加入雙十一戰(zhàn)團！用戶達(dá)600萬的精品電商已成為電商重要組成部分

經(jīng)歷幾年的發(fā)展，電商已經(jīng)成為人們?nèi)粘ＯM的重要場景。剛剛過去的雙十一，主要電商的銷售額仍在繼續(xù)刷新著記錄；另一方面，體現(xiàn)國民更高生活要求與標(biāo)準(zhǔn)的精品電商也在飛速發(fā)展。以網(wǎng)易嚴(yán)選、必要、有品為代表的精品電商在2017年迎來了飛速發(fā)展的黃金時間。截至2017年10月的最后一周，精品電商的總體滲透率已經(jīng)達(dá)到0.58%，用戶規(guī)模接近600萬，同比上漲169.7%。極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2017年11月精品電商app行業(yè)研究報告》，從滲透率、DAU、忠誠度以及用戶畫像等多個角度剖析精品電商的發(fā)展歷程與趨勢。

極光觀點：

1.  精品電商或?qū)⒂瓉砭畤娖冢?017年春節(jié)以來行業(yè)滲透率一路攀升，截至今年10月最后一周，精品電商app的市場滲透率為0.58%，用戶規(guī)模接近600萬人，同比上漲169.7%

2.  網(wǎng)易嚴(yán)選成精品電商app龍頭，目前網(wǎng)易嚴(yán)選市場滲透率已達(dá)到0.29%

3.  青年男性才是精品電商的主力擁躉，目前國內(nèi)精品電商app男性用戶占比達(dá)62.2%，30歲以內(nèi)用戶占比為71.3%

4.  精品電商用戶忠誠度高，逾9成用戶只安裝一款同類app

一、行業(yè)趨勢

精品電商已成國內(nèi)電商崛起的新興力量。以淘寶、京東為代表的頭部電商占據(jù)了國內(nèi)大部分流量，垂直電商通過在細(xì)分領(lǐng)域的精耕細(xì)作，憑借精準(zhǔn)的用戶群定位也獲取了一定的電商流量，如海淘電商界的小紅書、母嬰電商界的蜜芽和精品電商界的網(wǎng)易嚴(yán)選等。

主流精品電商背靠實力雄厚的“金主”，其母公司不乏阿里、網(wǎng)易、小米、順豐和蜜芽等大牛。

2014年是精品電商元年。成立于2014年1月的必要商城是精品電商最早的雛形，采用C2M模式為消費者提供價格親民的高品質(zhì)產(chǎn)品。2015年中，阿里開始涉足精品電商領(lǐng)域，在淘寶設(shè)立了為第三方企業(yè)提供的“中國質(zhì)造”頻道，今年5月淘寶自營的“淘寶心選”店鋪開始試營業(yè)。

主流精品電商平臺的經(jīng)營理念大多是削弱品牌溢價，保留大牌品質(zhì)。區(qū)別于傳統(tǒng)電商，精品電商直接對接原始設(shè)計商，在確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時，削弱了品牌溢價，降低了由經(jīng)銷商產(chǎn)生的利差，為消費者提供物美價廉的產(chǎn)品。

精品電商所屬的網(wǎng)上零售行業(yè)保持增長，正處于一個全民購買意愿不斷提高的大環(huán)境中。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年全國網(wǎng)上零售額連續(xù)三個季度的同比增長率超過30%，Q4全國網(wǎng)上零售額有望超過20,000億元，精品電商所屬的網(wǎng)上零售行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。

極光大數(shù)據(jù)顯示，自今年春節(jié)以來，精品電商app行業(yè)整體市場滲透率一路攀升，直至最近兩個月才出現(xiàn)放緩趨勢。截至今年10月最后一周，精品電商app的市場滲透率為0.58%，用戶規(guī)模接近600萬人，同比上漲169.7%。

二、競品分析

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)易嚴(yán)選市場滲透率在今年4月底超過必要。截至今年10月最后一周，網(wǎng)易嚴(yán)選、必要和有品的市場滲透率分別是0.29%、0.16%和0.13%，其中網(wǎng)易嚴(yán)選和有品的市場滲透率持續(xù)上升。

在日新增用戶數(shù)量方面，網(wǎng)易嚴(yán)選以日均新增用戶量1.3萬居首，而有品和必要過去半年的日新增用戶量分別為1.0萬和0.6萬。

極光大數(shù)據(jù)顯示，有品、必要和網(wǎng)易嚴(yán)選的30天留存率均不足六成，分別為56.1%、54.2%和52.6%，意味著這些精品電商app的新用戶在完成下載后，超過40%的人在一個月內(nèi)卸載了該app。

在過去半年的DAU均值方面，網(wǎng)易嚴(yán)選仍以為19.1萬人居行業(yè)第一，并有持續(xù)走高的趨勢，必要和有品過去半年的DAU均值分別為13.9和5.5萬人，其中有品的DAU呈上升趨勢。

極光大數(shù)據(jù)顯示，92.5%的用戶僅安裝了一款精品電商app，僅有0.4%的精品電商app用戶會同時安裝網(wǎng)易嚴(yán)選、必要和有品。

必要的用戶忠誠度在3款精品電商app中最高。必要、有品和網(wǎng)易嚴(yán)選的app獨占率分別為88.4%、86.9%和79.6%，代表未安裝競品的用戶所占的比例。

三、用戶畫像

35歲以內(nèi)男性用戶是精品電商用戶主力軍。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，在精品電商app用戶中，男性占比62.2%，30歲以內(nèi)用戶占比71.3%，其中20-24歲用戶的占比超過超過四成。

極光大數(shù)據(jù)顯示，精品電商app用戶最青睞的五款app分別是：京東、網(wǎng)易嚴(yán)選、滴滴出行、支付寶和大眾點評。

精品電商app用戶使用的安卓機型占比top3分別是小米6、華為mate9和小米5，錘子科技堅果Pro也進(jìn)入了top10。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，精品電商app用戶以一二線城市用戶為主，分別有26.2%和37.4%的用戶來自一線和二線城市，只有不到四成的用戶來自三線及以下城市。

極光大數(shù)據(jù)顯示，廣東是精品電商用戶最集中的省份。而北京是精品電商app用戶量占比最高的城市，每100個精品電商app用戶就有9個坐標(biāo)北京。

網(wǎng)易嚴(yán)選的用戶中男女比例基本1：1，逾五成用戶不到25歲。網(wǎng)易嚴(yán)選用戶中最受歡迎的app分別是京東、滴滴出行、大眾點評、百度網(wǎng)盤和網(wǎng)易云音樂。

極光大數(shù)據(jù)顯示，廣東和北京是網(wǎng)易嚴(yán)選用戶占比最高的兩個省級行政區(qū)域，分別有11.7%和7.0%的用戶來自廣東和北京。

極光大數(shù)據(jù)顯示，必要用戶中男性用戶逾六成，而超過九成的必要用戶不到35歲，在20-24歲這個年齡段之間的用戶達(dá)到了三成。

極光大數(shù)據(jù)顯示，必要用戶量占比top3的省級行政區(qū)域分別是廣東、江蘇和北京，20.7%的必要用戶來自北上廣深。

有品是年輕男性用戶“俱樂部”，82.2%的有品用戶是男性，70.9%在30歲以內(nèi)。

有品用戶量占比top3的省級行政區(qū)域分別是廣東、江蘇和北京。成都是除了北上廣深以外有品用戶量占比最高的城市。

報告說明

數(shù)據(jù)來源

極光大數(shù)據(jù)，源于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)采集及極光iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用的長期監(jiān)測，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)挖掘和統(tǒng)計分析

數(shù)據(jù)周期

報告整體時間段：2016.10-2017.10

具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注

數(shù)據(jù)指標(biāo)說明

精品電商app包括網(wǎng)易嚴(yán)選、必要商城和米家有品3款app

報告其他說明

極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進(jìn)行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待

關(guān)于極光

極光是中國領(lǐng)先的移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商。其團隊核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動等公司。公司自2011年成立以來專注于為app開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、統(tǒng)計分析、即時通訊、短信和社會化分享組件等開發(fā)者服務(wù)。至今我們已經(jīng)服務(wù)了超過60萬款移動應(yīng)用，累計覆蓋超過100億個移動終端，月獨立活躍設(shè)備超過7.5億，日發(fā)送消息30億，產(chǎn)品覆蓋了中國國內(nèi)90%以上的移動終端?；诜e累的海量數(shù)據(jù)，我們拓展了在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的產(chǎn)品，包括極光效果通和極光數(shù)據(jù)服務(wù)。極光致力于為各行各業(yè)節(jié)約開發(fā)成本，提高運營效率，優(yōu)化業(yè)務(wù)決策。

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