三季度APP日均活躍用戶數(shù)同比增長83.2% 蘇寧易購移動端勢如破竹

10月30日，蘇寧云商發(fā)布三季報。財報顯示，三季度蘇寧易購APP日均活躍用戶數(shù)同比增長83.2%，2017年9月移動端訂單數(shù)量占線上整體比例86.63%。財報持續(xù)飄紅，移動端成為蘇寧新的增長點，從傳統(tǒng)零售到互聯(lián)網(wǎng)巨頭，蘇寧究竟是如何實現(xiàn)這一耀眼轉(zhuǎn)身的?

全渠道布局 激活優(yōu)質(zhì)用戶

實際上，經(jīng)過8年互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的探索與布局，蘇寧云商O2O融合模式下的規(guī)模效應(yīng)進一步顯現(xiàn)。三季報顯示，其在線上，進入商品豐富、流量增加、粘性提升、銷售增加的良性循環(huán)，前三季度，公司線上平臺自營商品銷售收入662.33億元(含稅)，同比增長65.54%，第三季度線上平臺自營商品銷售收入更是同比增長72.93%。

事實上，早在蘇寧云商三季報發(fā)布之前，蘇寧就已經(jīng)成為傳統(tǒng)零售向互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者。在不久前召開的“全國零售行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型工作現(xiàn)場經(jīng)驗”上，蘇寧云商副董事長孫為民就分享了蘇寧通關(guān)世界500強的經(jīng)驗，甚至吸引了全國各省、市、自治區(qū)近百名商務(wù)主管部門負責人和百聯(lián)、天虹、步步高等30多家知名企業(yè)的高層到訪蘇寧，實地取經(jīng)。孫為民表示，蘇寧之所以成為智慧零售的引領(lǐng)者，歷時8年主要做了三件事，即通過“+互聯(lián)網(wǎng)”開辟新渠道，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”再造新業(yè)態(tài)，通過資源共享開創(chuàng)盈利新模式。孫為民表示，蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的第一步就是“+互聯(lián)網(wǎng)”，運用IT技術(shù)，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，建立企業(yè)和用戶的連接，基于互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供商品交易和產(chǎn)品服務(wù)。在此過程中，蘇寧基于PC端、移動端和電視端，先后上線蘇寧易購網(wǎng)店，并采取多種舉措做好流量經(jīng)營工作。

策劃誠意活動 短期快速滲入市場

移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的時代，買家的消費習(xí)慣也有了巨大的變化，消費終端從PC轉(zhuǎn)移到了手機，社交網(wǎng)絡(luò)成為了買家獲取商品信息的主要渠道。蘇寧易購APP日均活躍用戶數(shù)增長迅速，移動端訂單數(shù)量占線上整體比例達到83.66%。分析師預(yù)計2018年其線上收入能保持40%以上的增長。

三季報顯示，蘇寧云商強化數(shù)據(jù)運營，通過一系列手段提升活躍度以及轉(zhuǎn)化率，三季度蘇寧易購APP日均活躍用戶數(shù)同比增長83.2%，2017年9月移動端訂單數(shù)量占線上整體比例86.63%。

2017年三季度，隨著年終規(guī)模沖刺臨近，電商平臺在零售資源、服務(wù)產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭持續(xù)加劇，促銷活動仍是吸引用戶的有效方式。三季度，蘇寧易購APP在“8·18”周年慶大促期間用戶活躍度有顯著提升，且在活動當天達到活躍峰值，這是蘇寧易購精心策劃的一次有創(chuàng)新、有誠意的大促活動，仍是短期內(nèi)滲透入市場的較有效的方式。在品類運營方面，線上零售進一步拓展經(jīng)營范疇，覆蓋到汽車市場。三季度，天貓、蘇寧均展開向汽車產(chǎn)業(yè)的進軍，各自落地“汽車超市”，汽車超市已完成整車銷售、汽車金融、汽車租賃、汽車配件、保養(yǎng)維修的完善業(yè)務(wù)布局。

(圖：蘇寧易購汽車超市)

中泰證券分析認為，蘇寧云商將通過線下線上營銷等提高收入基數(shù)，利用差異化的產(chǎn)品及高品質(zhì)的服務(wù)提升毛利率水平，強化與競爭對手相似品類的價格優(yōu)勢。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。