5月27日，騰訊QQ與MINI在深圳歡樂海岸創(chuàng)展中心共同舉辦了一場主題為“酷愛獨創(chuàng)”的跨界藝術(shù)車展，在首發(fā)儀式上，騰訊與寶馬高層正式宣布達成合作，共同推出基于雙方品牌的互聯(lián)網(wǎng)跨界“酷鵝車”。作為送給品牌粉絲們的首個“見面禮”，融合了QQ和MINI基因的“酷鵝車”將正式全宇宙獨家首發(fā)。
一個是正在布局未來科技的互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭騰訊QQ，一個是致力于為都市新中產(chǎn)打造精致生活方式的汽車行業(yè)佼佼者MINI，這兩個看似風(fēng)馬牛不相及的品牌宣布合作，盡管突然，但卻可以說是對未來品牌跨界合作的更進一步探索，也是必然選擇。
MINI的“全球首例”，為何就“獨寵”QQ?
在此次QQ x MINI的獨創(chuàng)藝術(shù)展發(fā)布會上，尤為惹人注目的當屬由這兩個業(yè)內(nèi)頂尖品牌合作首推的互聯(lián)網(wǎng)IP跨界聯(lián)合車“酷鵝車”。這款高顏值的跨界車致力于打造年輕用戶喜愛的潮酷MINI，不僅有著MINI歷來小而美的都市格調(diào)和QQ玩轉(zhuǎn)潮酷的另類設(shè)計感，還承載著更為重要的意義。“酷鵝車”是MINI在全球范圍內(nèi)首次在車體上與品牌進行的合作，也是QQ品牌跨界布局中的重要一步。
在MINI之前，互聯(lián)網(wǎng)科技業(yè)內(nèi)“老司機”QQ已與卡西歐、美泰、可口可樂等眾多主打年輕化的知名品牌合作，拓寬并夯實了品牌在年輕群體中的知名度。QQ=“會玩”、“有趣”、“潮嗨”、“黑科技”的品牌聯(lián)想正隨著一次次創(chuàng)新跨界入侵用戶心智。
MINI和QQ的合作可以說是水道渠成。MINI是定位于年輕小眾的個性化品牌，用戶群和QQ想要鎖定的年輕用戶有很大重疊;另一方面，作為騰訊集團布局未來科技的核心產(chǎn)品，QQ早已不只是一個簡單的社交應(yīng)用，而是集人工智能、人臉識別、AR、云技術(shù)為一身的科技產(chǎn)品，這與強調(diào)工業(yè)匠心、看重科技質(zhì)感的MINI不謀而合;除了和QQ Family的IP合作定制款車型外，MINI還能借助QQ龐大的年輕用戶資源和社交關(guān)系鏈，牢牢抓緊當代年輕人。
QQ和MINI的“聰明式跨界“
品牌跨界合作的營銷意義，不再是以往簡單尋求基于產(chǎn)品功能上的互補關(guān)系，而是在由產(chǎn)品驅(qū)動向用戶驅(qū)動轉(zhuǎn)變的思維模式下，為品牌雙方的用戶創(chuàng)造出1+1>2的互補體驗。
對于騰訊QQ和MINI而言，跨界合作的意義也在于為年輕人營造不可復(fù)制的用戶體驗，這種體驗不僅來自定制產(chǎn)品的創(chuàng)意火花，也來自品牌雙方著力為那些鐘情于MINI所代表的精致新中產(chǎn)生活方式、熱愛QQ所承載的創(chuàng)變潮酷基因的年輕人們，打造出的獨一無二的文化符號。
·多元玩法充實用戶體驗
除了MINI“酷鵝車”車體被QQ family的形象賦予了獨具藝術(shù)氣息和潮酷氣質(zhì)的內(nèi)涵外，一共8輛QQ和5輛Qzone主題潮車的產(chǎn)品設(shè)置，也將著力體現(xiàn)出都市年輕人的價值理念和生活狀態(tài)。
此外，騰訊QQ和MINI也有意線下聯(lián)動線上，借助QQ龐大的社交關(guān)系鏈影響力和用戶基礎(chǔ)，挖掘合作新玩法——比如品牌雙方推出的QQ x MINI主題公仔，以及線上QQ會員體驗機制，尊享原創(chuàng)QQ定制版MINI的使用權(quán)。
· 跨界合作，共贏只是開始
此次QQ選擇與MINI聯(lián)手，更多的意義在于對跨界合作模式的改寫——迥異的行業(yè)從來不是合作的門檻，反而是新想法的孵化器。
對比QQ以往跨界合作案例，多選擇快消品或日用品作為IP形象合作對象，而此次QQ與MINI發(fā)布“酷鵝車”，一方面體現(xiàn)了MINI和QQ對于QQ Family 社交型IP形象在創(chuàng)意延展能力和商業(yè)化表現(xiàn)上的看法高度一致，“酷鵝車”以充滿童趣和想象力的創(chuàng)意表現(xiàn)再次刷新MINI顏值高峰;另一方面，汽車本身的高端耐耗屬性也決定了“酷鵝車”不管未來是否量產(chǎn)，都將為MINI后續(xù)的跨界合作設(shè)立Benchmark，同時也幫助QQ將那些喜愛MINI生活方式的年輕用戶“歸入囊中”。
品牌跨界合作，一開始看重的就是1+1>2的共贏關(guān)系。而對于正在打造更龐大世界觀的QQ來說，品牌跨界合作，共贏只是開始。未來的紅利，只屬于那些緊跟潮水的創(chuàng)變者們。
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