都是姿勢惹的禍：喬丹不是那個喬丹 功夫也不是那個功夫

1月14日，最高法舉辦新聞發(fā)布會，發(fā)布最高人民法院第22至24批指導性案例。

此前備受關注的《邁克爾·杰弗里·喬丹與國家工商行政管理總局商標評審委員會、喬丹體育股份有限公司“喬丹”商標爭議行政糾紛案》入選。此案中，最高人民法院判決，喬丹體育公司的拼音商標“QIAODAN”及“qiaodan”沒有體現(xiàn)喬丹個人特征，不具有可識別性，因此不構成損害肖像權。

而此前，功夫之王李小龍的女兒李香凝也將餐飲連鎖企業(yè)真功夫告上法庭，以涉嫌侵犯李小龍肖像權益為由，訴請真功夫立即停止侵權行為、公告澄清、賠償經濟損失。

都是你的錯，輕易愛上我……的姿勢！

美國喬丹跟中國喬丹打官司

對于很多NBA球迷來說，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）就是神一樣的存在，“他是籃球場上無所不能的上帝，他是舉世公認的NBA歷史第一人?！?/p>

但是因為一個商標，將這位舉世矚目的“飛人”與大洋彼岸的福建省晉江市陳埭鎮(zhèn)溪邊村日用品二廠聯(lián)系在一起。

當然，這個日用品二廠后來發(fā)展壯大，2000年改名叫喬丹體育股份有限公司，就是你現(xiàn)在經常在商場看到的這家店：

以當年喬丹如日中天的地位，看到喬丹體育的標志，估計很多消費者想到的是那張經典的喬丹起跳投籃的照片，不過，其實人家兩者沒有任何聯(lián)系，你買的“喬丹”產品，是如假包換的民族品牌。

“飛人”喬丹和中國喬丹

2012年2月，邁克爾·喬丹認為喬丹體育侵害了自己的肖像權等，向國家工商總局商標評審委員會申請，要求撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。

但商標評審委員會裁定，維持喬丹體育的一系列商標注冊。認為“喬丹”與“Michael Jordan”及其中文譯名“邁克爾·喬丹”存在一定區(qū)別，并且“喬丹”為英美普通姓氏，難以認定這一姓氏與邁克爾·喬丹之間存在當然的對應關系，故裁定維持涉案商標。

邁克爾·喬丹對判決不服，向北京市第一中級法院提起訴訟。

2015年4月，北京一中院駁回了他的訴訟請求。

喬丹又上訴至北京市高級人民法院，但上訴又被駁回。

而且一、二審案件受理費各人民幣100元，均由邁克爾·喬丹負擔！

邁克爾·喬丹又向最高人民法院申請再審。

該案的焦點就是“喬丹”是否就等于邁克爾·喬丹？

2013年，喬丹體育曾經這樣解釋為何使用“喬丹”商標：所謂喬，南山之陽有木焉，名喬；丹指南方，古代五行說以五色配五方，南方屬火，火色丹。所以，“喬丹”的本意是“南方之草木”。

老祖宗的金木水火土都被搬出來了，估計遠在大洋彼岸的喬丹肯定聽不懂??！

可能是感覺用金木水火土說服“飛人”有難度，喬丹體育的律師后來又稱喬丹體育的LOGO中的人拿的是乒乓球拍而不是籃球，中國喬丹上的人物沒有樣子，也沒有神情，也沒有喬丹人物的顯示，所以不構成人像侵權。

這時很多人才恍然大明白，原來中國喬丹體育LOGO中的人拿的不是籃球，而是乒乓球拍！

網(wǎng)友熱議

2016年12月，該案件終于迎來了最終結果：最高人民法院判決爭議商標“喬丹”侵權，邁克爾·喬丹享有“喬丹”的姓名權。

最高法認為，喬丹公司是在明知邁克爾·喬丹及其姓名“喬丹”具有較高知名度的情況下，并未與邁克爾·喬丹協(xié)商、談判以獲得其許可或授權，而是擅自注冊了包括爭議商標在內的大量與邁克爾·喬丹密切相關的商標，放任相關公眾誤認為標記有爭議商標的商品與邁克爾·喬丹存在特定聯(lián)系的損害結果，使得喬丹公司無需付出過多成本，即可實現(xiàn)由邁克爾·喬丹為其“代言”等效果。因此，喬丹公司的行為有違《民法通則》第四條規(guī)定的誠實信用原則，其對于爭議商標的注冊具有明顯的主觀惡意。

最終法院宣判，喬丹體育注冊的78個商標中，僅有3個被確認違反商標法規(guī)定，予以撤銷。但是判決中認為拼音商標“QIAODAN”及“qiaodan”未損害喬丹姓名權。

這到底算誰輸，誰贏呢？

“飛人”喬丹勝了，但是慘勝。

喬丹體育看似失敗，但是保留了“QIAODAN”商標。3個被撤銷的商標對其主營業(yè)務沒有任何影響。

不過這起官司也直接導致了喬丹體育上市受阻。

2011年，喬丹沖擊IPO就已通過證監(jiān)會發(fā)審會，計劃于2012年3月底前掛牌上市，但跟飛人喬丹的馬拉松官司，致使喬丹體育后來未能如愿拿到上市的正式批文。

畢竟“喬丹”變?yōu)椤癚IAODAN”，人們的認知度會大大降低了，品牌價值也會縮水。

喬丹體育注冊了QIAODAN、QIAODAN MINI、QIAODAN KIDS、QIAODAN ERTONG商標

李小龍能不能打過“真功夫”？

喬丹體育和邁克爾·喬丹沒關系，那個常常出現(xiàn)在機場、火車站的中式快餐真功夫也和李小龍沒有半毛錢的關系。

2019年12月25日，李小龍的女兒李香凝控告真功夫，要求立即停止使用李小龍形象并賠償2.1億元。

真功夫表示，“我們沒有侵權，不會尋求庭外和解。沒有更換真功夫品牌商標的計劃。2.1億元的索賠額沒有任何事實和法律依據(jù)?！?/p>

其實，李香凝自2010年起就走上了對李小龍形象的維權之路，李香凝當時表示，“真功夫”使用酷似李小龍形象的商標會讓公眾誤認為李小龍成了品牌代言人。

當年10月25日，國家工商總局商標局發(fā)出一份正式的復函，復函中稱：“李小龍及其英文姓名‘BruceLee’開發(fā)利用的權利應當歸其繼承人所有，如未經李小龍繼承人授權而注冊為商標使用，易造成消費者誤讀，產生不良社會影響?！睂τ谝呀涀缘?，只要李小龍繼承人有不同意見，可按照《中華人民共和國商標法》有關規(guī)定提出異議，商標局將根據(jù)雙方當事人提供的事實和理由予以裁定。

網(wǎng)易當年也想跟李小龍搭上關系，不過被拒絕了

當然，商標局指的是直接用李小龍及其英文姓名“BruceLee”注冊商標，但是，真功夫使用的是一個模糊的形象。

明眼人都能看出，真功夫的品牌形象，任誰看了，都會聯(lián)想到功夫巨星、影視巨星李小龍，甚至不少人將李小龍默認為了真功夫的形象代言人。

真功夫1990年在東莞長安創(chuàng)辦，在2004年以前，真功夫還不叫真功夫，它的原名是"168蒸品快餐店"，面向過路司機，主營甜品、粥品和湯粉。后更名為"雙種子"，后來花費了400萬邀請葉茂中營銷策劃機構為其策劃。在葉茂中團隊指導下，真功夫開始使用了酷似李小龍的形象圖標，同時改名為"真功夫"。

真功夫在回應中表示，真功夫系列商標，是由公司申請、國家商標局嚴格審查后授權的，已經使用了15年。而且自己的商標一直沒有被判定侵權或者撤銷的行政或司法結論。

從法律角度而言，李香凝想打贏官司，估計還真不太容易。

畢竟大名鼎鼎的喬丹標志案有例在先，即便球場上再厲害，猛男喬丹也只能落淚而歸！

這回李小龍能“打敗”真功夫嗎？

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