12月13日，由《成功營(yíng)銷(xiāo)》舉辦的“2017中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)”在北京召開(kāi)。大會(huì)就“創(chuàng)無(wú)界、智未來(lái)”主題開(kāi)展精彩分享，并現(xiàn)場(chǎng)公布了“中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單。憑借出色的創(chuàng)意及效果，抖音與聯(lián)想合作的整合營(yíng)銷(xiāo)案例“#放肆show真我# 粉絲節(jié)挑戰(zhàn)賽”榮獲“2017年度行業(yè)最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。
“中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”是深度挖掘創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，激勵(lì)更多的廣告主和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者進(jìn)行創(chuàng)新開(kāi)拓所設(shè)的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。抖音與聯(lián)想的合作是抖音的首次商業(yè)化嘗試，主題挑戰(zhàn)賽調(diào)動(dòng)了用戶主動(dòng)創(chuàng)作符合“聯(lián)想粉絲節(jié)”主張的短視頻超過(guò)1.3萬(wàn)支，且視頻內(nèi)容極其優(yōu)質(zhì)，最終實(shí)現(xiàn)超過(guò)8500萬(wàn)的視頻總播放量，數(shù)據(jù)效果令人驚喜，也進(jìn)一步提升了聯(lián)想的年輕化形象。本次抖音與聯(lián)想的合作，無(wú)論是從創(chuàng)新性、互動(dòng)性還是影響力而言，均備受行業(yè)與品牌認(rèn)可，也受到了用戶的喜愛(ài)。
聯(lián)想＃放肆Show真我?；顒?dòng)
《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志主編齊馨在評(píng)價(jià)案例時(shí)說(shuō)：“在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的紅利期正在到來(lái)。聯(lián)想敏銳地捕捉到抖音這個(gè)新興年輕人個(gè)性聚集地的創(chuàng)新傳播機(jī)會(huì)，大膽地首嘗抖音平臺(tái)的商業(yè)化合作，利用抖音短視頻的平臺(tái)技術(shù)與算法、資源優(yōu)勢(shì)，讓活躍用戶全都參與進(jìn)來(lái)，最大化地創(chuàng)新傳播了聯(lián)想粉絲節(jié)‘一起show出真我’的品牌年輕化理念。令人耳目一新，也讓這個(gè)‘大叔’品牌秒變‘鮮肉’。”
聯(lián)想集團(tuán)副總裁王傳東也對(duì)與抖音的合作表達(dá)了高度認(rèn)可，他在現(xiàn)場(chǎng)演講中提到：“讓小鮮肉喜歡上中年大叔，是品牌的根本訴求之一。聯(lián)想粉絲節(jié)今年是第四屆，我們將抖音短視頻作為這一屆的核心傳播平臺(tái)，達(dá)到了意想不到的效果，真正實(shí)現(xiàn)與粉絲深度互動(dòng)。在聯(lián)想全年的合作項(xiàng)目里，這是建立品牌互動(dòng)方面非常好的案例。”
抖音挑戰(zhàn)賽截圖
對(duì)于抓住年輕人注意力，許多品牌有迫切需求。而抖音70%以上的用戶是來(lái)自一二線城市的90后，并以極具創(chuàng)造力與表現(xiàn)力的95后、00后為主力達(dá)人，為品牌年輕化提供最具影響力和傳播力的營(yíng)銷(xiāo)土壤。
如今，抖音日均視頻播放量已達(dá)20億，并長(zhǎng)期居于中國(guó)iOS市場(chǎng)“攝影與錄像”榜首。抖音海外版Tik Tok在進(jìn)入日本半年后，超越Y(jié)ouTube、Instagram和LINE，成為日本App Store下載量第一的應(yīng)用。
憑借平臺(tái)出色表現(xiàn)，抖音吸引了不少品牌廣告主。從牽手聯(lián)想開(kāi)始，到與Airbnb、天貓、MICHAEL KORS和必勝客等知名品牌合作， 抖音創(chuàng)造了無(wú)數(shù)亮眼營(yíng)銷(xiāo)案例。未來(lái)，抖音還將與更多品牌合作，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。
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