專訪Whisper創(chuàng)始人：中國(guó)人更適合匿名分享

與傳統(tǒng)社交媒體背道而馳的匿名社交應(yīng)用讓人們拋棄了原有社交場(chǎng)景中的種種束縛，人們開(kāi)始習(xí)慣把自己心底最隱秘的東西不加保留地分享給陌生人。

作為匿名社交應(yīng)用領(lǐng)域的先入者，Whisper當(dāng)初在美國(guó)一經(jīng)推出就受到18到24歲年輕人的歡迎，最早在二三線的大學(xué)校園火起來(lái)，隨后逐漸擴(kuò)散到普通百姓中，這些人有來(lái)自麥當(dāng)勞的員工，也有美國(guó)大兵。

這是在美國(guó)的情況，在中國(guó)用戶同樣對(duì)匿名社交有著強(qiáng)烈的需求。在Whisper創(chuàng)始人兼CEO邁克·海沃德(Michael Heyward)看來(lái)，獨(dú)生子女是中國(guó)獨(dú)有的特點(diǎn)，而這正好契合耳語(yǔ)所帶來(lái)的價(jià)值。在美國(guó)，普通家庭通常有兩到三個(gè)孩子，在家中就能完成社會(huì)交流；而中國(guó)獨(dú)生子女居多，他們更加需要一個(gè)肆無(wú)忌憚吐露心扉的場(chǎng)所。

最近，海沃德在接受專訪時(shí)透露Whisper將以“耳語(yǔ)”之名落地中國(guó)，目前已經(jīng)推出iOS測(cè)試版。

根據(jù)海沃德的介紹，耳語(yǔ)由15名員工的中國(guó)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)是完全自主的，“麻雀雖小，五臟俱全”，其中包括工程師、設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)歷和運(yùn)營(yíng)，并在深圳進(jìn)行獨(dú)立的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也會(huì)考慮中國(guó)用戶的使用習(xí)慣。

我們知道，Whisper并不是匿名社交市場(chǎng)唯一的玩家。尤其是在中國(guó)，從今年年初開(kāi)始就有一大批匿名社交產(chǎn)品紛至沓來(lái)，盡管這個(gè)市場(chǎng)中的創(chuàng)業(yè)者們被抄襲等質(zhì)疑聲包圍，但不得不承認(rèn)匿名社交領(lǐng)域的確是塊大蛋糕。

對(duì)于模仿者們，海沃德并沒(méi)有表現(xiàn)出絲毫的擔(dān)心，“模仿者的出現(xiàn)恰恰證明了用戶確實(shí)有此需求。”從使用模式上來(lái)看，國(guó)內(nèi)匿名社交實(shí)質(zhì)上是熟人社交的延伸，比如打通用戶的通訊錄、微博或者微信，“熟人之間一般當(dāng)面說(shuō)好話，而在匿名平臺(tái)上則說(shuō)的是不好當(dāng)面說(shuō)的東西，”海沃德認(rèn)為這也是國(guó)內(nèi)匿名社交產(chǎn)品中會(huì)出現(xiàn)些消極和負(fù)面內(nèi)容的原因。

與綁定通訊錄、微博、微信的模式不同，Whisper提供的是“廣場(chǎng)式”純陌生人社交：除了基于地理位置劃分內(nèi)容外，用戶之間的關(guān)系還由相似的經(jīng)歷和情感所維系。“你可以把Whisper理解成青年旅社里相遇的一群陌生人。聊什么，分享什么，取決于這一群體的個(gè)性、經(jīng)歷和互動(dòng)方式。”

拋開(kāi)浮華的社交面具

Whisper的誕生與海沃德的成長(zhǎng)環(huán)境和經(jīng)歷不無(wú)關(guān)系，海沃德的父親是好萊塢動(dòng)畫品之父，從小在貝弗利的海沃德自小就被虛假和浮華的東西所包圍，因此他想讓人們做真實(shí)的自己。“你可以在Whisper里面看到人間的喜怒哀樂(lè)和各種情感，而好萊塢這個(gè)地方卻每年花上億美元制作大片告訴大家怎么去哭、怎么去笑。”

18歲高中畢業(yè)后，海沃德沒(méi)有繼續(xù)念大學(xué)，而是去父親分公司的互動(dòng)娛樂(lè)部門工作，并結(jié)實(shí)了現(xiàn)在Whisper另一位創(chuàng)始人布拉德·布魯克斯。

在TigerText，海沃德和布拉德第一次體會(huì)到了“匿名性”對(duì)人社交方式產(chǎn)生的巨大影響。TigerText是一家為公司打造安全、閱后即焚的信息服務(wù)的公司。在匿名性的保護(hù)下，公司和個(gè)人才能夠放心的交換真正有用的信息。“而當(dāng)我們把話說(shuō)給Twitter、Instagram上所有的好友聽(tīng)的時(shí)候，我們總會(huì)帶上一層社交的面具。”

海沃德逐漸意識(shí)到，在實(shí)名社交里交換的信息，本質(zhì)上都是虛榮浮華的產(chǎn)物。“我們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上看到的只是朋友們生活中最光鮮靚麗的一面。大家每天都很開(kāi)心，做著看起來(lái)很厲害的事情，難道只有我一個(gè)人每天光著膀子吃著泡面窩在床上刷Facebook？不是的。所有人都和你一樣。”于是，2012年邁克和布拉德創(chuàng)立了Whisper 。

看看這上面的內(nèi)容吧，“大家好我剛剛當(dāng)媽媽了，可有的時(shí)候我覺(jué)得自己可能不是一個(gè)好媽媽。”“我25了，還沒(méi)談過(guò)女朋友，會(huì)不會(huì)一輩子孤單？”——Whisper提供給用戶一個(gè)講故事的平臺(tái)，訴說(shuō)那些無(wú)論你在現(xiàn)實(shí)生活中，還是在朋友圈里都不會(huì)說(shuō)的事情。

目前，Whisper對(duì)用戶完全免費(fèi)。談到如何盈利時(shí)，海沃德表示W(wǎng)hisper本部在好萊塢附近，憑借地理位置的優(yōu)勢(shì)和人脈資源，Whiper會(huì)為電影或者電視劇做些推廣。而至于長(zhǎng)期變現(xiàn)的方式，他并不擔(dān)心，“Whisper的月瀏覽量超過(guò)60億，用戶平均每天花30分鐘在該應(yīng)用上，而當(dāng)一個(gè)社交應(yīng)用做到很大規(guī)模的時(shí)候，商業(yè)模式才最有效。”

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