專訪Whisper創(chuàng)始人：中國人更適合匿名分享

與傳統(tǒng)社交媒體背道而馳的匿名社交應用讓人們拋棄了原有社交場景中的種種束縛，人們開始習慣把自己心底最隱秘的東西不加保留地分享給陌生人。

作為匿名社交應用領域的先入者，Whisper當初在美國一經(jīng)推出就受到18到24歲年輕人的歡迎，最早在二三線的大學校園火起來，隨后逐漸擴散到普通百姓中，這些人有來自麥當勞的員工，也有美國大兵。

這是在美國的情況，在中國用戶同樣對匿名社交有著強烈的需求。在Whisper創(chuàng)始人兼CEO邁克·海沃德(Michael Heyward)看來，獨生子女是中國獨有的特點，而這正好契合耳語所帶來的價值。在美國，普通家庭通常有兩到三個孩子，在家中就能完成社會交流；而中國獨生子女居多，他們更加需要一個肆無忌憚吐露心扉的場所。

最近，海沃德在接受專訪時透露Whisper將以“耳語”之名落地中國，目前已經(jīng)推出iOS測試版。

根據(jù)海沃德的介紹，耳語由15名員工的中國團隊負責，這個團隊是完全自主的，“麻雀雖小，五臟俱全”，其中包括工程師、設計師、產(chǎn)品經(jīng)歷和運營，并在深圳進行獨立的開發(fā)和運營，同時也會考慮中國用戶的使用習慣。

我們知道，Whisper并不是匿名社交市場唯一的玩家。尤其是在中國，從今年年初開始就有一大批匿名社交產(chǎn)品紛至沓來，盡管這個市場中的創(chuàng)業(yè)者們被抄襲等質(zhì)疑聲包圍，但不得不承認匿名社交領域的確是塊大蛋糕。

對于模仿者們，海沃德并沒有表現(xiàn)出絲毫的擔心，“模仿者的出現(xiàn)恰恰證明了用戶確實有此需求。”從使用模式上來看，國內(nèi)匿名社交實質(zhì)上是熟人社交的延伸，比如打通用戶的通訊錄、微博或者微信，“熟人之間一般當面說好話，而在匿名平臺上則說的是不好當面說的東西，”海沃德認為這也是國內(nèi)匿名社交產(chǎn)品中會出現(xiàn)些消極和負面內(nèi)容的原因。

與綁定通訊錄、微博、微信的模式不同，Whisper提供的是“廣場式”純陌生人社交：除了基于地理位置劃分內(nèi)容外，用戶之間的關系還由相似的經(jīng)歷和情感所維系。“你可以把Whisper理解成青年旅社里相遇的一群陌生人。聊什么，分享什么，取決于這一群體的個性、經(jīng)歷和互動方式。”

拋開浮華的社交面具

Whisper的誕生與海沃德的成長環(huán)境和經(jīng)歷不無關系，海沃德的父親是好萊塢動畫品之父，從小在貝弗利的海沃德自小就被虛假和浮華的東西所包圍，因此他想讓人們做真實的自己。“你可以在Whisper里面看到人間的喜怒哀樂和各種情感，而好萊塢這個地方卻每年花上億美元制作大片告訴大家怎么去哭、怎么去笑。”

18歲高中畢業(yè)后，海沃德沒有繼續(xù)念大學，而是去父親分公司的互動娛樂部門工作，并結實了現(xiàn)在Whisper另一位創(chuàng)始人布拉德·布魯克斯。

在TigerText，海沃德和布拉德第一次體會到了“匿名性”對人社交方式產(chǎn)生的巨大影響。TigerText是一家為公司打造安全、閱后即焚的信息服務的公司。在匿名性的保護下，公司和個人才能夠放心的交換真正有用的信息。“而當我們把話說給Twitter、Instagram上所有的好友聽的時候，我們總會帶上一層社交的面具。”

海沃德逐漸意識到，在實名社交里交換的信息，本質(zhì)上都是虛榮浮華的產(chǎn)物。“我們在社交網(wǎng)絡上看到的只是朋友們生活中最光鮮靚麗的一面。大家每天都很開心，做著看起來很厲害的事情，難道只有我一個人每天光著膀子吃著泡面窩在床上刷Facebook？不是的。所有人都和你一樣。”于是，2012年邁克和布拉德創(chuàng)立了Whisper 。

看看這上面的內(nèi)容吧，“大家好我剛剛當媽媽了，可有的時候我覺得自己可能不是一個好媽媽。”“我25了，還沒談過女朋友，會不會一輩子孤單？”——Whisper提供給用戶一個講故事的平臺，訴說那些無論你在現(xiàn)實生活中，還是在朋友圈里都不會說的事情。

目前，Whisper對用戶完全免費。談到如何盈利時，海沃德表示W(wǎng)hisper本部在好萊塢附近，憑借地理位置的優(yōu)勢和人脈資源，Whiper會為電影或者電視劇做些推廣。而至于長期變現(xiàn)的方式，他并不擔心，“Whisper的月瀏覽量超過60億，用戶平均每天花30分鐘在該應用上，而當一個社交應用做到很大規(guī)模的時候，商業(yè)模式才最有效。”

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