(chǎng)景數(shù)據(jù)，目前聚美正在與某社交平臺(tái)合作，讓未來(lái)的社交區(qū)別于微信的熟人社交、區(qū)別于陌陌的地理位置社交，而是進(jìn)入消費(fèi)場(chǎng)景社交，這一社交離錢(qián)就更近了。雖然運(yùn)營(yíng)商通過(guò)LBS可以做地理位置畫(huà)像，但這種畫(huà)像并不能精準(zhǔn)的識(shí)別用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景。

那么APP怎么賺錢(qián)呢？金壽江介紹，聚美正是有力的打通了線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，這一數(shù)據(jù)對(duì)于線下商家尤為奇缺。線下商家關(guān)注誰(shuí)來(lái)到店，第幾次來(lái)，停留多久，誰(shuí)去了競(jìng)品店，這一數(shù)據(jù)對(duì)商家的會(huì)員管理和二次營(yíng)銷(xiāo)起到了指導(dǎo)作用。聚美物聯(lián)網(wǎng)將這一數(shù)據(jù)系統(tǒng)分析，提供給商戶(hù)，與線上共同分成。創(chuàng)始人金壽江說(shuō)這一模式的實(shí)施將讓所有與聚美合作的APP平臺(tái)在用戶(hù)逛街的時(shí)候幫他把錢(qián)賺了。

我怎么相信你提供的數(shù)據(jù)呢？對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)可能有這樣的疑惑。創(chuàng)始人金壽江說(shuō)聚美是一個(gè)開(kāi)放的第三方平臺(tái)，每個(gè)合作伙伴都有自己獨(dú)立的賬戶(hù)，通過(guò)進(jìn)入賬戶(hù)可以看到自己的每天收益。聚美的數(shù)據(jù)需要驗(yàn)證也很簡(jiǎn)單，只要你安裝聚美合作的應(yīng)用到店，后臺(tái)就可以反應(yīng)出來(lái)了。數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率在95%以上.

了解完這一神器，聚美的米級(jí)場(chǎng)景服務(wù)平臺(tái)不僅能補(bǔ)充線下畫(huà)像數(shù)據(jù)，還能讓流量輕松變現(xiàn)。記者也在想自己開(kāi)發(fā)個(gè)APP扔到市場(chǎng)上，說(shuō)不定每天有收入呢。據(jù)悉聚美物聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)最大的室內(nèi)場(chǎng)景服務(wù)商。已經(jīng)擁有包括電商、社交、O2O、媒體等平臺(tái)在調(diào)用其服務(wù)。相信大數(shù)據(jù)時(shí)代將會(huì)推動(dòng)室內(nèi)消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)用的巨大需求。

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