從品牌名到公司名，“蘇寧易購”這個名字如何上位？

從一個200平方米的專營店，到中國家電連鎖業(yè)的龍頭，再到今天線上線下融合發(fā)展的世界500強企業(yè)，率先完成智慧零售轉(zhuǎn)型的蘇寧云商，在線上業(yè)務快速發(fā)展的同時，不斷將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及資源整合到線下渠道，實現(xiàn)品牌升級！

1月14日晚間，蘇寧云商宣布，為統(tǒng)一企業(yè)公司名稱與渠道品牌名稱，突出智慧零售主業(yè)，公司計劃將公司名稱升級為“蘇寧易購集團股份有限公司”，簡稱“蘇寧易購”。

蘇寧轉(zhuǎn)型簡史：從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”

2009年，蘇寧率先在國內(nèi)傳統(tǒng)零售企業(yè)中進行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型實踐，通過營銷變革、渠道創(chuàng)新、雙線同價、平臺開放來擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過再造后臺、重塑能力、變革組織、構(gòu)筑生態(tài)，蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售的新商業(yè)模式逐步向新盈利模式轉(zhuǎn)變。同年蘇寧電器網(wǎng)上商城全新改版升級為蘇寧易購，進入試運營階段，2010年2月1日“蘇寧易購”正式對外發(fā)布上線。

回溯蘇寧的轉(zhuǎn)型之路，不難發(fā)現(xiàn)蘇寧互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的第一步就是“+互聯(lián)網(wǎng)”，通過打造開放平臺，豐富線上商品，提供數(shù)據(jù)、物流和金融等服務產(chǎn)品，蘇寧成功轉(zhuǎn)型為國內(nèi)領(lǐng)先的零售商。目前，蘇寧從原有的家電3C擴張到了母嬰、超市、百貨、家居、生鮮、汽車等全品類，商品SKU從原來的幾十萬款擴張到了如今的4000多萬款。并運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破渠道在空間和場景的限制，滿足消費者隨時、隨地、隨心的購物需求。

在這一階段，為進一步適應經(jīng)營范圍和商業(yè)模式的改變，公司首次由“蘇寧電器股份有限公司”更名為“蘇寧云商集團股份有限公司”。

但這并不是蘇寧轉(zhuǎn)型的終點。事實上，蘇寧從開始轉(zhuǎn)型的第一天開始，就確立了線上線下融合發(fā)展的智慧零售方向。隨著轉(zhuǎn)型的深入，蘇寧邁入了“互聯(lián)網(wǎng)+”階段。所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”是指將融合后的互聯(lián)網(wǎng)資源和技術(shù)反哺線下，通過嫁接、疊加互聯(lián)物聯(lián)、人工智能技術(shù)，改造和優(yōu)化實體店面的商品展示、銷售、支付和服務流程，打造零售新物種，再造零售新業(yè)態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士認為，蘇寧在此時升級公司名稱，意味著其“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型階段也已經(jīng)完成。如今，蘇寧真正成為了線上線下融合發(fā)展的智慧零售商，“蘇寧易購”就是這一模式的最好載體和招牌。因此，“蘇寧易購”升級為公司名稱，也是順其自然的事情。

（蘇寧易購的線下門店）

聚焦“蘇寧易購”，加碼品牌價值

而在剛剛過去的2017年，蘇寧智慧零售進入全面收盤階段，對外發(fā)布了“一大、兩小、多?！钡氖N業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群，這是蘇寧多年潛心智慧零售轉(zhuǎn)型結(jié)出的碩果。而這十大線下新業(yè)態(tài)，無一不是圍繞著“蘇寧易購”的品牌進行打造?！疤K寧易購”品牌已經(jīng)被賦予了更深層次的品牌內(nèi)涵，這也是蘇寧成功完成雙線融合智慧零售轉(zhuǎn)型的最好見證。

（蘇寧在雙十一取得“大捷”）

從傳播的角度來看，品牌名是最容易進入消費者心智、提升消費者認知的傳播要素。品牌咨詢專家分析，蘇寧將公司名稱和品牌名稱統(tǒng)一為“蘇寧易購”，未來很可能加大對蘇寧易購品牌的傳播力度。僅僅是將上市公司證券簡稱變?yōu)椤疤K寧易購”一項，每年就會增加大量的曝光，為“蘇寧易購”品牌價值加碼。

毫無疑問，未來三年在20000家門店強勢落地的情況下，“蘇寧易購”這個名字對于消費者而言更加耳熟能詳。因此，品牌咨詢專家指出，“蘇寧易購”升級為企業(yè)名稱后，品牌宣傳將進一步聚焦；此外，蘇寧擁有上億的用戶及粉絲，“蘇寧易購”品牌名的升級也將強化用戶信賴感和粘性，讓“智慧零售”的概念更加深入人心。

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