從盛大文學(xué)收購傳言 看數(shù)字閱讀走向的兩大趨勢

近日，有關(guān)盛大文學(xué)要整體出售的傳言四起，先是有人爆料騰訊文學(xué)欲整體接盤，而后盛大文學(xué)則出面否認(rèn)，一時(shí)間云里霧里，令人看不清形勢?？偟膩碚f，無風(fēng)不起浪，雖然盛大文學(xué)的去向尚不能確定，但數(shù)字閱讀的發(fā)展大趨勢卻是明確的，就是其越來越成為移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域重要的一環(huán)，商業(yè)價(jià)值也在不斷擴(kuò)大。

此前，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2014年《中國數(shù)字閱讀用戶行為研究報(bào)告》顯示，目前有81.2%的用戶愿意為閱讀內(nèi)容付費(fèi)，其中49%的用戶最看重內(nèi)容質(zhì)量，41.3%的用戶關(guān)注性價(jià)比?？梢钥闯觯?014年的數(shù)字閱讀市場，付費(fèi)不付費(fèi)已經(jīng)不是最主要的問題，是否具有足夠吸引用戶的內(nèi)容才是重點(diǎn)。而對于數(shù)字閱讀下一步的發(fā)展，也出現(xiàn)了兩種流派，思路不同，各據(jù)一方。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP化之路

隨著網(wǎng)絡(luò)游戲已將經(jīng)典武俠作品開發(fā)殆盡，很多網(wǎng)游公司已將目光轉(zhuǎn)向了新興的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材，并施行“泛娛樂”戰(zhàn)略。所謂“泛娛樂”戰(zhàn)略，是以IP（知識產(chǎn)權(quán)，IntellectualProperty）授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)所展開的多領(lǐng)域、跨平臺的商業(yè)拓展模式。

實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之所以如此看重網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP授權(quán)，正看重其與游戲、影視、動漫等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動價(jià)值。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的受眾，與游戲、影視、動漫行業(yè)的受眾具有高度的重合性，因此把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)秀作品改編成這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容也往往更具競爭力。

當(dāng)然，這并非一條捷徑，首先網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的底蘊(yùn)是否充足，其次改編成其它文化創(chuàng)意產(chǎn)品的手法、角度是否能抓住消費(fèi)者，也都是需要下很大功夫的。但對于經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)開發(fā)實(shí)力強(qiáng)、資金雄厚的企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP化是其十分看好的。

數(shù)字圖書的分發(fā)之路

除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站外，中國還有大量的出版機(jī)構(gòu)，其出版的書籍不僅有紙質(zhì)版，也有大量數(shù)字版，這就需要一些強(qiáng)有力的數(shù)字圖書分發(fā)平臺支持，供喜歡數(shù)字閱讀的海量手機(jī)用戶購買并閱讀。

這些數(shù)字圖書分發(fā)平臺具有移動互聯(lián)網(wǎng)思考方式，能夠在紛亂的移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中將自己的平臺推薦給用戶，并讓用戶信任和喜愛其提供的服務(wù)。同時(shí)，這些平臺還要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某霭姘l(fā)行思維，重視版權(quán)，保護(hù)讀者、作者、出版機(jī)構(gòu)的權(quán)益，并且肩負(fù)起一定的社會職能，如輔助教育教化、提升人文素養(yǎng)等。

以數(shù)字圖書分發(fā)領(lǐng)域份額最大的掌閱iReader為例，其目前擁有暢銷、生活、文學(xué)等類別的優(yōu)質(zhì)圖書數(shù)字版權(quán)30萬冊，同時(shí)與300多家優(yōu)勢版權(quán)機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共為超過3.5億用戶提供高品質(zhì)的圖書內(nèi)容及智能化的用戶體驗(yàn)。在具備海量用戶且和主流版權(quán)機(jī)構(gòu)有良好合作后，一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、專注的?shù)字圖書分發(fā)平臺可以形成版權(quán)方賣出作品、讀者買到想看的書的多贏局面。

數(shù)字圖書分發(fā)平臺本身不產(chǎn)生文學(xué)內(nèi)容，但由于其專注，開放，多贏的理念，得以推動傳統(tǒng)閱讀和發(fā)行向數(shù)字化方向的快速轉(zhuǎn)變。再以掌閱iReader為例，其目標(biāo)是在未來兩年將努力打造出具有世界級競爭力的數(shù)字閱讀平臺，匯集百萬經(jīng)典圖書，讓每個(gè)人可以隨時(shí)隨地的獲取中華文明的成果，這種目標(biāo)設(shè)定對行業(yè)及社會都有積極意義。

實(shí)際上，無論是垂直娛樂化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是開放的數(shù)字圖書分發(fā)平臺，都將由于數(shù)字閱讀巨大的便利性和成本優(yōu)勢而獲得進(jìn)一步的發(fā)展。而這兩者也將有融合和交叉，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容業(yè)已成為數(shù)字圖書分發(fā)平臺上的重要一部分，而數(shù)字圖書分發(fā)平臺也可以對游戲、動漫等泛娛樂內(nèi)容進(jìn)行推廣發(fā)行。

業(yè)內(nèi)人士表示，只有在穩(wěn)定專業(yè)的平臺上，在平等互利的行業(yè)氛圍中，作家們才可以安心創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的內(nèi)容，而廣大讀者也才有機(jī)會通過更易接受的單次消費(fèi)金額獲得其想要的文化內(nèi)容，從而令整個(gè)行業(yè)繁榮發(fā)展。

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