都是姿勢(shì)惹的禍：?jiǎn)痰げ皇悄莻€(gè)喬丹 功夫也不是那個(gè)功夫

1月14日，最高法舉辦新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布最高人民法院第22至24批指導(dǎo)性案例。

此前備受關(guān)注的《邁克爾·杰弗里·喬丹與國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、喬丹體育股份有限公司“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛案》入選。此案中，最高人民法院判決，喬丹體育公司的拼音商標(biāo)“QIAODAN”及“qiaodan”沒(méi)有體現(xiàn)喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，因此不構(gòu)成損害肖像權(quán)。

而此前，功夫之王李小龍的女兒李香凝也將餐飲連鎖企業(yè)真功夫告上法庭，以涉嫌侵犯李小龍肖像權(quán)益為由，訴請(qǐng)真功夫立即停止侵權(quán)行為、公告澄清、賠償經(jīng)濟(jì)損失。

都是你的錯(cuò)，輕易愛(ài)上我……的姿勢(shì)！

美國(guó)喬丹跟中國(guó)喬丹打官司

對(duì)于很多NBA球迷來(lái)說(shuō)，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）就是神一樣的存在，“他是籃球場(chǎng)上無(wú)所不能的上帝，他是舉世公認(rèn)的NBA歷史第一人?！?/p>

但是因?yàn)橐粋€(gè)商標(biāo)，將這位舉世矚目的“飛人”與大洋彼岸的福建省晉江市陳埭鎮(zhèn)溪邊村日用品二廠聯(lián)系在一起。

當(dāng)然，這個(gè)日用品二廠后來(lái)發(fā)展壯大，2000年改名叫喬丹體育股份有限公司，就是你現(xiàn)在經(jīng)常在商場(chǎng)看到的這家店：

以當(dāng)年喬丹如日中天的地位，看到喬丹體育的標(biāo)志，估計(jì)很多消費(fèi)者想到的是那張經(jīng)典的喬丹起跳投籃的照片，不過(guò)，其實(shí)人家兩者沒(méi)有任何聯(lián)系，你買(mǎi)的“喬丹”產(chǎn)品，是如假包換的民族品牌。

“飛人”喬丹和中國(guó)喬丹

2012年2月，邁克爾·喬丹認(rèn)為喬丹體育侵害了自己的肖像權(quán)等，向國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)，要求撤銷喬丹體育的78個(gè)相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)。

但商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定，維持喬丹體育的一系列商標(biāo)注冊(cè)。認(rèn)為“喬丹”與“Michael Jordan”及其中文譯名“邁克爾·喬丹”存在一定區(qū)別，并且“喬丹”為英美普通姓氏，難以認(rèn)定這一姓氏與邁克爾·喬丹之間存在當(dāng)然的對(duì)應(yīng)關(guān)系，故裁定維持涉案商標(biāo)。

邁克爾·喬丹對(duì)判決不服，向北京市第一中級(jí)法院提起訴訟。

2015年4月，北京一中院駁回了他的訴訟請(qǐng)求。

喬丹又上訴至北京市高級(jí)人民法院，但上訴又被駁回。

而且一、二審案件受理費(fèi)各人民幣100元，均由邁克爾·喬丹負(fù)擔(dān)！

邁克爾·喬丹又向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙?/p>

該案的焦點(diǎn)就是“喬丹”是否就等于邁克爾·喬丹？

2013年，喬丹體育曾經(jīng)這樣解釋為何使用“喬丹”商標(biāo)：所謂喬，南山之陽(yáng)有木焉，名喬；丹指南方，古代五行說(shuō)以五色配五方，南方屬火，火色丹。所以，“喬丹”的本意是“南方之草木”。

老祖宗的金木水火土都被搬出來(lái)了，估計(jì)遠(yuǎn)在大洋彼岸的喬丹肯定聽(tīng)不懂??！

可能是感覺(jué)用金木水火土說(shuō)服“飛人”有難度，喬丹體育的律師后來(lái)又稱喬丹體育的LOGO中的人拿的是乒乓球拍而不是籃球，中國(guó)喬丹上的人物沒(méi)有樣子，也沒(méi)有神情，也沒(méi)有喬丹人物的顯示，所以不構(gòu)成人像侵權(quán)。

這時(shí)很多人才恍然大明白，原來(lái)中國(guó)喬丹體育LOGO中的人拿的不是籃球，而是乒乓球拍！

網(wǎng)友熱議

2016年12月，該案件終于迎來(lái)了最終結(jié)果：最高人民法院判決爭(zhēng)議商標(biāo)“喬丹”侵權(quán)，邁克爾·喬丹享有“喬丹”的姓名權(quán)。

最高法認(rèn)為，喬丹公司是在明知邁克爾·喬丹及其姓名“喬丹”具有較高知名度的情況下，并未與邁克爾·喬丹協(xié)商、談判以獲得其許可或授權(quán)，而是擅自注冊(cè)了包括爭(zhēng)議商標(biāo)在內(nèi)的大量與邁克爾·喬丹密切相關(guān)的商標(biāo)，放任相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有爭(zhēng)議商標(biāo)的商品與邁克爾·喬丹存在特定聯(lián)系的損害結(jié)果，使得喬丹公司無(wú)需付出過(guò)多成本，即可實(shí)現(xiàn)由邁克爾·喬丹為其“代言”等效果。因此，喬丹公司的行為有違《民法通則》第四條規(guī)定的誠(chéng)實(shí)信用原則，其對(duì)于爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)具有明顯的主觀惡意。

最終法院宣判，喬丹體育注冊(cè)的78個(gè)商標(biāo)中，僅有3個(gè)被確認(rèn)違反商標(biāo)法規(guī)定，予以撤銷。但是判決中認(rèn)為拼音商標(biāo)“QIAODAN”及“qiaodan”未損害喬丹姓名權(quán)。

這到底算誰(shuí)輸，誰(shuí)贏呢？

“飛人”喬丹勝了，但是慘勝。

喬丹體育看似失敗，但是保留了“QIAODAN”商標(biāo)。3個(gè)被撤銷的商標(biāo)對(duì)其主營(yíng)業(yè)務(wù)沒(méi)有任何影響。

不過(guò)這起官司也直接導(dǎo)致了喬丹體育上市受阻。

2011年，喬丹沖擊IPO就已通過(guò)證監(jiān)會(huì)發(fā)審會(huì)，計(jì)劃于2012年3月底前掛牌上市，但跟飛人喬丹的馬拉松官司，致使喬丹體育后來(lái)未能如愿拿到上市的正式批文。

畢竟“喬丹”變?yōu)椤癚IAODAN”，人們的認(rèn)知度會(huì)大大降低了，品牌價(jià)值也會(huì)縮水。

喬丹體育注冊(cè)了QIAODAN、QIAODAN MINI、QIAODAN KIDS、QIAODAN ERTONG商標(biāo)

李小龍能不能打過(guò)“真功夫”？

喬丹體育和邁克爾·喬丹沒(méi)關(guān)系，那個(gè)常常出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站的中式快餐真功夫也和李小龍沒(méi)有半毛錢(qián)的關(guān)系。

2019年12月25日，李小龍的女兒李香凝控告真功夫，要求立即停止使用李小龍形象并賠償2.1億元。

真功夫表示，“我們沒(méi)有侵權(quán)，不會(huì)尋求庭外和解。沒(méi)有更換真功夫品牌商標(biāo)的計(jì)劃。2.1億元的索賠額沒(méi)有任何事實(shí)和法律依據(jù)?！?/p>

其實(shí)，李香凝自2010年起就走上了對(duì)李小龍形象的維權(quán)之路，李香凝當(dāng)時(shí)表示，“真功夫”使用酷似李小龍形象的商標(biāo)會(huì)讓公眾誤認(rèn)為李小龍成了品牌代言人。

當(dāng)年10月25日，國(guó)家工商總局商標(biāo)局發(fā)出一份正式的復(fù)函，復(fù)函中稱：“李小龍及其英文姓名‘BruceLee’開(kāi)發(fā)利用的權(quán)利應(yīng)當(dāng)歸其繼承人所有，如未經(jīng)李小龍繼承人授權(quán)而注冊(cè)為商標(biāo)使用，易造成消費(fèi)者誤讀，產(chǎn)生不良社會(huì)影響?！睂?duì)于已經(jīng)注冊(cè)的，只要李小龍繼承人有不同意見(jiàn)，可按照《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定提出異議，商標(biāo)局將根據(jù)雙方當(dāng)事人提供的事實(shí)和理由予以裁定。

網(wǎng)易當(dāng)年也想跟李小龍搭上關(guān)系，不過(guò)被拒絕了

當(dāng)然，商標(biāo)局指的是直接用李小龍及其英文姓名“BruceLee”注冊(cè)商標(biāo)，但是，真功夫使用的是一個(gè)模糊的形象。

明眼人都能看出，真功夫的品牌形象，任誰(shuí)看了，都會(huì)聯(lián)想到功夫巨星、影視巨星李小龍，甚至不少人將李小龍默認(rèn)為了真功夫的形象代言人。

真功夫1990年在東莞長(zhǎng)安創(chuàng)辦，在2004年以前，真功夫還不叫真功夫，它的原名是"168蒸品快餐店"，面向過(guò)路司機(jī)，主營(yíng)甜品、粥品和湯粉。后更名為"雙種子"，后來(lái)花費(fèi)了400萬(wàn)邀請(qǐng)葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為其策劃。在葉茂中團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)下，真功夫開(kāi)始使用了酷似李小龍的形象圖標(biāo)，同時(shí)改名為"真功夫"。

真功夫在回應(yīng)中表示，真功夫系列商標(biāo)，是由公司申請(qǐng)、國(guó)家商標(biāo)局嚴(yán)格審查后授權(quán)的，已經(jīng)使用了15年。而且自己的商標(biāo)一直沒(méi)有被判定侵權(quán)或者撤銷的行政或司法結(jié)論。

從法律角度而言，李香凝想打贏官司，估計(jì)還真不太容易。

畢竟大名鼎鼎的喬丹標(biāo)志案有例在先，即便球場(chǎng)上再厲害，猛男喬丹也只能落淚而歸！

這回李小龍能“打敗”真功夫嗎？

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