網易廣發(fā)跨界聯(lián)姻 互聯(lián)網金融瞄準年輕人

極客網12月16日（北京）今天，廣發(fā)銀行與網易在北京簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，形成又一網絡與金融的跨界聯(lián)姻。據(jù)了解，這次雙方約定在網絡金融、支付業(yè)務、聯(lián)名銀行卡產品、中小企業(yè)網絡金融快捷服務體系、大數(shù)據(jù)業(yè)務等領域開展合作，展開互聯(lián)網金融業(yè)務。廣發(fā)銀行董事長董建岳到場丁磊出席了簽約儀式。

跨界聯(lián)手，各取所需

距離與百度簽訂合作協(xié)議、跨界開拓網絡金融不到三個月，廣發(fā)銀行再度牽手另一家互聯(lián)網企業(yè)。據(jù)悉，網易旗下支付公司網易寶已與廣發(fā)銀行就網銀支付等領域達成合作，后續(xù)雙方將整合優(yōu)勢資源，加速推動該項業(yè)務發(fā)展。雙方還將共同探討在網易游戲、理財、閱讀等產品服務中，與廣發(fā)銀行的電子銀行、網絡金融等項目進行產品服務對接和整合營銷。

廣發(fā)銀行董事長董建岳表示，要成為中國互聯(lián)網金融服務首選提供商，首先需要重新認識客戶，準確把握客戶需求；其次要借助互聯(lián)網“精華”，提升品牌識別度、信任度和傳播度；最后要打造開放、分享、低門檻的互聯(lián)網金融服務平臺。而對于網易來說，除了游戲和門戶之外，自己近些年在互聯(lián)網行業(yè)鮮有建樹，這次合作為網易打開了另外的一扇門，為其以后拓展業(yè)務提供了金融保障。

廣發(fā)銀行認為，隨著八零后的年輕人群成為網購主力，九零后人群逐步邁入職場，全國幾億網民中，已有相當一部分人“住”在網上。他們的日常消費、資訊獲取、社交娛樂，以及公務處理等都通過互聯(lián)網完成。廣發(fā)銀行把未來網絡金融的目標客群形象地定義為“網居民”。而在游戲等方面，網易集聚了大批網民，還是有后程發(fā)展動力的門戶網站，這樣的合作，對于雙方來說是各取所需。

搶占入口，廣發(fā)銀行不斷擴張

對于未來的消費主體，廣發(fā)銀行精準定位消費潛力人群：年輕人，因此展開自己的互聯(lián)網布局。早先，與百度進行合作，現(xiàn)在又聯(lián)手網易，看得出這盤棋很大。董建岳認為，當前我國消費呈現(xiàn)出三個“升級”趨勢：一是消費領域從生存型向發(fā)展型升級，二是消費場景從線下向線上升級，三是消費偏好從大眾化向差異化升級。消費升級的同時應該伴隨消費理念和習慣的升級，商業(yè)銀行等金融機構有責任和義務通過創(chuàng)新金融服務手段引導消費者，尤其是引導年輕的網絡消費群體理性消費，把有限的錢花在最值得花的地方。

網絡消費由于商家促銷手法具有極強鼓動性，因此消費者花銷起來很難“剎住車”，不知不覺間就買了一大堆自己不太需要或根本不需要的物品。針對目前普遍存在的非理性消費現(xiàn)象，廣發(fā)銀行今年推出了國內首款夢想篤行類消費金融APP“月光寶盒”。月光寶盒的設計初衷，一方面幫助“月光族”能告別非理性消費的陋習，另一方面幫助消費者為大夢想或小心愿攢錢，從而倡導“健康、節(jié)約、敢追夢、能圓夢”的生活態(tài)度和消費觀念。

讓想消費的群眾能消費、惠消費，也是廣發(fā)銀行消費金融產品的一大特色。“每個人都有自己的心愿，如買車、旅游、電器、iPhone6等，借助月光寶盒等消費金融產品，廣發(fā)銀行將嘗試與企業(yè)、電商、垂直類網站和門戶類網站等開展跨界合作，進一步實現(xiàn)讓想旅游的客戶花錢更少、想購車的客戶成本更低、買家電特惠更多，即使是把錢攢在月光寶盒里也能得到不錯的財富增值。” 廣發(fā)銀行網絡金融部相關負責人表示。

據(jù)介紹，消費升級需要金融服務深入滲透到消費鏈條的各個環(huán)節(jié)，進行全方位支持。未來，廣發(fā)銀行消費金融服務還將繼續(xù)從消費信貸、支付結算、代理業(yè)務、資金存管、咨詢顧問等方面入手，創(chuàng)新推出更多貼近民生、服務民生的金融產品和服務。

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